近年來(lái)，在國(guó)家高壓打假態(tài)勢(shì)下，各種山寨商品頻頻曝光，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，但我國(guó)農(nóng)村地區(qū)仍因“五難”問題而成為山寨商品的“重災(zāi)區(qū)”，嚴(yán)重危害群眾利益和健康，相關(guān)部門有必要加以重視。
山寨商品高度仿真，難以甄別真?zhèn)巍２涣忌碳覍?duì)市場(chǎng)知名品牌進(jìn)行“深加工”，在品牌名稱、商標(biāo)、包裝等方面做細(xì)微的改動(dòng)，生產(chǎn)出高度仿真的“山寨”商品，讓消費(fèi)者難以辨別。尤其是農(nóng)村留守老人、兒童知識(shí)水平、見識(shí)有限，鑒別能力更低。目前，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)比較常見的“山寨”商品有：“清鳳”牌紙巾、“日貓”洗衣粉、“周住牌”洗衣粉、康帥傅方便面、“豪牛”酸酸乳等等。
銷售網(wǎng)絡(luò)不健全，難以滿足需求。由于農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)能力相對(duì)較弱、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境沒有城市規(guī)范等因素，許多中西部地區(qū)，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村,甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有大型超市、商場(chǎng)、專賣店，難以滿足群眾需求，讓部分山寨商品占據(jù)市場(chǎng)。以湖南省桃源縣為例，該縣部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學(xué)附近開設(shè)有“貝克漢堡”“啃德雞”等山寨洋快餐店。
劣幣驅(qū)逐良幣，難以規(guī)范市場(chǎng)。許多農(nóng)村居民節(jié)儉意識(shí)強(qiáng)。在消費(fèi)方面，甚至為了省錢而選擇廉價(jià)的劣質(zhì)產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，正規(guī)商品反而因價(jià)格高而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，難以有效占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)從業(yè)人員透漏：400ml的“漂柔”焗油去屑洗發(fā)水拿貨價(jià)格1.5元/瓶，終端零售價(jià)格為10元，而400ml的正品“飄柔”焗油去屑洗發(fā)水市場(chǎng)零售價(jià)格為32.8元/瓶。
商販流動(dòng)性大，難以有效監(jiān)管。受監(jiān)管力量有限、群眾打假維權(quán)意識(shí)不高、農(nóng)村信息不暢等因素制約，難以讓政府監(jiān)管之手在農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，農(nóng)村地區(qū)成為市場(chǎng)監(jiān)管的短板。同時(shí)，部分“山寨”日化品商販“打一槍換一個(gè)地方”，以趕集、擺攤形式流動(dòng)銷售，更增加了政府監(jiān)管和打擊難度。以常德市桃花源鎮(zhèn)為例：2016年10月，該鎮(zhèn)集市上一名商販擺攤銷售“海乙絲”牌洗發(fā)水，部分村民未辨別清而購(gòu)買，第二天使用后才發(fā)現(xiàn)有問題，而商販早已不見蹤影。
危害無(wú)法“立竿見影”，難以得到重視。許多山寨商品，尤其是山寨日化品危害性不能“立竿見影”，具有潛伏性、滯后性，同時(shí)價(jià)格較低，經(jīng)濟(jì)損失不大，讓消費(fèi)者難以引起重視，大多以“花錢買教訓(xùn)”心態(tài)面對(duì)。如常德市桃花源鎮(zhèn)大部分村民購(gòu)買到“山寨”日化品之后，往往只是扔棄，而沒有進(jìn)一步的維權(quán)行動(dòng)。
作者單位：中共湖南省桃源縣縣委辦
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