在國務院扶貧辦、農業(yè)部等部門指導下，12月23日，由中國老區(qū)建設促進會、中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會、中國品牌建設促進會共同主辦的“一縣一品”品牌扶貧行動在京啟動。這一行動將整合政策、資本、渠道等多方資源，幫助老區(qū)貧困縣打造具有當?shù)靥厣霓r產品品牌，在提高當?shù)厝罕娊洕杖肱c生活水平的同時，推動縣域經濟走上可持續(xù)發(fā)展道路。（12月24日 《光明日報》）
黨的十九大報告指出，要堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進入全面小康社會是我們黨的莊嚴承諾。相較于實物扶貧、資本扶貧、產業(yè)扶貧、科技扶貧、項目扶貧、電商扶貧等扶貧模式，品牌扶貧給當前的扶貧工作提供了另一種可能，可以更穩(wěn)定、持續(xù)地將貧困戶的資源轉化為資本，并成為其持續(xù)增收的動力。品牌扶貧道路并非一帆風順，對于老區(qū)貧困縣而言，如何整體打造“一縣一品”，形成獨具特色的農產品品牌，需要“精耕細作”。
實施品牌扶貧，要祛除落后觀念。打造品牌，絕非易事，不只是貧困地區(qū)的農產品品牌意識較弱，當前，各地農產品資源競爭雷同化現(xiàn)象較為嚴重。只有幫助貧困地區(qū)農民和企業(yè)樹立革新意識，祛除落后觀念，讓他們認識到品牌的重要性，才能夠讓品牌扶貧能夠順利實施。否則，落后的觀念沒有被祛除，再強的外力干預也無濟于事。
實施品牌扶貧，要杜絕資源浪費。在農村這片廣袤大地上，有無數(shù)資源值得挖掘，但是，從農村流入市場的絕大多數(shù)農產品，以原料為主體進入市場，缺乏市場競爭力，不具有品牌價值，這是最大的資源浪費。只有深入研究，對各貧困地區(qū)的農產品從生產、加工，到銷售，實施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一培樹，避免資源浪費，讓農產品最大程度地擁有附加值，這才是品牌扶貧的應有之義。只有進行品牌化，避免低價拋售、低價競爭成為常態(tài)，才能夠讓品牌扶貧達到應有的效果。
實施品牌扶貧，要多方協(xié)作共贏。“授人以魚不如授人以漁”，品牌扶貧僅靠扶貧地區(qū)自身力量無法達成，貧困地區(qū)無論是思想觀念，還是競爭意識，抑或人才支持儲備，都較為落后，而靠有限的力量，要想完成品牌扶貧，顯然需要外力注入“漁”的技巧。在品牌培育上，黨和國家需要多給予政策傾斜，社會各界力量也應該積極給予扶持。引入專業(yè)化力量，讓專業(yè)人做專業(yè)事，為貧困老區(qū)提供農產品品牌頂層設計、產品定位、視覺設計、供應鏈能力、標準制定等方面的幫助，協(xié)同推進品牌扶貧工作，才能夠實現(xiàn)多方協(xié)作共贏，讓品牌扶貧能夠幫助貧困老區(qū)脫貧致富的同時，也能夠讓品牌成為市場核心。
（作者系成都市青白江區(qū)大彎中學教師）
(掃一掃，更多精彩內容！)
