汝城縣，隸屬于湖南省郴州市，與廣東、江西兩省接壤，有“毗連三省，水注三江（湘江、珠江、贛江）”之美稱。經過多年的發展，汝城旅游產業呈現出翻天覆地的變化，正努力向旅游大縣和旅游強縣邁進。然而，旅游產業結構失衡、旅游產品開發滯后等不足與日益提升的旅游消費水平產生顯著矛盾，嚴重制約了該縣旅游產業的深入發展。如何轉變汝城縣旅游產業發展模式，優化旅游產業結構，提升旅游產業素質和旅游市場競爭力，實現旅游產業由粗放規模型發展向集約效益型發展轉變，已成為該縣旅游學界和業界關注的熱點和焦點。
一、汝城旅游產業基本概況
（一）有豐富的旅游資源。一是生態良好。汝城是全省重點林區縣，最高海撥1726米，最低海撥185米，森林覆蓋率達75%。境內山青水秀，空氣清新，氣候宜人，夏無酷暑，冬少嚴寒，是最適宜旅游休閑的地方。二是景觀獨特。這里山奇、水特、石幽、洞險、泉秀，有華南第一高溫（98℃）溫泉——汝城溫泉和國內罕見的天然礦泉水溫泉羅泉溫泉，有南嶺植物王國九龍江國家森林公園、一望無際的竹海、江背山大峽谷、飛水寨南國天山在草原、白石巖、黃石古冰川遺址等眾多美不勝收的自然景觀。
（二）有深厚的文化底蘊。汝城歷史悠久，物華天寶，人杰地靈，是湖南省10個歷史文化名城之一，中華始祖神農在此做耒耜，開創了中華民族的農耕文明。這里是理學發源地，理學鼻祖周敦頤在此寫下了千古名篇《太極圖說》、《愛蓮說》、《拙賦》。這里是湘南起義策源地，毛澤東、朱德、彭德懷、陳毅等老一輩無產階級革命家在這里留下了光輝的足跡，孕育了李濤、朱良才兩位開國上將，有半條被子故事發生地舊址，湘南起義汝城會議舊址，第一面軍旗升起地等眾多紅色古跡。這里是古祠堂之鄉，保存有完好的古祠堂300多座；還有云頭書院、文塔、八角樓、太保弟、繡衣坊、仙人橋、牛頭嶺遺址、白是俺道仙觀、太平天國古戰場遺址等古建筑和人文景觀；還有瑤、畬、侗、壯、苗、回、土家等27個少數民族，民風淳樸，民族特色明顯。
（三）有明顯的區位優勢。汝城位于湘粵贛三省交界處，素有“雞鳴三省、水注三江”之美稱，是聯接廣東丹霞山、南華寺、江西井岡山、株州炎帝陵、郴州莽山、東江湖等周圍著名景區景點的旅游“金三角”，特別是即將建成通車的一縱一橫東西南北在縣城交叉的廈蓉高速（廈門—成都）和湘深高速（岳陽—深圳）公路以及受武廣—廣深高鐵的輻射，將迎南納北，承東接西，融入湘、粵、贛大旅游圈，并以汝城為中心，在郴州、韶關、贛州形成一小時經濟圈，吸納珠三江、粵港澳地區和高鐵城市群龐大的旅游消費群體。
（四）有良好的發展基礎。汝城縣委、縣政府出臺了《關于進一步加快文化生態旅游產業發展若干意見》，提出了“推進三城四化，建設美麗汝城”的戰略目標，為全縣旅游產業的發展明確了方向，奠定了政策基礎。編制了《汝城縣旅游發展總體規劃》、，《汝城溫泉旅游總體規劃》、《湖南九龍江國家森林公園總體規劃》等一系列規劃，規劃體系不斷完善。近年來，投資3億多元建設了汝城溫泉、九龍江國家森林公園等一批景區，加快了各項基礎設施建設，現有國家級4A景區1家，3A景區1家，2個特色旅游名鎮，2個特色旅游名村，三星級酒店1家，正在申報四星級酒店1家，在建設五星級酒店1家，旅游接待能力不斷得到提升。
二、存在困難和問題及其原因
(一)存在的困難和問題
