鄉(xiāng)村旅游資源只有在成為旅游宿主的時(shí)候，其價(jià)值才能得到凸顯，才能有助于一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。同樣是季節(jié)性的鄉(xiāng)村旅游資源，興化“千垛花海”的開(kāi)發(fā)模式尚處低端，也是不少地方的習(xí)慣性做法，而句容天王鎮(zhèn)以浮山櫻花園作為休閑旅游品牌火車頭的探索明顯技高一籌，值得借鑒
近日，筆者應(yīng)邀前往江蘇句容市，參加一場(chǎng)有關(guān)全域旅游的論壇。江南春早，聞聽(tīng)傳說(shuō)中鄰近地區(qū)的“千垛花海”景區(qū)油菜花開(kāi)正艷，趁此機(jī)會(huì)，專程往返400多公里，去了一趟鄰近的興化市。無(wú)意中，興化的“千垛花海”與句容的天王“櫻花園”在我眼中形成了一次強(qiáng)烈對(duì)比，引發(fā)了筆者對(duì)季節(jié)性鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的思考。
從省級(jí)公路拐進(jìn)“千垛花海”景區(qū)所在的村莊，人氣之旺，倒是名不虛傳，時(shí)近夕陽(yáng)西下，游客仍絡(luò)繹不絕。當(dāng)?shù)卣谥刃蚬芾砩弦蚕铝舜蠊し颍S持秩序、確保安全的人力投入很大。然而，實(shí)話實(shí)說(shuō)，興化“千垛花海”有點(diǎn)盛名之下其實(shí)難副的感覺(jué)。
其一，千垛油菜花田的景觀與網(wǎng)絡(luò)宣傳相去甚遠(yuǎn)。放眼望去，一大片油菜花田呈現(xiàn)眼前，其間稀稀落落有一些樹(shù)木，與我故鄉(xiāng)成都平原的油菜花景觀并無(wú)二致。直到登上形式簡(jiǎn)陋的瞭望塔，俯瞰花田，才多少有了一點(diǎn)壯觀的感覺(jué)，在一定程度上感受到了媒體宣傳中“千垛花海”油菜花景觀的特點(diǎn)——油菜花盛開(kāi)在被水分隔、環(huán)繞的一垛垛島狀田地上，但河渠、水道并不像宣傳中的那么密集。這個(gè)景區(qū)游客主要活動(dòng)區(qū)域的油菜花景觀，在湖南、四川，也包括在江蘇其他地區(qū)都很常見(jiàn)。
其二，景區(qū)內(nèi)景觀打造、服務(wù)設(shè)施不盡人意。瞭望塔、景區(qū)進(jìn)門(mén)跨河大橋、花海中的“仿古畫(huà)舫”……極為粗糙、粗放，看不出任何匠心，倒難掩幾分莽撞、突兀。
其三，乘船觀賞千垛油菜花性價(jià)比不高。景區(qū)門(mén)票50元，船票50元，聯(lián)票100元是主推產(chǎn)品。令人無(wú)法想象的是，所謂50元的乘船觀賞千垛油菜花的浪漫體驗(yàn)，不過(guò)是三四百米長(zhǎng)的拐彎河道。除了看得出單人雙槳?jiǎng)澊拇_需要一定技巧之外，在船上觀景實(shí)在乏善可陳，性價(jià)比不高，應(yīng)該是多數(shù)游客的感受。
在每年一兩個(gè)月的花期內(nèi)，油菜花這種季節(jié)性鄉(xiāng)村旅游資源，在“千垛花海”就這樣以門(mén)票的形式周而復(fù)始地進(jìn)行，很難想象其他10個(gè)月還有什么衍生旅游價(jià)值。而與此同時(shí)，句容市天王鎮(zhèn)的浮山櫻花園卻是另一番景象：“枝頭花錦簇，樹(shù)下人影長(zhǎng)。馨香入肺來(lái)，無(wú)處不芬芳。”與興化“千垛花海”景區(qū)形成鮮明對(duì)比的是，作為句容第四屆櫻花節(jié)的載體，浮山櫻花園不僅采取了免費(fèi)開(kāi)放的商業(yè)模式，而且在櫻花這種季節(jié)性的鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)上動(dòng)足了腦筋。
——千方百計(jì)延長(zhǎng)花期，營(yíng)造氣勢(shì)恢宏的“櫻海”景觀，增強(qiáng)游客賞櫻體驗(yàn)。三月伊始，天王鎮(zhèn)就在園內(nèi)移栽補(bǔ)種了2000棵櫻花樹(shù)，3000畝園區(qū)櫻花成海，15萬(wàn)株櫻花樹(shù)花蕾綻放，吐虹捧彩。深受游客青睞的櫻花大道一直往南延伸至觀景臺(tái)，長(zhǎng)度延伸到3公里。櫻花樹(shù)下鋪設(shè)了木棧道，干凈又便捷的步道，使游客賞櫻、拍照更方便。讓游客能夠置身“櫻海”，感受“櫻海”，傳播“櫻海”。
