旅游是一種文化現(xiàn)象。文化是旅游的靈魂，而旅游則是文化的重要載體。文化提升旅游，旅游傳播文化。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，文化是旅游產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，旅游是文化產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)。近年來，羅田以“旅游興縣” 為引領(lǐng)，全面加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了縣域結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，取得了一些成績(jī)。但是，在全域旅游全面興起的重要機(jī)遇期，如何進(jìn)一步推動(dòng)羅田旅游與文化融合發(fā)展、搶占文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是一個(gè)值得思考的問題。
一、 羅田的旅游資源豐富獨(dú)特
羅田位于湖北省東北部、大別山南麓， 是一個(gè)“八山一水一分田”的山區(qū)、老區(qū)縣和全國(guó)扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣。
（一）自然資源。全縣有500米以上山峰78座，其中千米以上高山7座，大小河流502條，大中小型水庫132座，全縣森林覆蓋率高達(dá)72%，藍(lán)天白云抬眼可見，旅游資源遍布全縣。北部山區(qū)每立方厘米負(fù)氧離子含量高達(dá)10萬個(gè)以上，堪稱“天然氧吧”。
（二）特產(chǎn)資源。羅田已先后榮獲中國(guó)板栗之鄉(xiāng)、桑蠶之鄉(xiāng)、茯苓之鄉(xiāng)、甜柿之鄉(xiāng)、野生蘭花之鄉(xiāng)等5個(gè)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。羅田板栗、甜柿、茯苓、金銀花、蒼術(shù)等5個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品已被國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局列為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。這些優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)資源既是建設(shè)重要特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為開發(fā)門類豐富的“旅游+”新業(yè)態(tài)產(chǎn)品提 供了廣闊的空間；
（三）歷史資源。有松子關(guān)、甕門關(guān)、青苔關(guān)、黃獅寨、萬全寨、鳩茲古邑、河鋪孝子祠等諸多歷史遺址遺跡，九資河新屋垸、勝利瓦屋基等保存較好的傳統(tǒng)村落和古民居，還有紅二十五軍軍部及二野六縱司令部舊址、泗洲山抗日詩文石刻群、劉鄧千里挺進(jìn)大別山葉氏詞會(huì)議舊址等一大批紅色紀(jì)念地；
（四）人文資源。明代醫(yī)圣萬密齋，元末農(nóng)民起義領(lǐng)袖、天完皇帝徐壽輝，京劇鼻祖余三勝，國(guó)學(xué)大師、著名方志學(xué)家王葆心等一大批歷史名人。
羅田旅游資源不僅十分豐富，而且極具特色性、唯一性和排他性。據(jù)專家評(píng)估，僅天堂寨景區(qū)就有世界級(jí)地質(zhì)景觀和自然景觀48處，早在上世紀(jì)八十年代，國(guó)家旅游資源評(píng)價(jià)委員會(huì)就認(rèn)定天堂寨旅游景觀為勝景級(jí)，與廬山、娥眉山同屬一個(gè)級(jí)別。
二、羅田文旅融合發(fā)展的必要性
羅田旅游正處于爬坡過坎的關(guān)鍵時(shí)期，急需文化元素的深度挖掘，全面融合旅游產(chǎn)業(yè)。
（一）文旅融合凸顯底蘊(yùn)。旅游產(chǎn)業(yè)以地域?yàn)閱卧宰匀弧⑽幕Y源為開發(fā)對(duì)象，對(duì)自然和物質(zhì)文化資源依賴程度較高，需求彈性較大，產(chǎn)品附加值彈性也大，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，也是典型的綠色經(jīng)濟(jì)。近年來羅田在生態(tài)旅游方面已取得較好成績(jī)，“天下大別山，美景在羅田”成為旅游產(chǎn)業(yè)中較為獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但在文化內(nèi)涵上，還需要不斷提煉和開發(fā)，既要山清水秀的生態(tài)美，也要有人文底蘊(yùn)的內(nèi)涵美。
（二）文旅融合提升品質(zhì)。旅游業(yè)正在由傳統(tǒng)的觀光游覽型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，游客在不再滿足于觀光賞景，而是表現(xiàn)出越來越多地差異化的體驗(yàn)和感悟需求，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵作用顯現(xiàn)。羅田旅游業(yè)發(fā)展中存在的旅游資源文化內(nèi)涵不夠、挖掘不深問題都暴露出來，導(dǎo)致旅游資源優(yōu)勢(shì)沒有轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要借助文旅融合發(fā)展。
三、羅田文旅融合發(fā)展中存在的問題
（一）文化旅游品牌缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。全縣旅游業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，景點(diǎn)開發(fā)各自為陣、分散經(jīng)營(yíng)，區(qū)域之間沒有形成合力，大別山民俗文化是分散的生活形態(tài)，要向游人展現(xiàn)、傳播必須有載體、有基地、有場(chǎng)所，但目前還沒有形成集大別山文化研究、大璧山名俗交流、大別山風(fēng)情實(shí)景展演等休閑娛樂、商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條；