一是旅游發展水平亟需提高。汝城縣旅游產業無論是旅游人次、旅游收入和旅游發展質量與周邊縣市特別是發達地區還有較大差距，豐富的旅游資源與旅游發展水平極不相稱。景區建設還相對滯后，沒有規模效應，景區之間未形成合力，游客人次、旅游收入沒有量的提升，要建設世界一流的溫泉旅游目的地，任務繁重艱巨。
二是旅游產業要素不夠完備。目前汝城旅游業存在著等級景區、星級酒店、旅游商品、購物場所數量少、檔次低的現象，景區交通進入條件還比較差，主要景區可游性不強，全縣沒有旅游專業車隊，沒有獨立法人旅行社，只有一家三星級酒店，旅游六要素對文化、商貿、物流、服務等關聯產業的帶動作用還有限，產業鏈條短，“留不住人”的問題比較突出。
三是旅游行業管理有待加強。旅游規劃的編制和執行還需要進一步加強，旅游資源的保護力度也還存在薄弱環節。部分地方損毀、破壞旅游資源的現象時有發生，一些景區及其周邊采石、采礦、采砂、過度開發水電等影響景觀和景區經營管理差的問題有待解決。
（二）原因
一是資源整合力度不夠。汝城旅游資源豐富，點多面廣，相對分散，景區之間的關聯度不強，資源未有效整合，多頭分散管理，沒有一家上規模、上檔次的大景區，對游客缺乏吸引力，在市場上沒有競爭力。
二是旅游籌資渠道不寬。汝城的旅游建設項目多、投入大，資金籌措十分困難，加之景區自身造血功能不強，在招商引資方面辦法不多，力度不大，效果不夠明顯。大部分項目建設資金主要依賴政府財政投入，全社會對文化生態旅游產業的發展認識不足，民間資本參與度不夠，投資渠道沒有實現多元化。資金的投入不足，制約了旅游產業的整體快速發展。
三是管理人才十分缺乏。旅游行政管理部門、旅游服務機構以及旅游企業的專業人才緊缺，汝城縣旅游服務中心目前只有10來人，只有1名專業人員，全縣在崗有證的導游不到5名。此外，旅游行業人才隊伍整體素質不夠高，很難適應旅游產業快速發展的需要。
三、加快旅游產業轉型升級的對策和建議
一要始終堅持旅游強縣戰略。要堅決落實縣委縣政府出臺的《關于進一步加快文化生態旅游產業發展的若干意見》和縣十五屆人大通過的《關于實施文化生態旅游產業開發帶動戰略，推進湘粵贛邊際中心縣城建議的決定》精神，始終堅持把旅游產業作為全縣重要支柱產業來培育，真正把旅游產業作為全縣經濟發展的終極取向，實施旅游先導戰略不動搖，要用抓生態建設、工業經濟、小城鎮改造的力度來抓旅游產業發展，努力把汝城建設成為“紅三角”旅游的集散中心、華南休閑避暑旅游勝地、中國優秀旅游城市、世界一流的溫泉旅游目的地。
二要整合資源做大培強產業。可效仿婺源模式，把全縣作為一個大景區來統籌布局，按照高起點、高標準謀劃旅游產業的發展。要按照大旅游、大產業的思路來實施旅游項目和景區建設，一方面以熱水溫泉為龍頭，整合九龍江國家森林公園、飛水寨南國天山景區和三江口、熱水、集益鄉等資源，從地理區域、行政管理上打破界限、理順體制，打造國家級的溫泉旅游度假區，引進一批大財團，實施整體綜合開發，建設一個重量級的大景區，把溫泉旅游度假區打造成國家級AAAAA景區、國家級風景名勝區，形成集團效應和產業集群。另一方面，以縣城為中心，整合濂溪書院、予樂灣等理學資源和津江古街區等古祠堂、古民居資源以及湘南起義汝城會議等紅色旅游資源，將縣城打造成國家歷史文化名城，放大縣城的輻射作用。
