一、引言
作為鄉(xiāng)村振興的基石，農村產業(yè)興旺就是要在發(fā)展生產的基礎上培育新業(yè)態(tài)和完善農村現代產業(yè)體系。其中一個關鍵舉措就是鼓勵農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，促進多產業(yè)融合，激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，從而推動實現農村產業(yè)興旺，緩解中國當前城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡這一突出矛盾。考慮到農村創(chuàng)業(yè)者受到更加嚴峻的資源與環(huán)境約束，在創(chuàng)新模式上他們更適合走“節(jié)儉式創(chuàng)新”之路。節(jié)儉式創(chuàng)新是指組織在資源受限的條件下以資源節(jié)約為特征、以滿足底層群體基本需求為目標的創(chuàng)新模式。該模式投入少、門檻低、周期短，產品易被大眾認可。而農村創(chuàng)業(yè)者所創(chuàng)辦企業(yè)一般規(guī)模較小，技術、資本、設備等創(chuàng)新要素相對有限，難以承受傳統(tǒng)創(chuàng)新模式的高投入，也難以勝任高新技術產品的研發(fā)任務。節(jié)儉式創(chuàng)新既是農村創(chuàng)業(yè)者基于自身稟賦限制的現實訴求，也符合作為發(fā)展中國家的中國居民消費水平和市場需求層次。尤其在當下經濟轉型時期，農村創(chuàng)業(yè)者節(jié)儉式創(chuàng)新具有重要的現實意義，不僅可以為農村產業(yè)實現創(chuàng)新驅動發(fā)展提供有益的探索，同時也可以為城鄉(xiāng)資源要素合理流動與優(yōu)化配置提供更廣闊的空間。
黨的十九大報告提出要推動實體經濟與互聯(lián)網的深度融合。當前，互聯(lián)網在農村經濟社會發(fā)展中顯示出強大的生命力，互聯(lián)網技術與農村創(chuàng)業(yè)活動的關聯(lián)日益密切，也為農村創(chuàng)業(yè)者突破自身發(fā)展瓶頸及外部條件限制提供了機會。 “嵌入”互聯(lián)網既是農村創(chuàng)業(yè)者充分利用外部資源的迫切需要，更是其創(chuàng)業(yè)能力的體現。因此，本文聚焦于探究農村創(chuàng)業(yè)者如何通過互聯(lián)網的有效嵌入來實現節(jié)儉式創(chuàng)新。
二、理論分析與研究假說
本文提出“雙元機會開發(fā)”的概念，認為組織需同時進行利用式和探索式兩類機會開發(fā)活動，并根據機會屬性將雙元機會開發(fā)劃分為均衡性機會開發(fā)與創(chuàng)新性機會開發(fā)。創(chuàng)新性機會開發(fā)要求創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)中率先提出新創(chuàng)意、研發(fā)新產品或采用新技術，以此開拓新市場；而均衡性機會開發(fā)則需要創(chuàng)業(yè)者基于當前的技術慣例和資源基礎，采取穩(wěn)定的改良手段來彌補現有產品的缺陷，通過不斷完善現有產品和服務，推動企業(yè)進一步提升現有市場份額。農村創(chuàng)業(yè)者實力有限，在采取創(chuàng)新性機會開發(fā)模式時易受到資源掣肘，難以放手進行不斷的探索與嘗試。因此，在創(chuàng)業(yè)初期，農村創(chuàng)業(yè)者可能尚未達到進行創(chuàng)新性機會開發(fā)的能力要求，創(chuàng)新效果也就難以顯現，即此時并不適合進行創(chuàng)新性機會開發(fā)。
考慮到機會開發(fā)成本以及消費者負擔能力，農村創(chuàng)業(yè)者在追求節(jié)儉式創(chuàng)新的過程中通常不會完全摒棄現有產品和技術，而是傾向于在現有產品或服務基礎上加以改進。畢竟在現有技術和業(yè)務的基礎上進行機會開發(fā)能夠有效減少創(chuàng)新失誤，避免市場不確定性、技術焦慮等因素導致的資源錯配、資源濫用等情況。但是，一味地進行均衡性機會開發(fā)也可能帶來一些弊端。這是因為持續(xù)進行均衡性機會開發(fā)會降低農村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新機敏性，致使其對現有技術和市場產生依賴，從而削弱了對新技術、新市場的興趣和嗅覺。
三、實證分析結果
1.互聯(lián)網嵌入對農村創(chuàng)業(yè)者節(jié)儉式創(chuàng)新及機會開發(fā)均起到了積極作用。
節(jié)儉式創(chuàng)新要求農村創(chuàng)業(yè)者對市場需求動態(tài)有深刻的了解，而互聯(lián)網嵌入恰好可以幫助農村創(chuàng)業(yè)者克服自身劣勢，及時掌握客戶要求，從而有針對性地開展節(jié)儉式創(chuàng)新活動。由于農村創(chuàng)業(yè)者受教育程度相對不高，難以獨立完成創(chuàng)新性機會開發(fā)活動，此時，他們對互聯(lián)網嵌入的依賴性會更為強烈。
