——赴秭歸、忠縣、丹棱考察柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
為破解麻陽(yáng)冰糖橙發(fā)展瓶頸，麻陽(yáng)縣組織赴秭歸、忠縣、丹棱三地開展柑橘產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)考察。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三地依托差異化路徑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的實(shí)踐，為麻陽(yáng)冰糖橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
一、考察發(fā)現(xiàn)：三地柑橘產(chǎn)業(yè)的破局之道
（一）秭歸：以“深加工”破解產(chǎn)銷失衡，延伸價(jià)值鏈條
秭歸的智慧，在于對(duì)時(shí)間維度的絕對(duì)掌控。秭歸立足三峽庫(kù)區(qū)資源稟賦，通過(guò)“四季鮮橙”模式，將柑橘的上市期從傳統(tǒng)的2-3個(gè)月拉長(zhǎng)至近10個(gè)月，徹底跳出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。同時(shí)，針對(duì)鮮銷市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建“鮮果+加工”雙軌發(fā)展模式。通過(guò)“企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”機(jī)制，將等外果、滯銷果全部納入加工體系，開發(fā)柑橘罐頭、臍橙酒、臍橙茶等系列產(chǎn)品，年加工量超萬(wàn)噸，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美國(guó)家。此舉不僅消化了生產(chǎn)端風(fēng)險(xiǎn)，更使柑橘綜合附加值提升3-5倍，形成“果農(nóng)穩(wěn)收、企業(yè)增效”的良性循環(huán)。
核心啟示：麻陽(yáng)的痛點(diǎn)在于“產(chǎn)品上市期高度集中，自己人打自己人”。秭歸告訴我們，競(jìng)爭(zhēng)的最高境界，是創(chuàng)造一個(gè)沒(méi)有對(duì)手的賽場(chǎng)。
（二）忠縣：以“三產(chǎn)融合”激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建發(fā)展閉環(huán)
忠縣以工業(yè)思維重塑農(nóng)業(yè)，其核心是標(biāo)準(zhǔn)化、科技化與全鏈化。忠縣從“中國(guó)柑橘城”定位出發(fā)，完成從單一種植到“加工+鮮食+文旅”的三級(jí)跳。從國(guó)家級(jí)苗木中心到亞洲最大分揀線，再到NFC橙汁加工，它構(gòu)建了一個(gè)近乎封閉的、高壁壘的產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。在品種上實(shí)現(xiàn)加工果與愛媛、沃柑等鮮食果多元布局；在業(yè)態(tài)上打造三峽橘鄉(xiāng)田園綜合體，年吸引大量游客帶動(dòng)農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)事體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景落地 ；在技術(shù)上搭建“產(chǎn)業(yè)大腦”，通過(guò)“1+1+6+N”框架實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、流通、服務(wù)全鏈條智能化管理，累計(jì)交易額突破100億元。
核心啟示：與忠縣相比，麻陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)鏈條堪稱“斷鏈”。我們絕大多數(shù)果子以“原生態(tài)”的毛坯狀態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，利潤(rùn)在最原始的環(huán)節(jié)便被鎖定。忠縣的答案是：農(nóng)業(yè)的未來(lái)，在于用工業(yè)的鎧甲武裝自己。
（三）丹棱：以“品牌統(tǒng)領(lǐng)”搶占市場(chǎng)高地，實(shí)現(xiàn)價(jià)值溢價(jià)
丹棱走的是一條“小而美”的精品路線。它不追求規(guī)模上的霸主地位，而是通過(guò)極致的標(biāo)準(zhǔn)化和社會(huì)化服務(wù)，將品質(zhì)做到穩(wěn)定如一，從而實(shí)現(xiàn)了“小產(chǎn)區(qū)、大品牌” 的價(jià)值溢價(jià)。聚焦晚熟柑橘細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三位一體格局。以“丹棱桔橙”地理標(biāo)志為核心，通過(guò)連續(xù)12屆桔橙節(jié)、“一年一城”推介會(huì)等活動(dòng)強(qiáng)化認(rèn)知，品牌價(jià)值達(dá)53.5億元。創(chuàng)新“溯源直播+專銷點(diǎn)+跨境物流”渠道體系，通過(guò)抖音直播直觀展示產(chǎn)地品質(zhì)，借助亞歐班列遠(yuǎn)銷海外。
