如今農業幾乎成為整個中國經濟社會發展的最大痛點，解決三農問題是包括政府、企業、農民在內的強烈共識。在2015年中央一號文件當中，提出了“強富美”的農業發展藍圖，在兩會政府工作報告當中，李克強總理針對中國經濟現狀提出了互聯網+行動計劃的概念，這對于仍然處于相對孱弱的農業來說，一步跨入互聯網+時代，的確面臨著諸多挑戰。不客氣地講，仍然處于包產到戶的聯產承包責任制的農業生產模式的中國農業現狀，不要說全面擁抱大互聯，進入互聯網+時代，就算迅速融入社會主義市場經濟體系當中，也絕非易事。
然而，大勢所趨之際，在大互聯時代的大背景下，中國農業又不得不實現跨越式發展，因此，中國農業必須盡快找尋到互聯網+農業品牌
的創新出路，才能夠使得中國農業經濟真正融入到高度發展的中國社會經濟大潮當中，從而實現中國農業經濟的轉型升級成功。
互聯網+物聯網=智慧農業
熟悉世界農業發展格局的人一定清楚，歐美日等西方發達國家早已進入到智慧農業時代，在這個方面，中國農業與世界先進農業之間的距離被越拉越大。在其他產業奮起直追甚至趕超歐美的大背景下，中國農業卻被遠遠甩在后面，與中國經濟高速發展的大環境相背離。
所謂“智慧農業”就是充分應用現代信息技術成果，集成應用計算機與網絡技術、物聯網技術、音視頻技術、3S技術、無線通信技術及專家智慧與知識，實現農業可視化遠程診斷、遠程控制、災變預警等智能管理。
智慧農業是農業生產的高級階段，是集新興的互聯網、移動互聯網、云計算和物聯網技術為一體，依托部署在農業生產現場的各種傳感節點（環境溫濕度、土壤水分、二氧化碳、圖像等）和無線通信網絡實現農業生產環境的智能感知、智能預警、智能決策、智能分析、專家在線指導，為農業生產提供精準化種植、可視化管理、智能化決策。
“智慧農業”是云計算、傳感網、3S等多種信息技術在農業中綜合、全面的應用，實現更完備的信息化基礎支撐、更透徹的農業信息感知、更集中的數據資源、更廣泛的互聯互通、更深入的智能控制、更貼心的公眾服務。“智慧農業”與現代生物技術、種植技術等高新技術融合于一體，對建設世界水平農業具有重要意義。
從智慧農業的基本論述當中我們看到，當下聯產承包責任制的農戶型農業生產并不利于智慧農業的發展和推廣，這一當年讓中國7億農民致富的創新模式，如今甚至成為阻礙中國農業發展的制度性障礙。為此，中央政府開始鼓勵農民土地合理轉讓流轉，鼓勵集中大規模農業生產，鼓勵成立專業農業合作社，從而便于創新技術、管理、運營、市場等經驗在農業生產經營當中得以運用。
集成物聯網、云計算等信息技術，實現農業生產環境的智能感知、智能預警、智能分析、專家在線指導，為農業生產提供精準化種植、可視化管理、智能化決策。“智慧農業”已在促進農業增產增收、節約資源、作物多樣化和農產品安全等方面凸顯優勢。
但發展"智慧農業"，推進農業轉型升級還存在一些問題，譬如農業規模小、經營分散的生產方式給物聯網和信息技術的應用造成很大困難，"智慧農業"發展層次總體偏低，花卉、中藥材、蔬菜、畜禽養殖企業試用農業物聯網，技術設備提供商和農業企業往往因投入高而望而卻步。因此，首席農業創新發展專家任立軍指出，應發揮政府主導作用，提高“智慧農業”發展戰略地位；加強農業信息資源建設，完善資源數據庫，實現農業數據信息的智能共享；加強農村信息化基礎設施建設，確保農戶農業信息資源的可及性；實施“智慧農業”重點工程，形成規模效應。
“隨著經濟進入新常態，我國農業發展的內外部環境也在發生深刻變化。今后我們不能再追求"十二連增"，甚至"二十連增"，必須加快推進傳統農業向現代農業的升級換代。”全國政協委員、農業部總經濟師錢克明說出了不少深耕農業領域政協委員的心聲。而為推進農業現代化，委員們紛紛開出了藥方，其中在傳統農業中注入智慧的信息化因素是一個大方向。
互聯網+品牌=品牌農業
上面，我們主要通過農業生產技術方面的改進來探討了智慧農業的話題，其實一個更加重要且迫切的問題已經擺在中國農業面臨30幾年，也就是農業品牌問題。從北京立鈞世紀對于中國農業的研究來看，中國基本上處于零農業品牌狀況之下，僅有的一些所謂農業品牌，要么是農業產業化企業品牌，重點不在農業本身，要么是借農業謀取企業或者個人私利的企業品牌，重點在于從農業相關政府機構或者銀行獲取相關利益。因此，不客氣地說，真正的農業品牌微乎其微，能夠為農民帶來實實在在的品牌溢價收益的農業品牌更是少之又少。
