日前，由農(nóng)民日報(bào)和字節(jié)跳動(dòng)舉辦的首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域三農(nóng)信息獎(jiǎng)項(xiàng)“金稻穗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在安徽巢湖三瓜公社舉行。28位專家評(píng)審團(tuán)，從2486份參賽作品中選出了4位獲獎(jiǎng)人物和12部獲獎(jiǎng)作品。
巧婦9妹、鄉(xiāng)野丫頭、農(nóng)村四哥、布衣小童……這些名字或許不像某些網(wǎng)絡(luò)大V們那樣讓人耳熟能詳，也不具有其意見領(lǐng)袖的巨大影響。但是作為今日頭條平臺(tái)上擁有百萬粉絲、點(diǎn)擊率高達(dá)上億次的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，他們確實(shí)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，一只不可小覷的新時(shí)期三農(nóng)信息創(chuàng)作者隊(duì)伍。
更難能可貴的是，這些發(fā)軔于鄉(xiāng)土社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)作者，他們不僅改變了自己的命運(yùn)，也為更多人的生存、發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，為鄉(xiāng)村的發(fā)展打開了一個(gè)更大的世界。
例如，此次“金稻穗獎(jiǎng)”四個(gè)人物獎(jiǎng)之一的秋實(shí)山貨助農(nóng)增收獎(jiǎng)的獲得者巧婦9妹，作為三農(nóng)創(chuàng)作者，她是今日頭條首批聘請的“三農(nóng)合伙人”之一，在今日頭條上，9妹的粉絲數(shù)已經(jīng)突破330萬人，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)她累計(jì)幫助家鄉(xiāng)銷售出荔枝、龍眼等水果800多萬斤。在她的帶動(dòng)下，靈山縣的電商迅猛發(fā)展，2018年已經(jīng)達(dá)到3000家，比2017年多了一倍。
在頒獎(jiǎng)禮上，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)顫嵰痪湓捵屛矣∠笊羁獭畔⑹沁@個(gè)時(shí)代最需要的公益。
對(duì)照這些“三農(nóng)”信息創(chuàng)作者的經(jīng)歷，這句話對(duì)于我們當(dāng)前推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、開展鄉(xiāng)村振興很具有啟示。
何為“最需要的公益”，我想其實(shí)這就是我們常說的“授人以魚不如授人以漁”，信息就是“漁”。
經(jīng)濟(jì)上的貧困，很多時(shí)候是由于信息上的貧困造成的。信息化時(shí)代的到來，把我們帶到了一個(gè)嶄新的世界，但是這并不一定天然就會(huì)惠及更多普通的民眾，尤其是對(duì)于那些大量處于社會(huì)底層的弱勢群體而然，反而可能會(huì)進(jìn)一步造成信息分化，進(jìn)而加劇貧富分化。這是多年前我們不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境。
近年來，隨著國家對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度不斷加大，以及脫貧攻堅(jiān)的推進(jìn)，農(nóng)村信息化的物質(zhì)基礎(chǔ)水平大幅度提升，很多貧困地區(qū)都是實(shí)現(xiàn)了寬帶和無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。智能手機(jī)的普及，更是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)民生產(chǎn)生活全方位滲透，大大推動(dòng)了農(nóng)村信息化進(jìn)程。
當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施齊備后，信息供應(yīng)、內(nèi)容服務(wù)的短板就開始顯現(xiàn)。
9億農(nóng)民，這個(gè)市場實(shí)在是太大了，我們傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式和生產(chǎn)渠道完全無法滿足他們的需要。尤其 “三農(nóng)”問題，是一個(gè)很特殊的領(lǐng)域，看似很大眾、很日常、很普通，卻有著諸多無形的門檻，在某些方面存在很嚴(yán)格的準(zhǔn)入。
搞互聯(lián)網(wǎng)的不了解“三農(nóng)”，了解“三農(nóng)”的不熟悉互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)壁壘限制的不只城市的內(nèi)容生產(chǎn)商或者新聞傳播者們，對(duì)于三農(nóng)發(fā)展更是一個(gè)巨大的制約。尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的大背景下，這一問題尤為突出，也尤為重要。
不是沒有嗅覺敏銳的開拓者。互聯(lián)網(wǎng)渠道下沉的前期，我們也曾經(jīng)目睹各色“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的誕生。
