全域旅游視角下，怎么發(fā)展美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)？筆者認(rèn)為，在美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中，首先要有發(fā)展模式的指導(dǎo)，在了解鄉(xiāng)村特色資源、區(qū)位環(huán)境、交通條件，把家底摸清后，再了解用什么樣的開(kāi)發(fā)模式發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的四大體系：吸引力體系、產(chǎn)業(yè)體系、保障體系和品牌體系。
品牌體系：有故事，有氣質(zhì)
品牌體系構(gòu)建重要目標(biāo)就是讓鄉(xiāng)村形成自己的品牌，能夠很好地向外界傳播。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，旅游品牌打造有它的邏輯體系。首先得“讓人知道”。第二“讓人認(rèn)同”。第三“讓人旅游”，把人引過(guò)來(lái)，看一看，玩一玩，住一住，產(chǎn)生消費(fèi)。第四就是更高層面的“讓人旅居”。
互聯(lián)網(wǎng)思維改變了原來(lái)自上而下的傳播方式，這對(duì)鄉(xiāng)村提出了更高的要求，鄉(xiāng)村要把某一個(gè)方面的體驗(yàn)做到極致，提供的產(chǎn)品一定要讓人滿(mǎn)意，做到作品就是營(yíng)銷(xiāo)，故事就是廣告，讓人們自覺(jué)自愿轉(zhuǎn)發(fā)推薦你的產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)。在這樣的時(shí)代，鄉(xiāng)村更要重視產(chǎn)品的本身，用自己的作品說(shuō)話(huà)。
另外，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，旅游品牌是可以一夜成名的。一個(gè)村落可能平淡無(wú)奇，就好像浙江莫干山腳下的村子，通過(guò)設(shè)計(jì)、推廣和互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳播，變成了非常有名的鄉(xiāng)宿品牌。
吸引力體系：有顏值，有體驗(yàn)
在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，吸引力體系是核心。如果沒(méi)有吸引力，就找不到被關(guān)注的旅游點(diǎn)，找不到讓人來(lái)到這個(gè)地方的理由，更談不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在互聯(lián)網(wǎng)品牌體系打造的邏輯下，吸引力的構(gòu)建要強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)，第一有顏值，就是通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造，從建筑、街巷、尺度、色彩、細(xì)節(jié)各個(gè)維度提升村落的顏值；第二有體驗(yàn)，通過(guò)活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓鄉(xiāng)村變得好玩。好看是景區(qū)景點(diǎn)時(shí)代做的事，大眾休閑時(shí)代要?jiǎng)?chuàng)造一種不同于日常生活的特別體驗(yàn)；第三有認(rèn)同，通過(guò)服務(wù)完善得到更多的認(rèn)同。服務(wù)完善強(qiáng)調(diào)的是建構(gòu)一個(gè)主客共享的服務(wù)體系，包含高品質(zhì)的公共服務(wù)與商業(yè)服務(wù)，以及當(dāng)?shù)鼐用竦暮每投取⒎?wù)等軟環(huán)境。在讓生活更美、更便捷的同時(shí)，帶動(dòng)地方休閑發(fā)展，并激活真實(shí)而富有活力的社區(qū)文化體驗(yàn)。
產(chǎn)業(yè)體系：一、二、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)
在旅游產(chǎn)業(yè)龍頭效應(yīng)的帶動(dòng)下，對(duì)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理配置，對(duì)村莊布局進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行有效對(duì)接和融合，將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蜗M(fèi)品，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)互融共生的良性發(fā)展，這就是美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)要構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)體系。
同時(shí)，通過(guò)政府引導(dǎo)、旅游企業(yè)帶動(dòng)，積極帶動(dòng)村民參與到旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，從事農(nóng)副產(chǎn)品深加工、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)制作和民俗旅游接待等工作，讓每個(gè)人都能找到存在的價(jià)值和空間。產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建可以促進(jìn)村民就業(yè)，可能還會(huì)促使一些新農(nóng)人回到鄉(xiāng)村，如農(nóng)民、返鄉(xiāng)者、新知青、手藝人、藝術(shù)家、專(zhuān)業(yè)人士、創(chuàng)業(yè)者。
保障體系：模式升級(jí)，引入創(chuàng)客
目前，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)管理有4種模式可以借鑒，包括分散自主經(jīng)營(yíng)模式、“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”模式、整體租賃模式、村辦企業(yè)開(kāi)發(fā)模式，但這4種模式各有優(yōu)缺點(diǎn)，例如，分散自主經(jīng)營(yíng)模式雖然能有效調(diào)動(dòng)積極性，但容易導(dǎo)致同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)模式也該升級(jí)了。筆者比較推崇“企業(yè)+鄉(xiāng)村合作社+農(nóng)戶(hù)”模式，以企業(yè)為龍頭，農(nóng)戶(hù)為基礎(chǔ)，合作社為平臺(tái)，實(shí)行“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”。
此外，保障體系還包括構(gòu)建鄉(xiāng)村人才體系，特別是制定合理可行的人才政策，吸引先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理人才為鄉(xiāng)村服務(wù)，吸引“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”進(jìn)入鄉(xiāng)村。
如何吸引“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”呢？首先，梳理資源，為創(chuàng)客項(xiàng)目入駐創(chuàng)造基礎(chǔ)條件；第二，搭建平臺(tái)，政府主導(dǎo)創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意試驗(yàn)區(qū)，搭建旅游鄉(xiāng)村創(chuàng)客信息交流、信息發(fā)布的公共平臺(tái)；第三，完善配套政策，包括創(chuàng)業(yè)扶持基金、補(bǔ)貼土地、農(nóng)宅租金，減免經(jīng)營(yíng)稅收、基礎(chǔ)配套設(shè)施支持、行政程序簡(jiǎn)化等；第四，建立渠道，舉辦鄉(xiāng)創(chuàng)大會(huì)、鄉(xiāng)村民居改造設(shè)計(jì)大賽等，通過(guò)活動(dòng)傳播吸引鄉(xiāng)村創(chuàng)客的理念；第五，拓寬資本與創(chuàng)客項(xiàng)目對(duì)接的渠道。
作者系大地風(fēng)景國(guó)際咨詢(xún)集團(tuán)副總裁
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自: 中國(guó)文化報(bào)
(掃一掃，更多精彩內(nèi)容！)