很多人提出要制定切實可行的農業發展規劃路徑，上至中央政府下至鄉鎮村政府部門，可能有相關的農業種植和農業產業發展規劃，但卻沒有有效地規劃出農業品牌發展路徑。因此，農業品牌營銷專家任立軍認為，中國農業要發展，必須走農業品牌化的發展道路，只有這樣，才能夠使得中國農業的附加價值得以提高，從而倒逼農業生產及資本、人才等追逐并參與到農業生產經營當中來，使得中國農業在資本、技術、人才、管理等諸多方面弱勢地位得以加強，甚至追平其他產業的發展水平。
走互聯網+品牌農業之路，在任立軍看來，是當下中國農業轉型升級的關鍵中的關鍵。
首先，以區域政府為主導打造區域互聯網+農業品牌。大互聯時代，面對新生代消費群，合理地運用互聯網思維營銷理念，通過提煉區域農業特色產業特征和農業文化特征，創立并創建區域性互聯網+農業品牌，從而使其成為區域農業企業品牌的背書品牌。目前，中國已經形成了一批諸如盤錦大米、和田大棗、貴州興仁薏米、陜西白水蘋果等著名區域農業品牌，這些品牌的發展，標志著這些區域農業已經走向了市場化的道路，但卻融入大互聯時代，當然也未能形成互聯網+區域農業品牌。因此，農業品牌營銷專家任立軍指出，已經發展起來的區域農業品牌，應該抓住大互聯時代，充分利用互聯網、移動互聯網和物聯網帶來的生產、營銷渠道、品牌傳播、營銷服務、顧客關系等方面的便利條件，盡快融入互聯網，從中發現并發掘出創新品牌發展戰略著力點，制定區域品牌的互聯網+行動計劃，從而使區域農業品牌升級為互聯網+農業品牌，避免落后于大互聯時代的品牌建設。
其次，在互聯網+區域農業品牌背書之下的農業品牌集群打造。顯然，僅僅依靠區域農業品牌的發展模式并不能完全實現農業品牌化，只有在區域內形成強勢的農業品牌集群，才是區域農業做強做大的標志。通常，圍繞農業品牌集群的打造，包括如下四個方面的品牌建設：一是以農業企業和農業合作社為主的農業品牌；二是以農業產業化企業為主的農業產業化品牌；三是以農業技術、育種、飲料、肥料、農藥等為主的服務支持型農業品牌；四是以新農人為主的創業型農業品牌。這四個方面的農業品牌，后三者都具備市場化的企業運營機制，因此，這些企業也更加容易創建互聯網+農業品牌，最為關鍵的是第一者，它們以農業生產為主，遠離現代企業運營機制，企業在技術、資本、人才、管理等方面存在明顯短板，這就需要企業和合作社加強企業軟硬件的打造，從而吸引并吸收外部優勢資源，借助外力發展互聯網+農業品牌。
再次，互聯網+農業品牌的打造要尋找到合適的創新點。沒有千篇一律的標準和模式，尤其是在當下創新層出不窮的時代里，不同類型的農業企業有著不同模式的創新發展驅動力，因此，洞察并發現到屬于自身企業品牌創建的創新點，是打造有影響力有價值的互聯網+農業品牌的關鍵所在。切忌把互聯網+農業品牌的打造機械地當作農業品牌與互聯網的簡單疊加，這樣不但不易形成強勢品牌，反而可能給企業品牌增加累贅。
互聯網+創意=創意農業
在過去幾十年當中，中國農業普遍追求的N連增目標，使得中國農業發展過度放在數量上，卻極大地忽略了農業質量的發展，從而導致中國農業資源的過度開發和土地污染等問題頻發，最終導致農業源頭帶來的食品安全問題頻現。從目前的中國農業生產現狀來看，保持糧食生產的紅線仍然很有必要，同時，發展互聯網思維的創意農業也非常必要，它不但可以提升中國農業生產的附加價值水平，也可以為市場提供更多的農業產品選擇空間。
近年來，隨著一大批理念先進、擁有較高教育水平的新農人的涌現，圍繞著農業生產開發出來的創意農業成為新農人們追逐超額利潤的有效手段。
創意農業起源于上世紀90年代后期，由于農業技術的創新發展，以及農業功能的拓展，觀光農業、休閑農業、精致農業和生態農業相繼發展起來；與此同時，創意產業的理念也在英國、澳大利亞等國家和地區形成并迅速在全球擴展。借助創意產業的思維邏輯和發展理念，人們有效地將科技和人文要素融入農業生產，進一步拓展農業功能、整合資源，把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業，即現在所謂的創意農業。
創意農業學以美學經濟理論、總部經濟理論、戰略資本理論、附加值文化理論、消費教育理論為理論基礎，以附加值文化為理論核心，瞄準世界農業高新技術發展前沿，著力構建創意農業理論創新體系，為形成城鄉經濟社會發展一體化新格局提供有力支撐，推進社會主義新農村建設。附加值文化理論的出發點和著眼點是充分調動廣大農民的積極性、主動性、創造性，大力培育農產品附加值文化，改善農村生活方式，改善農村生態環境，統籌城鄉產業發展，不斷發展農村社會生產力，達到農業增產、農民增收、農村繁榮，推動農村經濟社會全面發展的目標。
