2022 年 7 月 30 日至 8 月 2 日，貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村舉辦的貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽，在短視頻、自媒體等數(shù)字平臺(tái)頻頻出圈，可謂火爆全網(wǎng)，更是登上了光明日?qǐng)?bào)等官方媒體。“村BA”源自“NBA”“CBA”兩個(gè)耳熟能詳?shù)淖帜冈~，在巧妙地繼承了籃球賽的基因同時(shí)，“村”字更是賦予了這項(xiàng)體育賽事一抹鄉(xiāng)村底色。“村BA”的爆火，給當(dāng)?shù)貛?lái)了極大的效益，從經(jīng)濟(jì)效益看，“村BA”不僅在媒體平臺(tái)上收獲了大量點(diǎn)贊和流量，同時(shí)也為當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的旅游收入，據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年，受“村BA”系列賽事的影響，臺(tái)江縣累計(jì)接待游客468.51萬(wàn)人次，旅游綜合收入50多億元。從社會(huì)效益看，籃球賽事是當(dāng)?shù)貜?936年延續(xù)至今的傳統(tǒng)，作為典型的苗族村寨，濃郁的民族文化是臺(tái)盤(pán)村的“魂”，而“村BA”的爆火向全國(guó)乃至世界各地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛缱逦幕镊攘Γ搀w現(xiàn)出來(lái)村民的文化自覺(jué)和文化自信，他們以一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式向社會(huì)展示了新時(shí)代鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展和良好秩序。
一、以創(chuàng)新推動(dòng)，助力鄉(xiāng)村文化根脈賡續(xù)傳承
習(xí)近平總書(shū)記指出：“中華文明根植于農(nóng)耕文明。從中國(guó)特色的農(nóng)事節(jié)氣，到大道自然、天人合一的生態(tài)倫理；從各具特色的宅院村落，到巧奪天工的農(nóng)業(yè)景觀；從鄉(xiāng)土氣息的節(jié)慶活動(dòng)，到豐富多彩的民間藝術(shù)；從耕讀傳家、父慈子孝的祖?zhèn)骷矣?xùn)，到鄰里守望、誠(chéng)信重禮的鄉(xiāng)風(fēng)民俗，等等，都是中華文化的鮮明標(biāo)簽，都承載著華夏文明生生不息的基因密碼，彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求。”
貴州“村BA”是由臺(tái)盤(pán)村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來(lái)的賽事，到如今已成為一個(gè)集娛樂(lè)、體育、文化于一體的綜合性體育活動(dòng)，甚至打出了品牌效益。歸宿到本質(zhì)，“村BA”實(shí)際上就是源于當(dāng)?shù)孛褡逅N(yùn)含的文化基因，并在新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興、體育強(qiáng)國(guó)的號(hào)召下，通過(guò)創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，借助其特有的“鄉(xiāng)土氣息”吸引觀眾眼球，有效解決了觀眾對(duì)于千篇一律比賽形式產(chǎn)生的審美疲勞。如“村BA”就在賽事活動(dòng)期間穿插民族文化、服飾、舞蹈等展示活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)慶文化與體育賽事的結(jié)合，以歌舞、服飾、語(yǔ)言、特色產(chǎn)品來(lái)映襯體育賽事的歡快情境。不僅收獲了一批體育賽事受眾，也向觀眾展示了當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕S富了活動(dòng)內(nèi)涵。
每個(gè)都有由當(dāng)?shù)叵笳黧w系和社會(huì)共同經(jīng)驗(yàn)而形成的獨(dú)具一格的鄉(xiāng)村特色文化。以“村BA”為鑒，有特色資源的農(nóng)村地區(qū)要以有區(qū)分度的文化內(nèi)容為挖掘核心，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化、村莊資源和精神內(nèi)涵的融合，通過(guò)講故事、傳文化、展產(chǎn)品的方式表達(dá)出來(lái)，創(chuàng)造更多“村字號(hào)”。
二、以科技支撐，促進(jìn)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換
貴州“村BA”的舉辦是因地制宜，更是鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的一個(gè)縮影，它的成功，離不開(kāi)新媒體的推動(dòng)，同時(shí)也是鄉(xiāng)村文化、科技和人力等的高度融合，極大地助推了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的全面進(jìn)步、農(nóng)民的全面發(fā)展。