他們踩著社會(huì)搖、踏著鬼舞步搖曳而來，他們上演輟學(xué)后的花式搬磚、鞭炮炸褲襠，還有喊麥、“土嗨”和酒桌上的“吹”啤酒， 也在互聯(lián)網(wǎng)上收獲粉絲萬千。
但是這種殘酷的底層物語表達(dá)，在原始粗暴的商業(yè)邏輯推動(dòng)下，雖然挾裹著巨大流量和社會(huì)話題度，不過是用來滿足的旁觀者對(duì)農(nóng)村的獵奇與消費(fèi)，充滿了赤裸裸的歧視和偏見。
這樣的信息制造，代表不了農(nóng)村，解釋不了農(nóng)村，更造福不了農(nóng)村。反而會(huì)造成更大的信息不對(duì)稱，進(jìn)一步加深城鄉(xiāng)之間的鴻溝，傷害農(nóng)民的價(jià)值認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)。
而今，我們迎來的是以巧婦9妹、鄉(xiāng)野丫頭等為代表的新時(shí)期“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的興起，他們不搞怪、不獵奇，只是簡單地利用手中的相機(jī)、手機(jī)拍攝農(nóng)村的田園風(fēng)光，展現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活，推廣農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。不僅取得了信息傳播上的商業(yè)成功，更是為鄉(xiāng)村發(fā)展帶去更多正能量的的滋養(yǎng)。
這組數(shù)據(jù)確實(shí)令人震撼。
2018年，今日頭條平臺(tái)上的三農(nóng)創(chuàng)作者，創(chuàng)造了超過200萬條三農(nóng)信息，累計(jì)閱讀量和播放量約500億次。在所有三農(nóng)頭條號(hào)里，超過50人擁有100萬以上粉絲，超過500人擁有10萬以上粉絲，粉絲總量相比去年增加了1億。
爆發(fā)式的增長，一方面是因?yàn)樽プ×嘶ヂ?lián)網(wǎng)渠道下沉的平臺(tái)紅利，另一方面也是契合了人們回歸田園、追尋鄉(xiāng)愁的情感，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的巨大政策機(jī)遇。
但從未來更長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，要真正做到，信息是這個(gè)時(shí)代最需要的公益，讓“三農(nóng)”信息普惠成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，還有很多挑戰(zhàn)。
信息的配置是一方面，關(guān)鍵是信息的瓶頸打破之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平能否提升、基礎(chǔ)設(shè)施的支撐能否保障。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，一方面有消息不對(duì)稱的因素，更有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題、質(zhì)量問題。尤其是很多農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩情況越來愈凸顯的背景下，“鄉(xiāng)村合伙人”計(jì)劃不能只是此消彼長的渠道，而是要真正推動(dòng)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，全方面提升產(chǎn)業(yè)的競爭力。
農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸問題。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流一直是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的一大關(guān)鍵。當(dāng)網(wǎng)紅有了，流量有了，訂單有了，能不能賺錢其實(shí)還是一個(gè)未知數(shù)。基礎(chǔ)保障如果不到位，那就只能是“數(shù)字繁榮”。
農(nóng)村的美麗風(fēng)光被直播出去后，大批游人蜂擁而至，當(dāng)?shù)氐姆?wù)能否跟上？網(wǎng)紅的帶貨能力提升后，產(chǎn)品質(zhì)量如何把控？農(nóng)村的信息化改造，絕不只是信息內(nèi)容的生產(chǎn)和硬件的改善，必然要和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈接起來，著落在人們生活水平的提升上。
更多的問題要提給這個(gè)時(shí)代。信息化的浪潮蜂擁而至，我們是否做好準(zhǔn)備迎接這一切的到來？基層的脈動(dòng)、草根的創(chuàng)造風(fēng)起云涌之時(shí)，我們的管理體制機(jī)制能否跟上發(fā)展的步伐？
這是最好的年代，這是最好的機(jī)會(huì)。
很多事情還只是開了個(gè)頭。一如金稻穗獎(jiǎng)我們還只是第一屆。
信息讓生活越來越美好，需要權(quán)威媒體和信息平臺(tái)的努力，更需要政府和各類市場主體的跟進(jìn)支持。既要授人與漁，還要放水養(yǎng)魚。如此，信息普惠的力量才能向下扎得更深，賦能鄉(xiāng)村的價(jià)值才能生長的更盛。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：農(nóng)民日報(bào)
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