原題：湖南首現(xiàn)3個“淘寶村” 年銷量在1000萬到4000萬之間
1月8日，永州市道縣梅花鎮(zhèn)梅花村，陳時雨在互聯(lián)網(wǎng)上向村民推介年貨。今年28歲的陳時雨，2009年畢業(yè)于山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，2015年12月加盟農(nóng)村淘寶。2015年12月15日，道縣首批40家農(nóng)村淘寶店開業(yè)，其中17個網(wǎng)店合伙人擁有大專以上文憑。2015年12月17日，永州市江華瑤族自治縣電子商務(wù)辦公室組織的農(nóng)村淘寶第一批村級合伙人招募大會召開，23個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)(場)的近600名農(nóng)村村級合伙人前來報名。
波瀾壯闊又一年。互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度融入中國農(nóng)村，在這種時代背景下，全國各地的淘寶村沐浴了平臺鼓勵、政府扶持、產(chǎn)業(yè)需求的三大春風(fēng)，步入了發(fā)展更為迅猛的“黃金時代”。
2015年12月24日-25日，第三屆中國淘寶村高峰論壇在浙江省麗水市舉辦。會上，阿里研究院發(fā)布了《2015年中國淘寶村研究報告》，揭曉了2015年度中國淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的最新名單。阿里研究院淘寶村的認定標(biāo)準(zhǔn)，主要包括以下三條：經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;電子商務(wù)年交易額達到1000萬元以上;本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。
這樣的淘寶村，已經(jīng)從2009年最初的3個，發(fā)展到2015年底的780個。2015年湖南首次出現(xiàn)3個淘寶村，它們是婁底市雙峰縣洪山殿鎮(zhèn)太平寺社區(qū)、湘潭市岳塘區(qū)易家灣鎮(zhèn)路口社區(qū)、岳陽市君山區(qū)柳林洲鎮(zhèn)掛口村。
淘寶村發(fā)展情況如何?未來發(fā)展道路在哪?近日，三湘都市報《創(chuàng)周刊》記者進行了實地走訪。
網(wǎng)店老板并不知“淘寶村”
太平寺，位于婁底市雙峰縣西部，位處雙峰、漣源、婁底交界處，經(jīng)濟發(fā)達。太平寺大型超市、賣場、娛樂場所林立，自有“小香港”之稱。如今，太平寺社區(qū)一躍成為湖南首批“淘寶村”之一，它如何實現(xiàn)從實體到網(wǎng)絡(luò)的完美突襲，成為淘寶年銷售額1000萬的“錢村”?帶著這樣的疑問，記者近日走進太平寺。
店面擺放著不少鮮花，時不時一兩位顧客進來挑選，室內(nèi)一臺電腦運作著，偶爾響起阿里旺旺“叮咚”的聲音，太平寺社區(qū)居民劉娜經(jīng)營著一家鮮花實體店，也同時觸網(wǎng)干起了網(wǎng)售鮮花的行當(dāng)。
2008年，大學(xué)畢業(yè)的劉娜到婁底的私企打工，“一個月2000多元的工資并不高。”劉娜說，經(jīng)過反復(fù)思考，便回到了老家，開了一家實體鮮花店。“當(dāng)?shù)赜絮r花貨源，村里門面租金成本也便宜。”劉娜后來發(fā)現(xiàn)，不少上門的年輕顧客常常問自己，是否有淘寶店，能否通過網(wǎng)絡(luò)訂購發(fā)貨，她便萌發(fā)了開家淘寶店的念頭。
劉娜馬上行動起來。“網(wǎng)店只是實體店的補充，但沒想到很多外村甚至婁底的顧客都開發(fā)了起來，偶爾還能接到些許外省的單子。”
記者是通過淘寶的關(guān)鍵詞搜索找到劉娜的，這是記者能搜索到的關(guān)于太平寺社區(qū)電商的主要線索，劉娜的網(wǎng)店商品銷量并不高。令記者詫異的是，劉娜并不知道太平寺社區(qū)評上了“淘寶村”。而這樣的狀況，在記者隨后的走訪中屢次出現(xiàn)。