——游樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)目更豐富，櫻“趣”更足，“玩在櫻花園，樂(lè)在櫻花園，更能嗨在櫻花園”。為此，園區(qū)新增了品牌合作、天賜姻緣、中國(guó)夢(mèng)、藝術(shù)創(chuàng)意、英倫風(fēng)情、休閑童趣、野餐燒烤、游客接待等九大項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)，讓游客在賞櫻的同時(shí)，享受到特別的游樂(lè)體驗(yàn)。漢服表演、象棋全國(guó)冠軍車輪戰(zhàn)以及詩(shī)詞朗誦表演等特色活動(dòng)的引入，為游人平添了文化、藝術(shù)的熏陶和觀賞的樂(lè)趣。園區(qū)還設(shè)立了包括真人CS游戲、篝火晚會(huì)、草船借箭等各類休閑、游戲項(xiàng)目，讓游客在踏青、賞花的同時(shí)參與活動(dòng)，并在參與中產(chǎn)生獲得感。此次櫻花節(jié)還引入了高科技元素，新建了占地200多平方米的VR體驗(yàn)中心，讓游客在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間自由穿梭。
——全面豐富和提升服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平。備受游客喜愛(ài)的集彩空間全面升級(jí)，新增中餐區(qū)、西餐區(qū)、住宿區(qū)等三大主體功能區(qū)，可同時(shí)滿足1000多名顧客用餐及100余人住宿需求，配備燈光，便于游客欣賞“櫻海”夜景。園內(nèi)設(shè)置了7處志愿者服務(wù)處，“精櫻志愿服務(wù)隊(duì)”開(kāi)展游園咨詢、志愿引導(dǎo)、秩序維護(hù)等一系列志愿服務(wù)活動(dòng)。在園區(qū)顯著位置和各重要路口，均設(shè)置了“天王旅游”微信公眾號(hào)二維碼，游客掃碼關(guān)注后可免費(fèi)享受游園路線、攻略管理、免費(fèi)wifi等服務(wù)，不斷優(yōu)化服務(wù)方式，通過(guò)科學(xué)調(diào)配和管理，讓整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)平穩(wěn)有序。天王鎮(zhèn)還鼓勵(lì)周邊農(nóng)家、鄉(xiāng)村農(nóng)莊依托現(xiàn)有房屋，進(jìn)行升級(jí)改造，作為互補(bǔ)型游客接待地，為游客提供食宿、停車以及農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務(wù)。
鄉(xiāng)村旅游資源只有在成為旅游宿主的時(shí)候，其價(jià)值才能得到凸顯，才能有助于一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。同樣是季節(jié)性的鄉(xiāng)村旅游資源，興化“千垛花海”的開(kāi)發(fā)模式尚處低端，也是不少地方的習(xí)慣性做法，而句容天王鎮(zhèn)以浮山櫻花園作為休閑旅游品牌火車頭的探索明顯技高一籌，值得借鑒。
坐擁道教名山茅山，堅(jiān)持優(yōu)化觀光農(nóng)業(yè)，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態(tài)，讓每個(gè)村落各具特色，并將良好的山水生態(tài)與季節(jié)性鄉(xiāng)村景觀旅游資源有機(jī)結(jié)合在一起，深度思考與開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村觀光、度假旅游，句容旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將很值得期待。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào) 2017年3月31日
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