原題：湖南首現3個“淘寶村” 年銷量在1000萬到4000萬之間
1月8日，永州市道縣梅花鎮梅花村，陳時雨在互聯網上向村民推介年貨。今年28歲的陳時雨，2009年畢業于山東大學藝術學院，2015年12月加盟農村淘寶。2015年12月15日，道縣首批40家農村淘寶店開業，其中17個網店合伙人擁有大專以上文憑。2015年12月17日，永州市江華瑤族自治縣電子商務辦公室組織的農村淘寶第一批村級合伙人招募大會召開，23個鄉、鎮(場)的近600名農村村級合伙人前來報名。
波瀾壯闊又一年。互聯網正以前所未有的速度融入中國農村，在這種時代背景下，全國各地的淘寶村沐浴了平臺鼓勵、政府扶持、產業需求的三大春風，步入了發展更為迅猛的“黃金時代”。
2015年12月24日-25日，第三屆中國淘寶村高峰論壇在浙江省麗水市舉辦。會上，阿里研究院發布了《2015年中國淘寶村研究報告》，揭曉了2015年度中國淘寶村、淘寶鎮的最新名單。阿里研究院淘寶村的認定標準，主要包括以下三條：經營場所在農村地區，以行政村為單元;電子商務年交易額達到1000萬元以上;本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。
這樣的淘寶村，已經從2009年最初的3個，發展到2015年底的780個。2015年湖南首次出現3個淘寶村，它們是婁底市雙峰縣洪山殿鎮太平寺社區、湘潭市岳塘區易家灣鎮路口社區、岳陽市君山區柳林洲鎮掛口村。
淘寶村發展情況如何?未來發展道路在哪?近日，三湘都市報《創周刊》記者進行了實地走訪。
網店老板并不知“淘寶村”
太平寺，位于婁底市雙峰縣西部，位處雙峰、漣源、婁底交界處，經濟發達。太平寺大型超市、賣場、娛樂場所林立，自有“小香港”之稱。如今，太平寺社區一躍成為湖南首批“淘寶村”之一，它如何實現從實體到網絡的完美突襲，成為淘寶年銷售額1000萬的“錢村”?帶著這樣的疑問，記者近日走進太平寺。
店面擺放著不少鮮花，時不時一兩位顧客進來挑選，室內一臺電腦運作著，偶爾響起阿里旺旺“叮咚”的聲音，太平寺社區居民劉娜經營著一家鮮花實體店，也同時觸網干起了網售鮮花的行當。
2008年，大學畢業的劉娜到婁底的私企打工，“一個月2000多元的工資并不高。”劉娜說，經過反復思考，便回到了老家，開了一家實體鮮花店。“當地有鮮花貨源，村里門面租金成本也便宜。”劉娜后來發現，不少上門的年輕顧客常常問自己，是否有淘寶店，能否通過網絡訂購發貨，她便萌發了開家淘寶店的念頭。
劉娜馬上行動起來。“網店只是實體店的補充，但沒想到很多外村甚至婁底的顧客都開發了起來，偶爾還能接到些許外省的單子。”
記者是通過淘寶的關鍵詞搜索找到劉娜的，這是記者能搜索到的關于太平寺社區電商的主要線索，劉娜的網店商品銷量并不高。令記者詫異的是，劉娜并不知道太平寺社區評上了“淘寶村”。而這樣的狀況，在記者隨后的走訪中屢次出現。
一個村莊就有兩家快遞點
作為供應鏈成功與否最為關鍵、也是最難實現的因素之一，快遞店的流量在很大程度上可以折射出當地淘寶村在同行中的競爭情況。太平寺社區居委會附近有一家申通快遞。走進快遞店，記者看到一位20歲左右的女孩站在前臺，周圍的貨架上堆積了不少包裹，女孩告訴記者，村里往外寄包裹的人確實不少，商品以衣服、鞋子為主，但具體寄件人是誰、寄件地址在何處，她并不清楚。“我不知道附近哪里有網店，也從未聽說過 ‘淘寶村’。”女孩回應。
隨后，記者來到社區第二家快遞店，占地不大，但不斷有人來取寄包裹，寄出去的包裹上清楚地寫著：湖南省雙峰縣洪山殿鎮太平寺。當老板空閑下來的時候，他重復向記者表示，不知道所謂的“淘寶村”。
市場經濟發展，村民網絡購物使用深度增加，物流成了網上商家連續性生產的前提條件。作為從供應商到顧客之間的一座橋梁，我省快遞大多直達到縣，不少鄉鎮的快遞點由小商戶轉包，小商戶自行將該鄉鎮包裹由縣城取回分發，并收取一定手續費。而太平寺社區作為鄉鎮下一級單位，還能有兩處快遞點，足見其電子商務確實發達。
內衣店老板娘的困惑
記者繼續在太平寺搜尋，沿著加油站方向走，一家名為富利康鞋業的門上張貼著兩張“淘寶代購”的紅色字條。既然是代購，又和淘寶掛了鉤——這會不會是淘寶后臺數據——太平寺129家網店的其中一家?在表明來意以后，年輕的女老板表示，自己從未聽說過太平寺有“淘寶村”，并強調自己只代購不開網店，不在網上賣商品。
