人無信不立，業(yè)無信不興。習近平總書記指出“品牌是信譽的凝結”“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好”，這是對品牌重要性的高度概括，也是對品牌建設方略的深刻闡述。農業(yè)品牌一頭連著農業(yè)、農村和農民，一頭連著工業(yè)、城市和市民，是為耕者謀利、為食者造福的重要戰(zhàn)略舉措。農業(yè)農村部把2017年定為“農業(yè)品牌推進年”，高揚品牌強農主旋律，全國性、大規(guī)模、成體系的品牌創(chuàng)建活動有序開展，貫穿全年。各地對農業(yè)品牌建設已形成廣泛共識，以品牌為引領的市場導向作用顯著提升，市場主體加快培育，品牌建設積極性空前高漲，運用市場化方法和信息化手段強品牌、建品牌的能力顯著提升。
2018年，農業(yè)農村部繼續(xù)實施農業(yè)品牌提升行動，前不久，印發(fā)了《農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見》，既對當前農業(yè)品牌建設提出重點任務，又著眼長遠，強調優(yōu)品質、建體系、順機制、挖內涵、強能力五大基礎，為今后一段時期加快品牌強農指明了主攻方向、目標任務和政策措施。品牌強農戰(zhàn)略是基于現(xiàn)實的充分考量，也是對客觀規(guī)律的準確把握。品牌強農，任重而道遠，貴在有恒、重在實干，我們既要有只爭朝夕、時不我待的緊迫感，又要有歷史的眼光和耐心。
貴在有恒，緣于道遠。亞當·斯密在《國富論》里揭示，社會分工提高了勞動生產率，從而增加了市場商品的供給總量。品牌的產生，或者說存在的意義，正是社會分工及其帶來生產力大幅提高、商品供給大幅增加的必然。可見品牌是生產力發(fā)展的產物，也是生產力大幅提升的標志。自給自足的產品、產不足需的商品不需要品牌。供過于求，才能彰顯品牌的意義與價值。我國農業(yè)當前的主要矛盾已經由總量不足向供給結構性矛盾轉變，農業(yè)發(fā)展由增產向提質導向轉變，這正是農業(yè)生產力快速發(fā)展的結果，可見品牌強農的必要性和重要性是歷史性的。習近平總書記在河北張家口調研乳品企業(yè)時強調，品牌的影響力需要積累，創(chuàng)品牌的過程中，既要有高的標準，更要每一步腳踏實地，扎扎實實，一絲不茍抓好各個環(huán)節(jié)。聚沙成塔，積流成河。品牌強農不是階段性、臨時性的選擇，而是長期性、根本性的戰(zhàn)略，必然隨著時代的前進、生產力的發(fā)展而愈發(fā)重要。
貴在有恒，緣于任重。無論從建設主體方面，還是從產品方面來看，或是從最終市場結果的品牌效應來看，我國農業(yè)品牌發(fā)展都還處在初級階段。品牌建設主體散而不強。人多地少是我國的基本國情，小農仍是我國農業(yè)生產經營的主要組織形式，農業(yè)品牌建設的主體力量天然薄弱。龍頭企業(yè)與農民合作組織引領、組織小農參與農業(yè)品牌建設的作用還不夠強勁。農產品供給方面則是多而不優(yōu)。雖然我國農產品時不分四季、供應不斷，地不分南北、應有盡有，但同質化嚴重，一哄而起集中上市多，分等分級均衡上市少，特色鮮明的優(yōu)質產品尤為不足。種種問題，集中體現(xiàn)在農業(yè)品牌上，就是雜而不亮。市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示,我國年注冊農副產品商標量約占商標注冊總數(shù)的20%，但真正有影響力的品牌偏少，國際上知名的品牌更少。同時很多區(qū)域品牌沒有充分挖掘當?shù)氐娜宋牡滋N與農耕文明，沒能很好地彰顯其應有特色。
貴在有恒，還緣于夢想。中華民族的偉大復興，離不開鄉(xiāng)村的全面振興。中國夢，同樣匯集著億萬農民朋友的美好夢想。腳踏實地的行動是實現(xiàn)夢想的最佳方式，在品牌強農助力鄉(xiāng)村振興路上，我們勠力同心，堅持不懈，持之以恒，久久為功，一定能夠將植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合的中華農耕燦爛文化，打造成富國足民的“金字招牌”。可以預見，未來5—10年，將是中國農業(yè)品牌發(fā)展的黃金時期，一批“中國第一、世界有名”的農業(yè)品牌將閃亮登場，躋身國際舞臺，豐富中國百姓和世界人民的餐桌。在“農業(yè)強、農村美、農民富”的美好愿景里，品牌農業(yè)必將是一幅絢麗篇章。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網轉自：農產品市場周刊
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