核心啟示：麻陽(yáng)擁有巨大的規(guī)模，卻未能將規(guī)模轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能。丹棱證明，市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)，不取決于你有多大，而取決于你有多好。
二、對(duì)照反思：麻陽(yáng)冰糖橙產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與短板
（一）既有基礎(chǔ)：規(guī)模領(lǐng)先奠定發(fā)展根基
湖南省現(xiàn)有柑橘類型有5個(gè)：溫州蜜柑、臍橙、椪柑、柚子和冰糖橙。冰糖橙是唯一一個(gè)在全國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。
麻陽(yáng)冰糖橙歷經(jīng)40余年發(fā)展，已形成28.5萬(wàn)畝種植規(guī)模、52萬(wàn)噸年產(chǎn)量的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，無(wú)論是種植規(guī)模、還是市場(chǎng)影響力和品牌價(jià)值（“麻陽(yáng)柑桔”2025年果品區(qū)域公用品牌價(jià)值33.79億元）都是其他縣不能比，“中國(guó)冰糖橙之都”的地域名片初步形成。
麻陽(yáng)注重品種創(chuàng)新，通過(guò)品種改良培育出錦玉、錦紅、錦秀、錦和等，即將推出紅肉冰糖橙。同時(shí)，借助懷化國(guó)際陸港實(shí)現(xiàn)出口突破，優(yōu)質(zhì)果呈現(xiàn)“一果難求”態(tài)勢(shì)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的柑橘水果市場(chǎng)中，麻陽(yáng)冰糖橙精準(zhǔn)地找到了自己的生態(tài)位：（1）與贛南臍橙相比：贛南臍橙果肉更飽滿，風(fēng)味濃郁，酸甜平衡；而麻陽(yáng)冰糖橙則主打“純甜爽脆”，為偏好絕對(duì)甜度的消費(fèi)者提供了另一種選擇。（2）與愛媛果凍橙相比：愛媛以果肉極嫩、汁多如漿為特色；麻陽(yáng)冰糖橙則強(qiáng)調(diào)果肉的“脆嫩”和風(fēng)味的“清甜”，口感上更有嚼勁和層次感。（3）與普通冰糖橙相比：普通冰糖橙品質(zhì)參差不齊。麻陽(yáng)作為核心產(chǎn)區(qū)，通過(guò)品種和標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，確立了其“優(yōu)等生”的標(biāo)桿地位。
（二）核心瓶頸：三重制約阻礙品質(zhì)升級(jí)
與三地對(duì)比，麻陽(yáng)柑橘產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題可歸結(jié)為三個(gè)致命的結(jié)構(gòu)性矛盾：
1.品種的“單一性”與市場(chǎng)的“多樣性”之間的沖突
麻陽(yáng)的產(chǎn)品線過(guò)于單一，幾乎全部押注在傳統(tǒng)冰糖橙上。這導(dǎo)致我們?cè)谑袌?chǎng)上既無(wú)力與秭歸的“四季鮮橙”爭(zhēng)奪時(shí)間窗口，也無(wú)法像丹棱那樣打造出高辨識(shí)度的精品形象。種植技術(shù)仍以傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)為主，水肥一體化、綠色防控等技術(shù)普及率不足30%，社會(huì)化服務(wù)覆蓋有限，導(dǎo)致果品品質(zhì)穩(wěn)定性差，難以滿足高端市場(chǎng)需求。
2.產(chǎn)業(yè)的“原材料化”與競(jìng)爭(zhēng)的“價(jià)值鏈化”之間的沖突
當(dāng)忠縣將一顆橘子吃干榨盡，轉(zhuǎn)化為橙汁、精油、飼料時(shí)，麻陽(yáng)超過(guò)90%以上產(chǎn)品以鮮果形式銷售，缺乏深加工體系，殘次果利用率不足5%，且受上市期集中影響，易陷入“價(jià)賤傷農(nóng)”循環(huán)，曾長(zhǎng)期面臨“二十多年價(jià)格難上漲”的困境。
3.品牌的“地域名”與消費(fèi)的“心智名”之間的沖突
“麻陽(yáng)冰糖橙”在行業(yè)內(nèi)是一個(gè)地理名詞，在消費(fèi)者心中未能成為一個(gè)品質(zhì)承諾和價(jià)值符號(hào)。缺乏像“忠橙”那樣清晰的品牌身份和情感連接，品牌溢價(jià)能力遠(yuǎn)低于“丹棱桔橙”。