一個村莊就有兩家快遞點
作為供應(yīng)鏈成功與否最為關(guān)鍵、也是最難實現(xiàn)的因素之一，快遞店的流量在很大程度上可以折射出當(dāng)?shù)靥詫毚逶谕兄械母偁幥闆r。太平寺社區(qū)居委會附近有一家申通快遞。走進快遞店，記者看到一位20歲左右的女孩站在前臺，周圍的貨架上堆積了不少包裹，女孩告訴記者，村里往外寄包裹的人確實不少，商品以衣服、鞋子為主，但具體寄件人是誰、寄件地址在何處，她并不清楚。“我不知道附近哪里有網(wǎng)店，也從未聽說過 ‘淘寶村’。”女孩回應(yīng)。
隨后，記者來到社區(qū)第二家快遞店，占地不大，但不斷有人來取寄包裹，寄出去的包裹上清楚地寫著：湖南省雙峰縣洪山殿鎮(zhèn)太平寺。當(dāng)老板空閑下來的時候，他重復(fù)向記者表示，不知道所謂的“淘寶村”。
市場經(jīng)濟發(fā)展，村民網(wǎng)絡(luò)購物使用深度增加，物流成了網(wǎng)上商家連續(xù)性生產(chǎn)的前提條件。作為從供應(yīng)商到顧客之間的一座橋梁，我省快遞大多直達到縣，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞點由小商戶轉(zhuǎn)包，小商戶自行將該鄉(xiāng)鎮(zhèn)包裹由縣城取回分發(fā)，并收取一定手續(xù)費。而太平寺社區(qū)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)下一級單位，還能有兩處快遞點，足見其電子商務(wù)確實發(fā)達。
內(nèi)衣店老板娘的困惑
記者繼續(xù)在太平寺搜尋，沿著加油站方向走，一家名為富利康鞋業(yè)的門上張貼著兩張“淘寶代購”的紅色字條。既然是代購，又和淘寶掛了鉤——這會不會是淘寶后臺數(shù)據(jù)——太平寺129家網(wǎng)店的其中一家?在表明來意以后，年輕的女老板表示，自己從未聽說過太平寺有“淘寶村”，并強調(diào)自己只代購不開網(wǎng)店，不在網(wǎng)上賣商品。
村口的內(nèi)衣店甚是醒目，店家是一位年輕的女性。記者詢問她是否想過在做實體店同時開網(wǎng)店提高銷量，她給予了否定，原因在于“實體店經(jīng)營成行成市，迎合了顧客的購物習(xí)慣，同行聚在一起的機會均等。而網(wǎng)店經(jīng)營競爭很大，它受信用高低的影響，另一方面也包含個‘運’字，經(jīng)營一段時間毫無起色就只好改頭換面。”
該女店主進一步表示，自己已習(xí)慣了實體店的銷售，開售網(wǎng)店將占據(jù)更多時間。當(dāng)下，淘寶店競爭激烈，新開店鋪競爭力低，她并不想貿(mào)然嘗試。
解讀
湖南淘寶村尚處于自發(fā)發(fā)展階段，“寂寥寒星”何日“滿天繁星”
電商的接受度在農(nóng)村有待攻堅，但湖南由2014年的0個淘寶村到一舉出現(xiàn)3個淘寶村，證明湖南農(nóng)村電商發(fā)展正在推進。接受《創(chuàng)周刊》記者采訪的數(shù)位地級市商務(wù)局相關(guān)人士均坦言，淘寶村的評選是阿里后臺數(shù)據(jù)處理的結(jié)果，“但是因為商業(yè)機密原因，阿里沒有透露具體商戶信息。”事實上，記者詢問的“淘寶村”所在市、縣、當(dāng)?shù)卣恢痹趯ふ遥云谝呀?jīng)制定的政策扶持能夠落地。
湖南商學(xué)院有從事電商研究的劉星寶博士坦言，湖南的“淘寶村”年銷量在1000萬到4000萬之間，額度并不高，尚處于自發(fā)發(fā)展的狀況，這也是記者、當(dāng)?shù)亟M織并不能清楚摸清電商商鋪的原因。劉星寶說，湖南淘寶村發(fā)展程度、網(wǎng)店聚合度、集群化現(xiàn)象都有提升的可能。
