7月27日，2022中國農業品牌創新發展大會在中國農業大學國際會議中心成功舉辦。會上，農民日報社黨委書記、社長、總編輯何蘭生做了主題發言。
農業品牌作為農業現代化的重要標志，對于保障糧食安全和重要農產品有效供給，對于增加農民收入，實現農民農村共同富裕，對于促進農產品消費擴大內循環都具有十分重要的意義。
農業品牌建設助力實施鄉村振興戰略，是未來一個時期三農工作的重要內容，其中一項重點工作就是講好中國農業品牌故事。以全媒體手段全方位塑造或推廣農業品牌精品，擦亮農業品牌的金子招牌。
剛才大會也啟動了農業品牌精品培育計劃，這是農業品牌建設發展到今天進一步塑強精品的有效工作抓手。農民日報作為三農黨報和中央主流媒體有責任、有義務積極參與其中，也有信心、有能力牽頭辦好農業品牌精品全媒體宣傳采風活動，下面結合農民日報的新聞宣傳報告實踐和農業品牌精品的培育工作向大會匯報幾點體會和思考，供大家參考。
首先，塑強農業品牌精品可謂正當其實，恰逢其時。“十四五”時期是全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化的起步期，塑強農業品牌精品，有利于培育壯大鄉村特色產業，有利于引導優勢資源向農業農村聚集，形成農業高質量發展和鄉村全面振興的重要引擎。“十四五”時期也是相當部分脫貧地區五年銜接的過渡期，塑強農業品牌精品，有利于脫貧產業提質增效，有利于鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興的有效銜接。有利于實現小農戶與現代農業有機銜接。“十四五”時期消費升級加快，農民收入爬坡的關鍵期，塑強農業品牌精品，有利于滿足人民群眾對美好生活的向往，有利于農民群眾更好分享品牌溢價，有利于農業一、二、三產業融合和升級。
其次，塑強農業品牌精品需要系統謀劃，久久為功。農業品牌建設是一項系統工程，不僅要重視規劃制定、標準設定，或需要典型引路，精品先行，百年金子招牌需經幾代人的考驗，著眼于完成好這項長期的系統工程，我認為當前階段培育農業品牌精品應該講是基礎扎實、動力充足、條件成熟、機遇難得，從供給側看，糧食和重要農產品產能穩定，市場供應充裕，從需求端看，消費者越來越愿意為農業品牌精品買單，從農業的業態看，一、二、三產業融合發展，更好的釋放了品牌紅利。從農業產業體系、生產體系和經營體系來看，新型經營主體的涌現和聯盟的健全為農業品牌的塑造提供了內生動力。
第三，塑強農業品牌精品要善用全媒體手段，鋪設全方位路徑。媒體是宣傳農業品牌的重要窗口之一，媒體的權威性和專業性能夠很好的突出精品品牌的優質性，疊加出1+1大于2的效果。全媒體時代農業品牌推廣有了更多元的渠道，更便利的條件，我認為全媒體的手段有三個特質，凸顯了其在農業品牌推廣方面的優勢。
一是全方位展現農業不同于工業，種養對象都是有生命的有機體，田園沐歌的生活，開花結果的過程，都能帶給消費者豐富的體驗。全媒體的內容恰恰能讓受眾沉浸其中，感受農業農村的魅力。
二是全平臺聯動，形態多樣的新媒體產品，通過數十個平臺的集中推送，全方位展示農業品牌的形象和內涵，形成面向全用戶的吸金效應。
三是全環節注意媒體產品策劃生產推送后，可以根據平臺數據的反饋，實時調整農產品營銷或生產策略，以適應不同地區、不同消費群體的個性化需求。
為了實現精準推廣促進銷售轉化，增加消費黏性，為做好農業品牌精品的宣傳推廣活動，農民日報籌劃發起了“農業品牌精品全媒體宣傳采風”活動。并以此次活動為抓手，農民日報將依托報版端自主平臺，充分發揮第三方平臺、大數據系統等信息優勢，挖掘品牌建設的典型經驗，講好品牌打造的生動故事，開拓品牌宣傳的策略路徑，不斷用農報品牌助力農業品牌精品推廣，用農報力量營造全面推進鄉村振興的良好氛圍。
(作者系農民日報社黨委書記、社長、總編輯；中國鄉村發現網轉自：中國農業農村市場信息 微信公眾號）
(掃一掃，更多精彩內容！)