2.農村創(chuàng)業(yè)者雙元機會開發(fā)對其節(jié)儉式創(chuàng)新的作用并非是簡單的線性影響。
由于農村創(chuàng)業(yè)者初始資源稟賦不足，而均衡性機會開發(fā)的門檻較低、風險較小，與農村創(chuàng)業(yè)者的實力和風險偏好更為契合。在實施節(jié)儉式創(chuàng)新活動時，起初均衡性機會開發(fā)的積極作用相對于創(chuàng)新性機會開發(fā)要更為顯著。但是，均衡性機會開發(fā)相對容易被同行模仿，隨著時間的推移，創(chuàng)業(yè)者僅依靠均衡性機會難以持續(xù)獲得相應的“創(chuàng)新租”，此時，農村創(chuàng)業(yè)者會轉而重視創(chuàng)新性機會開發(fā)。
3.認知距離在互聯(lián)網嵌入與雙元機會開發(fā)之間具有調節(jié)作用。
認知距離關系到農村創(chuàng)業(yè)者對外部資源的價值判斷，在開發(fā)均衡性機會時，認知距離越大，越不利于農村創(chuàng)業(yè)者對外部信息和資源的吸收利用。雖然認知距離過大容易造成農村創(chuàng)業(yè)者在機會開發(fā)上出現理解障礙與判斷失誤，但是創(chuàng)業(yè)者往往會相應地加強與這些主體的溝通交流或選擇彼此認知距離較小的網絡主體進行互動，從而減小了認知距離過大所帶來的不利影響。
4.雙元機會開發(fā)在互聯(lián)網嵌入與節(jié)儉式創(chuàng)新之間起到中介作用。
對于農村創(chuàng)業(yè)者而言，在實力有限的情況下，基于業(yè)已成熟的技術和規(guī)范來開發(fā)均衡性機會，可以有效降低創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動的不確定性。并且，由于相似機會已被反復實踐過，農村創(chuàng)業(yè)者基于先前的經驗能較好地把握機會開發(fā)過程，最大限度地避免不必要的投入，從而實現節(jié)儉式創(chuàng)新。
5.雙元機會開發(fā)的協(xié)同與平衡。
均衡性與創(chuàng)新性雙元機會開發(fā)具有潛在的目標沖突，難免會出現爭奪組織資源的情形，因而農村創(chuàng)業(yè)者還需兩者兼顧。首先，雙元機會開發(fā)具有協(xié)同效應，表明農村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新性與均衡性機會開發(fā)能夠相互配合。其次，農村創(chuàng)業(yè)者需要在均衡性機會開發(fā)與創(chuàng)新性機會開發(fā)之間尋求平衡。當雙元機會開發(fā)呈現不平衡或相互沖突時，創(chuàng)業(yè)者需及時處理“雙元矛盾”，協(xié)調兩者間的資源競爭關系，通過協(xié)調資源配置等手段維持兩者間的平衡，避免偏廢。
四、結論與啟示
節(jié)儉式創(chuàng)新從理念上更具有中國意蘊，本文探究互聯(lián)網嵌入對農村創(chuàng)業(yè)者節(jié)儉式創(chuàng)新的作用機理，一方面揭示了雙元機會開發(fā)的中介作用，另一方面也發(fā)現雙元機會開發(fā)對節(jié)儉式創(chuàng)新影響的差異性及其協(xié)同與平衡效應。
本研究具有一些管理啟示：第一，通過培育和塑造節(jié)儉式創(chuàng)新能力，農村創(chuàng)業(yè)者可以有效突破條件約束，從而將自身劣勢轉化為獨特優(yōu)勢。政府也應當從宣傳動員和政策激勵的角度引導農村創(chuàng)業(yè)者實施節(jié)儉式創(chuàng)新。第二，互聯(lián)網嵌入能夠幫助農村創(chuàng)業(yè)者打破地理空間上的劣勢，拓寬技術、市場等資源的獲取渠道，因此，農村創(chuàng)業(yè)者可以通過網絡平臺發(fā)布自己的創(chuàng)新目標、企劃方案等，充分利用互聯(lián)網來搜索潛在的合作伙伴。第三，農村創(chuàng)業(yè)者在機會開發(fā)時需根據自身實力與實際情況做出恰當的決策。且雙元機會開發(fā)具有協(xié)同互補效應，因而既要兼顧雙元機會開發(fā)，又要權衡好兩者間的關系。第四，農村創(chuàng)業(yè)者對于認知距離不必刻意回避，而應持有包容的態(tài)度，畢竟一定程度的認知距離是有益于創(chuàng)新性機會開發(fā)的。第五，從政策層面來說，政府部門也應切實理解和深刻把握互聯(lián)網時代所蘊含的商業(yè)價值，大力培育農村電商集群，促進鄉(xiāng)村全面融入互聯(lián)網經濟浪潮。在硬件和軟件方面雙管齊下，推動農村互聯(lián)網普及和農村電商平臺發(fā)展。
作者：芮正云1 方聰龍2 作者單位：1同濟大學經濟與管理學院；2上海交通大學安泰經濟與管理學院
中國鄉(xiāng)村發(fā)現網轉自：《中國農村經濟》2018年第7期 微信公眾號（原創(chuàng)）
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