事實上，據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)，一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、街道符合淘寶村標(biāo)準(zhǔn)的行政村大于或等于3個既為“淘寶鎮(zhèn)”，2015全國已經(jīng)有71個“淘寶鎮(zhèn)”。其中，廣東22個、浙江20個、江蘇11個，福建、山東、河北分別有7、6、5個。
阿里研究院分析指出，淘寶之所以能呈現(xiàn)集群化發(fā)展，主要原因有三個。其一，熟人的社會屬性。淘寶村較強的社會效應(yīng)，結(jié)合相鄰村之間相對緊密的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，能共同推動淘寶村向周圍復(fù)制的速度。其二，相似的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，深處其中的農(nóng)民自然加入歷史的洪流中。最后，合理的政府引導(dǎo)。也就是數(shù)位地級市商務(wù)局相關(guān)人士向《創(chuàng)周刊》記者透露的。
劉星寶解釋，如果將淘寶村比作中國電子商務(wù)的“寂寥寒星”，湖南要做的是將單顆星星連接起來，走集群化發(fā)展道路，進入“滿天繁星”的階段。
數(shù)據(jù)
全國淘寶村已達780個
●淘寶村是阿里農(nóng)村戰(zhàn)略的重要組成部分。阿里巴巴集團農(nóng)村戰(zhàn)略是“雙核+N”的架構(gòu)，“雙核”指的是農(nóng)村淘寶和淘寶村，“N”則指的是阿里平臺上多元化的涉農(nóng)業(yè)務(wù)，如特色中國、淘寶農(nóng)業(yè)、淘寶大學(xué)、喵鮮生、淘寶農(nóng)資、滿天星、產(chǎn)業(yè)帶等。
●2015 年，全國淘寶村的規(guī)模再上新臺階，共發(fā)現(xiàn)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村 780 個，同比增長 268%。這些淘寶村廣泛分布于 17 個省市區(qū)，涵蓋活躍網(wǎng)店超過 20 萬家。其中，浙江、廣東、江蘇的淘寶村數(shù)量位居全國前三位。全國涌現(xiàn)出 71 個淘寶鎮(zhèn)，同比增長達 274%。
●2015 年在中西部地區(qū)共發(fā)現(xiàn) 17 個淘寶村，在湖南、江西、云南、北京、吉林、遼寧和寧夏等 7 個省市區(qū)首次發(fā)現(xiàn)淘寶村。
●2015 年，國家級貧困縣的淘寶村數(shù)量從上一年度的 4 個增加到了 10 個，而來自省級貧困縣的淘寶村則達到了 166 個。
●2015 年淘寶村銷售額最高的商品是服裝，家具和鞋分列第二、第三位，第四到第十位依次是：汽車用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、戶外用品和家裝主材。
●2015 年全國十大淘寶村集群：浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、江蘇沭陽、江蘇睢寧、廣州白云區(qū)、汕頭潮南區(qū)、浙江溫嶺和浙江諸暨。
●2015 年，B2B 類的電商村開始規(guī)模化出現(xiàn)，這類村莊與本地產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)更加緊密，并且極大地拓展了未來淘寶村交易規(guī)模的想象空間。
●各地政府對淘寶村的扶持政策在不斷加強，淘寶村正從完全的草根野蠻生長階段，逐步進入市場與政府協(xié)同推進階段。
(據(jù)《中國淘寶村研究數(shù)據(jù)2015》)
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：華聲在線-三湘都市報
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