近年來，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為縣域發(fā)展的熱點(diǎn)，大大小小的縣鎮(zhèn)都在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。然而，紅火的背后，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，產(chǎn)業(yè)化、組織化程度低;排斥農(nóng)民的主體地位、擠占農(nóng)民利益等問題也日益突出。只有建立在本地鄉(xiāng)土文化之上，并實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益最大化的特色鄉(xiāng)村旅游才有生命力，才能滿足游客多元化的旅游消費(fèi)需求。(6月26日 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)
“田園牧歌”是不少在城市里生活工作的人的夢(mèng)想，縱然不能過上這種生活，偶爾去體驗(yàn)一下也是不錯(cuò)的，正是這種向往讓鄉(xiāng)村旅游日益火爆。作為一種“返璞歸真”式的生活體驗(yàn)，不少鄉(xiāng)村已經(jīng)抓住契機(jī)，將旅游業(yè)作為了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支柱之一來發(fā)展，然而，并不是所有的鄉(xiāng)村旅游都真正做出了品位和內(nèi)涵，相反，目前大多數(shù)鄉(xiāng)村的旅游陷入了產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，失去了原本的特色，甚至以擠占農(nóng)民利益為代價(jià)的經(jīng)營(yíng)模式。
之所以導(dǎo)致這種窘態(tài)，是有原因的。一是地方政府對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源調(diào)查不充分，盲目跟風(fēng)，如別的地方搞個(gè)“千畝花海”很受游客歡迎，于是也馬上復(fù)制一個(gè)，絲毫不考慮當(dāng)?shù)氐奶厣蛢?yōu)勢(shì)。照搬的風(fēng)景既浪費(fèi)政府投入，又不能達(dá)成旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)的提升，可謂吃力不討好。二是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)營(yíng)者對(duì)項(xiàng)目的開發(fā)前景、客源市場(chǎng)大小、項(xiàng)目所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)承載能力和未來社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等多種因素估計(jì)不足。不少地方的鄉(xiāng)村旅游仍然停留在傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品開發(fā)上，忽略了“提高旅游活動(dòng)的參與性、趣味性和知識(shí)性已成為當(dāng)今世界旅游發(fā)展的主流趨勢(shì)”這個(gè)發(fā)展變化，如今人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的要求不再是“走一走看一看，賞個(gè)花吃個(gè)飯”，而是有著充分的精神享受和情感體驗(yàn)的需求，這也意味著鄉(xiāng)村旅游必須在參與性、趣味性和知識(shí)性上做文章。
旅游產(chǎn)品想要形成吸引力，必須在內(nèi)涵和創(chuàng)意上有著獨(dú)特之處，除了道路、景點(diǎn)、賓館的修建外，還要在文化導(dǎo)入上下功夫，只有具備了自身的獨(dú)特魅力，才能讓游客聞名而至，而不是走馬觀花后留不下任何印象。我國的鄉(xiāng)村旅游其實(shí)本身有著極其深厚的底蘊(yùn)，數(shù)以百萬計(jì)的村落在景觀、人文、歷史方面都獨(dú)具一格，完全可以借由既有的優(yōu)勢(shì)加倍做好旅游文章。然而遺憾的是，由于鄉(xiāng)村開發(fā)建設(shè)，目前我國大量具有歷史文化氣息的古村落正在急劇減少，這也從側(cè)面反映出鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的短視行為。
另外一點(diǎn)就是，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的之一是幫助鄉(xiāng)村脫貧，但照目前的情況來看，一些地方卻以農(nóng)民的利益為代價(jià)來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，無疑已經(jīng)背離了初衷。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主體不能缺少農(nóng)民，不能將之排斥在外，目前鄉(xiāng)村旅游的模式絕大部分都是“資本下鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)卣M(jìn)資本公司，以景點(diǎn)運(yùn)作的方式發(fā)展旅游。這本無可厚非，畢竟市場(chǎng)化運(yùn)作可以極大地提升開發(fā)效率，但并不代表不能與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民取得雙贏，關(guān)鍵是地方政府和旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)者要有農(nóng)民福祉觀，能夠看到農(nóng)民參與進(jìn)來后帶來的正面效應(yīng)。
總而言之，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展無論是在文化內(nèi)涵上還是在資源整合以及農(nóng)民的參與上，都需要進(jìn)一步做好做實(shí)，讓鄉(xiāng)村旅游能夠真正帶動(dòng)廣大人民群眾生活質(zhì)量和品質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)多贏的局面。
作者：三湘都市報(bào)評(píng)論員
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：華聲在線 2017-06-27
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