村口的內衣店甚是醒目，店家是一位年輕的女性。記者詢問她是否想過在做實體店同時開網店提高銷量，她給予了否定，原因在于“實體店經營成行成市，迎合了顧客的購物習慣，同行聚在一起的機會均等。而網店經營競爭很大，它受信用高低的影響，另一方面也包含個‘運’字，經營一段時間毫無起色就只好改頭換面。”
該女店主進一步表示，自己已習慣了實體店的銷售，開售網店將占據更多時間。當下，淘寶店競爭激烈，新開店鋪競爭力低，她并不想貿然嘗試。
解讀
湖南淘寶村尚處于自發發展階段，“寂寥寒星”何日“滿天繁星”
電商的接受度在農村有待攻堅，但湖南由2014年的0個淘寶村到一舉出現3個淘寶村，證明湖南農村電商發展正在推進。接受《創周刊》記者采訪的數位地級市商務局相關人士均坦言，淘寶村的評選是阿里后臺數據處理的結果，“但是因為商業機密原因，阿里沒有透露具體商戶信息。”事實上，記者詢問的“淘寶村”所在市、縣、當地政府一直在尋找，以期已經制定的政策扶持能夠落地。
湖南商學院有從事電商研究的劉星寶博士坦言，湖南的“淘寶村”年銷量在1000萬到4000萬之間，額度并不高，尚處于自發發展的狀況，這也是記者、當地組織并不能清楚摸清電商商鋪的原因。劉星寶說，湖南淘寶村發展程度、網店聚合度、集群化現象都有提升的可能。
事實上，據阿里研究院數據，一個鎮、鄉、街道符合淘寶村標準的行政村大于或等于3個既為“淘寶鎮”，2015全國已經有71個“淘寶鎮”。其中，廣東22個、浙江20個、江蘇11個，福建、山東、河北分別有7、6、5個。
阿里研究院分析指出，淘寶之所以能呈現集群化發展，主要原因有三個。其一，熟人的社會屬性。淘寶村較強的社會效應，結合相鄰村之間相對緊密的聯系網絡，能共同推動淘寶村向周圍復制的速度。其二，相似的產業基礎。在一些傳統產業基礎雄厚的鄉鎮，傳統產業加速與互聯網融合，深處其中的農民自然加入歷史的洪流中。最后，合理的政府引導。也就是數位地級市商務局相關人士向《創周刊》記者透露的。
劉星寶解釋，如果將淘寶村比作中國電子商務的“寂寥寒星”，湖南要做的是將單顆星星連接起來，走集群化發展道路，進入“滿天繁星”的階段。
數據
全國淘寶村已達780個
●淘寶村是阿里農村戰略的重要組成部分。阿里巴巴集團農村戰略是“雙核+N”的架構，“雙核”指的是農村淘寶和淘寶村，“N”則指的是阿里平臺上多元化的涉農業務，如特色中國、淘寶農業、淘寶大學、喵鮮生、淘寶農資、滿天星、產業帶等。
●2015 年，全國淘寶村的規模再上新臺階，共發現符合標準的淘寶村 780 個，同比增長 268%。這些淘寶村廣泛分布于 17 個省市區，涵蓋活躍網店超過 20 萬家。其中，浙江、廣東、江蘇的淘寶村數量位居全國前三位。全國涌現出 71 個淘寶鎮，同比增長達 274%。
●2015 年在中西部地區共發現 17 個淘寶村，在湖南、江西、云南、北京、吉林、遼寧和寧夏等 7 個省市區首次發現淘寶村。
●2015 年，國家級貧困縣的淘寶村數量從上一年度的 4 個增加到了 10 個，而來自省級貧困縣的淘寶村則達到了 166 個。
●2015 年淘寶村銷售額最高的商品是服裝，家具和鞋分列第二、第三位，第四到第十位依次是：汽車用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、戶外用品和家裝主材。
●2015 年全國十大淘寶村集群：浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、江蘇沭陽、江蘇睢寧、廣州白云區、汕頭潮南區、浙江溫嶺和浙江諸暨。
●2015 年，B2B 類的電商村開始規模化出現，這類村莊與本地產業集群的關聯更加緊密，并且極大地拓展了未來淘寶村交易規模的想象空間。
●各地政府對淘寶村的扶持政策在不斷加強，淘寶村正從完全的草根野蠻生長階段，逐步進入市場與政府協同推進階段。
(據《中國淘寶村研究數據2015》)
中國鄉村發現網轉自：華聲在線-三湘都市報
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