三、麻陽(yáng)破局：推動(dòng)柑橘產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
1.推行“麻陽(yáng)冰糖橙·四季品鑒”計(jì)劃。積極與中柑所、湖南農(nóng)大、省農(nóng)科院等科研院所共建“麻陽(yáng)冰糖橙創(chuàng)新研究中心”，重點(diǎn)培育早、中、晚熟冰糖橙及特色雜柑的搭配種植，拉長(zhǎng)上市周期，從9月到次年4月，爭(zhēng)取每個(gè)月都有獨(dú)特的麻陽(yáng)柑橘產(chǎn)品上市，形成“錯(cuò)峰競(jìng)爭(zhēng)”。
2.實(shí)施“品種改良”行動(dòng)。強(qiáng)力推動(dòng)以優(yōu)質(zhì)冰糖橙為主，優(yōu)質(zhì)雜柑為輔的品改，使優(yōu)勢(shì)品種向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中。對(duì)低產(chǎn)低效橘園實(shí)施分類整治，實(shí)行退橘還耕（林），淘汰失管、“低產(chǎn)、低質(zhì)、低效”橘園。同時(shí)，建立新品種引育體系，篩選適宜品種，形成“傳統(tǒng)品種減法提質(zhì)、特色品種增效增收、新品種擴(kuò)面拓市”的良種矩陣。
3.建立“風(fēng)味”標(biāo)準(zhǔn)體系。為不同品種、不同采收期的冰糖橙建立精確的糖酸比、化渣度、風(fēng)味物質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)外發(fā)布，讓“甜”不再是一個(gè)模糊的概念，而是一個(gè)可量化、可感知的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
4.發(fā)起“一顆橙子的多種可能”深加工攻堅(jiān)行動(dòng)。采取“揭榜掛帥”，與科研院所合作重點(diǎn)攻關(guān)NFC冰糖橙汁、橙皮苷提取、橙花精油等高附加值產(chǎn)品。尤其要研究利用冰糖橙特性，開發(fā)具有清潤(rùn)去火功能的特色飲品，與普通甜橙汁形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。逐步推動(dòng)建立專家工作站，開展技術(shù)創(chuàng)新研究，示范推廣新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，帶動(dòng)柑橘種植技術(shù)的提高、品牌價(jià)值的提升。
5.構(gòu)建“鮮果+加工”二元體系。充分發(fā)揮縣屬國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極跟進(jìn)農(nóng)夫山泉NFC果汁加工項(xiàng)目，全力跟蹤橙標(biāo)、派森百等龍頭企業(yè)。開發(fā)橙汁、果脯、橙皮精油等產(chǎn)品，確保等外果、滯銷果100%利用，力爭(zhēng)3年內(nèi)深加工產(chǎn)值占比突破20%。完善冷鏈物流中心，配套智能分選設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)果優(yōu)價(jià)”分級(jí)銷售，同時(shí)通過(guò)冷庫(kù)儲(chǔ)藏延長(zhǎng)銷售期，破解“集中上市”壓力。
6.探索成立“社會(huì)化服務(wù)中心”。整合農(nóng)技、農(nóng)機(jī)、供銷等服務(wù)功能，提供統(tǒng)一修剪、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一防治、統(tǒng)一采摘的專業(yè)化服務(wù)。同時(shí)，推動(dòng)服務(wù)范圍向農(nóng)資集采集配、分揀包裝、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)以及金融保險(xiǎn)等配套服務(wù)延伸。推廣有機(jī)肥施用、水肥一體化等技術(shù)，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化示范園覆蓋率達(dá)60%，優(yōu)質(zhì)果率提升至40%以上。
7.探索“農(nóng)業(yè)+文旅”融合路徑。以橙香園為核心向周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，規(guī)劃建設(shè)冰糖橙產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，開發(fā)采摘體驗(yàn)、橙文化展示館、苗鄉(xiāng)風(fēng)情民宿等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“種橙、觀橙、品橙、憶橙”全鏈條消費(fèi)。
8.打造“長(zhǎng)壽密碼·苗鄉(xiāng)甜橙”超級(jí)IP。將“麻陽(yáng)冰糖橙”與“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”、“苗族風(fēng)情”進(jìn)行深度綁定。講述“一顆好橙，長(zhǎng)壽之源”的故事，讓產(chǎn)品承載健康、吉祥的文化內(nèi)涵。