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入到人們的日常生活，也為這些賽事活動(dòng)注入這數(shù)字化動(dòng)能，“村BA”的爆火就離不開(kāi)與科技深度耦合。“村BA”期間，線上直播技術(shù)被廣泛應(yīng)用，大大增加了賽事曝光度和知名度，2023年6月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站發(fā)布《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳體育總局辦公廳關(guān)于舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知》，決定組織開(kāi)展全國(guó)美麗鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），與此同時(shí)，許多知名自媒體人和紛紛到現(xiàn)場(chǎng)在抖音、快手、微博等平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播。在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，“村BA”并沒(méi)有隨著貴州籃球聯(lián)賽的結(jié)束而落幕，而是成了全國(guó)性賽事，這種熱度的延續(xù)離不開(kāi)數(shù)字媒體的造勢(shì)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來(lái)”，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕臄?shù)字性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。
科技是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，貴州省“村BA”的的火爆正是插上了自媒體和新媒體的翅膀，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，使賽事關(guān)注度達(dá)到新高潮，成為全民熱點(diǎn)。技術(shù)手段的使用為體育文化賽事的宣傳開(kāi)拓了線上渠道，信息時(shí)代，要充分利用自媒體和新媒體等信息技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換。
三、堅(jiān)持村民主體，引導(dǎo)村民積極參與公共事務(wù)
鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，最關(guān)鍵還是靠人，貴州臺(tái)盤(pán)村的“村BA”活動(dòng)，從賽事發(fā)起到賽程安排，再到節(jié)目表演、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品等均是群眾自發(fā)組織、自行實(shí)施，從球員到裁判員也均是當(dāng)?shù)卮迕瘢迕竦膹V泛參與使得這項(xiàng)體育賽事更加原汁原味。其實(shí)對(duì)于臺(tái)盤(pán)村村民來(lái)說(shuō)，籃球賽不僅僅是一種休閑娛樂(lè)活動(dòng)，更承載著厚重的文化內(nèi)涵，既契合苗族喜歡熱鬧、重視節(jié)慶的生活習(xí)慣，也代表著人際團(tuán)結(jié)、族群和諧的觀念認(rèn)知。臺(tái)盤(pán)村就以籃球賽這個(gè)全體村民都期盼的“好事”為抓手，因地制宜的開(kāi)展當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺?lè)見(jiàn)的活動(dòng)，充分激發(fā)村民的參與意識(shí)和參與積極性，建立起了“政府引導(dǎo)，全民參與”的治理模式。鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)村民參與，其本質(zhì)也是為了服務(wù)農(nóng)民、改善民生。因此，要立足于農(nóng)民的日常生活，挖掘村民感興趣、與其利益密切相關(guān)的事項(xiàng)，喚醒村民的參與意識(shí)，引導(dǎo)其參與村莊公共事務(wù)，打造共情共鳴的村莊共同體。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，群眾對(duì)生活的的需求也日益豐富，“村BA”是社會(huì)主義新時(shí)代鄉(xiāng)村文化發(fā)展的典范，以其地域性、民族性、獨(dú)特性在各類(lèi)鄉(xiāng)村振興的活動(dòng)中獨(dú)樹(shù)一幟，成為備受追捧的文化活動(dòng)形式，為各地特色產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了一條新思路。因此，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的征程上，要做到腳踏實(shí)地，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕吞厣Y源，持續(xù)創(chuàng)新，重視農(nóng)民日常生活觀念和利益需求，組織動(dòng)員農(nóng)民廣泛參與，在人間煙火氣中講好更多鄉(xiāng)村振興的精彩故事。
（作者系湖南師范大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村振興研究院碩士研究生）
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