四要強力推進產業鏈條建設。要加快景區景點、酒店、旅行社、旅游交通建設，做大旅游產業集群；要借助旅游業與其它行業的相互合作、滲透，延長產業鏈，使各種資源產生疊加效應，在景點景區方面要加快熱水溫泉、羅泉溫泉、九龍江、歷史文化名城、江背山等重點項目的建設，盡快形成規模；在酒店方面建設一批星級酒店和一大批農家旅館，擴大接待能力；在交通方面要扶持一至二家專業旅游巴士車隊；在旅行社方面要引進幾家有實力的大社，組建獨立法人的公司，通過旅游線路的組織把景區、酒店、車隊串聯起來，形成綜合產業鏈條；此外還要解決汝城旅游“六要素”中購物和娛樂消費偏低的問題，提高旅游經濟的綜合效益。要在全縣建立無障礙旅游區，淡化行政區域界限，實現旅游資源共享，形成統一的大市場，以提升整個區域的綜合競爭力。
四要著力打造精品旅游線路。按照統一線路、統一包裝、統一營銷的方式構建縣域旅游圈，以汝城為中心，對外著力打造湘粵贛“紅三角”1小時經濟圈旅游精品線路，對內重點打造綠色、紅色、古色三大精品線路。科學制定“一日游”、“二日游”、“三日游”等專項旅游產品，規范景區、酒店、旅行社的接待行為，引導旅行社積極開發精品旅游線路，不斷提高旅游接待服務能力和水平。注重開拓珠三角、閩三角、長株潭等高鐵、高速沿線城市旅游市場，積極融入湘粵贛“紅三角”旅游經濟圈，重點打造郴州、贛州、韶關至汝城一小時精品線路，使旅游業成為富民強縣新的動力源。
五要全力做好旅游宣傳促銷。要借用“焦作現象”，積極樹立大宣傳、大促銷、大發展的理念。一是統一策劃。整合汝城縣山水、溫泉、紅色、文化旅游資源，按照統一品牌、統一口號來宣傳促銷。要確立宣傳主題，找準汝城旅游的形象定位，在生態、文化、溫泉幾個品牌中找到切入點，濃縮成一句話（一個廣告詞）或一個形象符號來反映汝城的旅游特色，提升汝城旅游的影響力和吸引力。二是強化引導。采取政府引導和市場運作的方式，加強與省內外知名的大旅行社合作，鼓勵和支持旅行社合理有序開發旅游線路，通過旅行社對汝城景區和旅游線路進行線路營銷，宣傳景區，增加客源。三是加強合作。充分發揮汝城縣地處湘粵贛三省邊際中心的區域優勢，加強與“珠三角”、“紅三角”等地政府、景區之間的合作，特別是與丹霞山、東江湖、炎帝陵、井崗山等著名景區開展產品互推、線路互通等聯合營銷，形成大丹霞、大井崗山景區良好合作氛圍，助推汝城旅游產業的快速發展。
六要不斷創新旅游投入機制。沒有投入，就沒有產出，旅游是大投入的產業，且回收期短，必須創新投入機制。一是加大財政投入。每年按財政收入的5%安排旅游產業發展資金，重點扶持1—2個景區的建設。每年拿出1000萬元開展旅游宣傳促銷，形成大旅游、大宣傳的發展環境。每年拿出100萬元獎勵等級景區、星級賓館、星級農家樂、星級旅行社的創建工作，不斷提高整體服務水平；二是整合各類資金。整合扶貧、代賑、新農村建設、農業開發等資金，重點扶持鄉村旅游，通過新農村建設帶動鄉村旅游，發展鄉村旅游促進新農村建設；三是搭建融資平臺。充分發揮縣文體旅游投資公司的作用，對全縣旅游景區進行統一融資、統一開發建設。同時，加大招商引資的力度，出臺更優惠的引資政策，實施更靈活的招商措施，創造更好的投資環境，引進各種民間資本、國內外知名的企業和財團開發汝城的旅游資源。
作者單位：汝城縣財政局
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