（二）品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不夠。就目前來看，我縣文化旅游產(chǎn)品的種類較多，卻都不是精品，沒有形成龍頭產(chǎn)品。全縣旅游業(yè)仍然是以旅游觀光為主，沒有真正實(shí)現(xiàn)向文化旅游和休閑度假康體型旅游有效結(jié)合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，缺乏大手筆的運(yùn)作，缺乏大創(chuàng)意的項(xiàng)目推進(jìn)。旅游文化工程缺乏深加工和精包裝，京劇鼻祖余三勝和醫(yī)圣萬密齋品牌在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)知名度不高，對(duì)文化價(jià)值的研究、挖掘還不夠，更談不上形成產(chǎn)業(yè)。
（三）文化旅游創(chuàng)意不多。對(duì)具有深厚底蘊(yùn)的古寨、古關(guān)隘、古建筑、古村鎮(zhèn)的旅游創(chuàng)意開發(fā)不夠；文化產(chǎn)業(yè)延伸的價(jià)值鏈開發(fā)不足，旅游文化紀(jì)念品、工藝品開發(fā)不足等。
四、羅田文旅融合發(fā)展的幾點(diǎn)對(duì)策
推動(dòng)文旅融合，是做大做強(qiáng)旅游業(yè)的重要方向。近年來，羅田縣在推動(dòng)文旅融合方面做了大量的工作，但還需要加大力度，推動(dòng)文旅融合旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步提升，提高羅田旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）全盤統(tǒng)籌，全域化打造。旅游與文化的融合不能只停留在旅游行業(yè)與文化行業(yè)內(nèi)，還要拓展到縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的行業(yè)。要將羅田作為一個(gè)大景區(qū)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，在城市規(guī)劃、旅游項(xiàng)目建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施提升等各方面下功夫，切實(shí)強(qiáng)化旅游功能，推動(dòng)旅游與縣域經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。 要進(jìn)一步解放思想，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展需求，以全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)，破解產(chǎn)業(yè)融合的體制性難點(diǎn)，構(gòu)建適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，又具有羅田地方特色的全域旅游基本框架，最大限度的發(fā)揮市場(chǎng)在旅游與文化資源和要素配置中的決定性作用，同時(shí)更好的政府的全盤統(tǒng)籌，統(tǒng)一規(guī)劃作用，促進(jìn)旅游與文化資源要素即自由又合理流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合。
（二）順應(yīng)市場(chǎng)，延伸價(jià)值鏈。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的社會(huì)化要求，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，廣泛吸納社會(huì)資本，參與旅游與文化建設(shè)，參與旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目。積極發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用，將大別山名俗土特產(chǎn)、工藝美術(shù)品、文學(xué)藝術(shù)作品、文藝表演項(xiàng)目等轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。在游客集散中心區(qū)，如在天堂寨、薄刀鋒、燕兒谷、三里畈溫泉、圣人堂等核心景區(qū)，通過政府引導(dǎo)，社會(huì)主體吸收專業(yè)藝術(shù)家和民間手工藝人參加、旅行社等以合作社的方式建設(shè)大規(guī)模的民俗手工藝品銷售及技藝展示中心；以此推動(dòng)羅田手工藝品、羅田畈腔、羅田余三勝京劇等產(chǎn)品的研發(fā)和迅速成長(zhǎng)。
(三)抓住重點(diǎn)，提升知名度。按照產(chǎn)業(yè)融合的多元化發(fā)展需求，根據(jù)基本縣情，區(qū)域資源條件和比較優(yōu)勢(shì)，采取重點(diǎn)包裝的的發(fā)展策略，探索具有區(qū)域特點(diǎn)的多元化發(fā)展道路，規(guī)避旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的同質(zhì)化發(fā)展模式，尋找差異化發(fā)展路徑。羅田文化旅游資源和品牌較多，應(yīng)重點(diǎn)包裝打造余三勝京劇文化、萬密齋醫(yī)藥養(yǎng)生文化、大別山名俗文化，形成京劇體驗(yàn)游、中醫(yī)藥養(yǎng)生游、大別山風(fēng)情游等旅游產(chǎn)品。京劇、中醫(yī)藥、大別山名俗文化都是博大精深的傳統(tǒng)文化，可以產(chǎn)生文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈條，有助于提升羅田旅游內(nèi)涵與品位，也有利于游客深入體驗(yàn)。
作者單位：羅田縣旅游局
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