近日，第七屆中國淘寶村高峰論壇在山東省惠民縣召開。會上發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2009—2019）》顯示，10年間，中國淘寶村數(shù)量從3個增加到4310個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量達到1118個，覆蓋2.5億人口。
新世紀以來，互聯(lián)網經濟深刻影響中國經濟社會，電子商務逐漸由城及鄉(xiāng)，特別是2014年以來，“互聯(lián)網+農業(yè)”催生了農產品電商熱潮，“互聯(lián)網+農村”產生了淘寶村奇跡，“互聯(lián)網+農民”則推動了農民網購熱。毋庸置疑，農村電商已進入了一個全面的引爆期，互聯(lián)網賦能三農已成為推動農業(yè)農村現(xiàn)代化轉型的重要途徑。
農村電子商務大體包括上行和下行兩方面，上行則是通過農產品電商平臺、電商平臺的農產品集采、淘寶村、社交電商等途徑、方式，讓農民的經營收入富起來；下行則是通過農產品電商平臺、手淘、縣域新零售等途徑、方式，讓農民的生活品質好起來。
近年來，我國農村電商發(fā)展迅猛，日新月異。首先，農村電商交易量增長迅猛。2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。2800萬農民被農村網絡銷售吸納就業(yè)、轉移至第三產業(yè)，促進了產業(yè)融合。
其次，浙江、江蘇、廣東、山東、福建等省份都出現(xiàn)了大量專業(yè)性“淘寶村”，依托互聯(lián)網平臺和當?shù)刭Y源優(yōu)勢，發(fā)展出具有一定集聚效應的新產業(yè)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出中國特色的經濟地理現(xiàn)象。
其三，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺集中發(fā)力農村市場，帶動了農村電子商務發(fā)展。電商銷售產品的結構類型也從以耐儲存產品為主導，向冷凍鏈逐步完善下的生鮮產品轉變。
其四，以電子商務為標志的數(shù)字經濟帶給涉農產業(yè)的更大影響體現(xiàn)在重組產業(yè)組織系統(tǒng)，升級產業(yè)鏈條，提高農業(yè)產業(yè)的能級和效率。
如今，不論是農產品生產追溯系統(tǒng)建設，還是利用大數(shù)據(jù)的生產過程監(jiān)管，“互聯(lián)網+ ”為代表的數(shù)字技術使用創(chuàng)造了新型農業(yè)生產形態(tài)，特別是新的訂單農業(yè)（電商集采），給高品質生態(tài)和有機農業(yè)增添了“數(shù)據(jù)”生產力，提升了產品的高附加值，也滿足了消費升級需要。
在我國農村電商的發(fā)展進程中，可以清楚地感受到四方面的基本經驗或特征：其一，草根創(chuàng)業(yè)。在低成本的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，農民在鄉(xiāng)村活躍主體的引領下，以自己生產的產品直接對接終端消費者，解構了中間環(huán)節(jié)，拓展了就業(yè)渠道，提高了經營收入，促進了產業(yè)發(fā)展，激發(fā)了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。
其二，民間擴散。一旦先行者學會了新知識，引入了新業(yè)態(tài)，獲得了高收益，農村“地緣共同體”內部的知識擴散機制就會以不可思議的速度啟動，并迅速擴散。
其三，平臺賦能。電商平臺企業(yè)所營造的海量線上市場環(huán)境，為草根創(chuàng)業(yè)者提供了低門檻的創(chuàng)業(yè)渠道。而且，阿里巴巴、京東、拼多多等電商企業(yè)在近年來下沉深耕農村市場，極大推動了農村電商發(fā)展。
其四，政府扶持。農村電商發(fā)展過程中，各級政府發(fā)揮行政優(yōu)勢，從不同層面、以不同方式提供政策制定與服務供給，包容、扶持鄉(xiāng)村草根創(chuàng)業(yè)行為，促進農村電商產業(yè)的快速發(fā)展。
無疑，農村電商的迅猛發(fā)展，是中國農民的偉大創(chuàng)造，是第二次鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)運動，是一種時代性、全局性的、中國特色的農業(yè)農村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象。
同時，農村電商也存在著較顯著的問題和痛點。其一，制約農產品電商上行的瓶頸障礙日益顯現(xiàn)，主要集中在如何把農產品轉變?yōu)檫m合網絡銷售的農商品。其二，淘寶村存在同質化競爭、假冒偽劣、農貿類淘寶村數(shù)量偏少等問題，亟待進一步以提升現(xiàn)代性為指向的轉型升級。其三，支撐農村電商（特別是農產品上行）的基礎條件（如冷鏈物流、電商服務商等）都亟待發(fā)展、提升。其四，著眼于消費品下行的縣域新零售至今經營機制和業(yè)態(tài)不夠清晰，有待進一步探索、提升。其五，電子商務在貧困農村地區(qū)相對進展緩慢，如何用電商讓貧困群眾的腰包鼓起來是個大課題。
當前，要遵循信息化發(fā)展客觀規(guī)律，立足國情農情和當?shù)貙嶋H，推動農村電商提擋升級，帶動和提升農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展。要加強鄉(xiāng)村新一代信息基礎設施建設，加快對公益性、基礎性、戰(zhàn)略性農村信息化基礎設施部署，重點在于推進寬帶鄉(xiāng)村建設，特別要加強信息進村入戶工程。
要采取切實政策措施，大力鼓勵、培育、支持農村活躍主體（如返鄉(xiāng)農民、下鄉(xiāng)城市居民等新農人）的電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動。
要不斷完善“政府+運營商+服務商”三位一體的發(fā)展模式，構建縣為主體、村為基礎、社會參與、合作共贏的建管機制和市場化運行機制。
要堅持以提升現(xiàn)代性為指向的農村電商轉型升級，既實現(xiàn)農村電商的產業(yè)攀升（品類、質量、品牌、營銷、服務等），又實現(xiàn)參與農民的自我發(fā)展能力提升，也實現(xiàn)農民收入的普惠增長和共同富裕。
應該說，農村電商是趨勢，是浪潮。什么是趨勢？什么是浪潮？就是無論你愿意與否，喜歡與否，它都勢不可擋。當然也要看到，農村電商也必須因地制宜，順勢而為。
農村電商的發(fā)展成效歸根到底還是要看，在此過程中農民是否得到了實實在在的好處、收益。最重要的是，在電子商務時代，廣大農民群眾必須認清趨勢，行動起來，去面對它、了解它、適應它、掌握它、運用它，去爭取更美好的未來。
作者系浙江大學中國農村發(fā)展研究院教授
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網轉自：農民日報
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