隨著互聯網的快速發展，創意農業的發展空間越來越具有想象力。現在，有企業將農業搬進家庭陽臺，發展成為城市家庭微農業；有企業充分利用城市里的辦公、工廠、綠地等空間，發展空間化的創意農業。新興創業者利用一切可以創新的著力點，發展創意農業，使得農業已經不僅僅局限于農村，逐漸滲透到城市空間。
互聯網+工業=農業產業化
從前，北京立鈞世紀接觸并服務過很多農業產業化企業，這類農業產業化企業只是農產品加工深加工的陣地，并未能有效地影響并帶動農業的發展，與其說是農業產業化企業，還不如說是農產品加工或者深加工工業企業。因此，這種“工業采購農產品”的農業產業化模式，雖然農業產業化企業發展迅速，而其供應鏈的前端農業卻未能真正實現提高。
進入大互聯時代之后，我們一直在探索破解這一痼疾的方法路徑。我們發現，互聯網在中間為媒，徹底破解了這一難題。互聯網的發展，有效地架起了農業與工業之間的溝通橋梁，通過大數據云計算等互聯網講述，可以保證雙方的信息溝通得以順暢；通過互聯網平臺的使用，使得工業與農業分屬不同領域的兩者之間得以在一個平臺上進行資源共享、互動、對接。這些都保證了農業產業化企業能夠使工業與農業有效地融合。
回頭來看，過去為什么工業與農業無法有效融合，甚至有機結合都顯得異常困難？舉例來說，雙匯曾經出現的瘦肉精事件及三鹿出現的三聚氰胺事件，前者導致品牌受損，后者導致企業關門大吉。除了企業自律性較差存在僥幸心理之外，根源性的問題還是工業與農業無法互聯互通的癥結所在。首先，農業生產者并不清楚工業的需求是什么，這是很可怕的事情。有人說，農民當然知道為雙匯提供生豬了，當然知道。可是農民卻不知道瘦肉精對于企業來說能夠帶來什么，他們只知道提高生豬的瘦肉率能夠賣個好價錢，說明農業生產者只看著自己的收益來做事，并不管產業鏈下端的農業產業化企業的需求。為什么會導致農民這么想這么做？反過來也說明，工業企業也只顧著自身的利益，并不會設身處地為農民利益著想。好吧，工業與農業生產各想各的，怎么會走出同一條道路？當雙方路徑發生巨大背離時，就出現了像三聚氰胺一樣的事故，導致三鹿這樣的巨型乳品企業倒閉。
當互聯網為工業與農業架起橋梁之后，雙方在資源、信息、技術、標準、管理、人才等方面進行共享，農業產業化企業就可以利用自身的資本、資源、技術、標準、管理、人才等方面的優勢，來帶動農業生產的科學化、標準化、高效率，不但確保了自身產業鏈前端的安全和品質問題，同時也幫助農民創造更高的收益。
北京立鈞世紀合作的一家農業產業化企業，其產業鏈前端是種植小麥的農民，在2013年以前，這家企業收上來的小麥由于品種（不同品種的小麥其內在成分如蛋白質含量也不同）、品質等問題，企業不得不花費巨大精力進行配麥生產，原因就是其下游企業如面包企業、餅干企業、掛面企業、方便面企業等對于面粉的品質要求不同。一個訂單下來之后，配麥人員不得不進行大量的試驗，以保證能夠為特定企業提供特定要求的面粉。在實際的小麥加工過程中，常常因為配麥人員的實驗準確性問題，而導致大批面粉被退貨的現象，給企業帶來很大的損失。2013年，企業下定決心投巨資融合農業生產，通過互聯網平臺的搭建，通過大數據云計算等的應用，2013年6月麥收季節獲得了答案。與農民緊密融合之后，不但區域小麥產量有8%左右的提升，最為重要的一點是小麥品質穩定的同時，品質大幅度提高。這一舉措帶來了農民收入的提高，同時也使得企業利潤率大大提升，不但減少了小麥加工工藝環節和成本，標準一致的生產加工工藝使得工人的效率大幅度提升，企業為此提高了6%的毛利率。在面粉市場價格戰達到白熱化的情況下，這家企業的利潤率不降反升。
結束語
進入大互聯時代，除了上面提到的幾個互聯網+農業的創新因素之外，還包括互聯網+市場、互聯網+生態等方面，都有無限的創新空間。北京立鈞世紀品牌策劃專家任立軍認為，只要抓住并及時擁抱大互聯，農業發展具有無限的想象力空間，借著中央政府對于三農問題的重視，相信中國的農業一定會“風好正揚帆”！
中國鄉村發現網轉自：頭條號(任立軍談品牌)
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