9.實(shí)施“品牌聯(lián)合艦隊(duì)”模式。加快完成“麻陽(yáng)冰糖橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)與保護(hù)登記的申報(bào)，嚴(yán)格規(guī)范“麻陽(yáng)冰糖橙”區(qū)域公用品牌的使用，實(shí)行“母品牌（區(qū)域品牌）+子品牌（企業(yè)品牌）”模式。母品牌負(fù)責(zé)建立品質(zhì)信任，子品牌負(fù)責(zé)創(chuàng)造個(gè)性與風(fēng)格。
10.開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。不僅要直播賣貨，更要直播內(nèi)容。直播苗鄉(xiāng)果農(nóng)的日常、冰糖橙的成長(zhǎng)史、長(zhǎng)壽老人的飲食習(xí)慣，將銷售過(guò)程轉(zhuǎn)化為一次文化體驗(yàn)和情感共鳴。
11.啟動(dòng)“一年一盛會(huì)、一季一主題”宣傳計(jì)劃。持續(xù)不斷豐富柑橘采摘節(jié)內(nèi)容，在北上廣深等一線城市舉辦推介會(huì)，聯(lián)合主流媒體打造高端形象作品，講好“苗鄉(xiāng)沃土出好橙”的品牌故事。
12.推行“數(shù)字橘園”覆蓋計(jì)劃。為全縣核心產(chǎn)區(qū)建立數(shù)字檔案，納入溯源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌的全程可追溯，讓消費(fèi)者“掃碼見橙”，建立深度信任。著力建設(shè)認(rèn)證體系，加快GAP、水果倉(cāng)儲(chǔ)、質(zhì)量環(huán)境管理體系認(rèn)證申報(bào)驗(yàn)收，與深農(nóng)集團(tuán)聯(lián)合開展供港供澳“圳品”認(rèn)證體系構(gòu)建，與中國(guó)中檢深度合作推動(dòng)有機(jī)認(rèn)證國(guó)際互認(rèn)，建成出口備案基地。
13.啟動(dòng)“麻陽(yáng)冰糖橙，出口新標(biāo)桿”計(jì)劃。協(xié)調(diào)海關(guān)開通查驗(yàn)“綠色通道”，積極支持縣內(nèi)企業(yè)開拓俄羅斯、加拿大及阿拉伯地區(qū)等國(guó)際市場(chǎng)。依托懷化國(guó)際陸港，向南主攻華人市場(chǎng)，主打“家鄉(xiāng)味”和“長(zhǎng)壽果”的情感牌，讓“甜過(guò)初戀”的麻陽(yáng)冰糖橙成為國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)名片。
14.加強(qiáng)人才培養(yǎng)。發(fā)揮基層黨組織在柑橘產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、技術(shù)支撐、產(chǎn)銷對(duì)接等核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵作用，推進(jìn)“黨支部+合作社+黨員+農(nóng)戶”模式，密切低收入人群利益聯(lián)結(jié)。建全“縣-鄉(xiāng)-村”技術(shù)培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，提高“新”“老”橘農(nóng)的種植水平與管理水平，培養(yǎng)一批智能裝備使用、品牌運(yùn)營(yíng)、專業(yè)種植技術(shù)的“老中青”人才隊(duì)伍。
15.推廣科技應(yīng)用。以提高土壤有機(jī)質(zhì)含量水平為重點(diǎn)，推廣增施有機(jī)肥、測(cè)土配方施肥、綠肥種植和酸化土壤改良等技術(shù)措施，鼓勵(lì)和支持本土有機(jī)肥生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展。全域推進(jìn)實(shí)施“兩個(gè)替代”工程（即有機(jī)肥替代化肥、綠色防控替代化學(xué)防治），全力推進(jìn)綠色發(fā)展。大力發(fā)展以無(wú)人機(jī)植保、吊裝運(yùn)輸為主的低空經(jīng)濟(jì)，不斷拓展無(wú)人機(jī)場(chǎng)景應(yīng)用，形成“一機(jī)多用”的服務(wù)體系。按照“政府主導(dǎo)、屬地責(zé)任、聯(lián)防聯(lián)控”的原則，嚴(yán)格落實(shí)柑橘黃龍病防控任務(wù)。
16.開展示范評(píng)比。在主產(chǎn)區(qū)，每年評(píng)比一批柑橘產(chǎn)值億元村、千萬(wàn)元村、百萬(wàn)元村，進(jìn)行通報(bào)表?yè)P(yáng)，示范引領(lǐng)。
作者系麻陽(yáng)苗族自治縣縣委副書記
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