原題：點滴入手，轉(zhuǎn)弱為強
——淺談如何為崀山旅游注入更多文化元素
旅游文化是一種全新的文化形態(tài)，它是環(huán)繞旅游活動有機形成的物質(zhì)文明和精神文明的總和，作用于旅游活動全過程。從一定意義上講，文化是旅游業(yè)發(fā)展的根和魂，沒有文化的旅游就沒有魅力和活力。盡管崀山景區(qū)擁有世界自然遺產(chǎn)地、國家風(fēng)景名勝區(qū)、國家自然遺產(chǎn)、國家地質(zhì)公園等一系列金字招牌，也正在積極創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)，但目前崀山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于高投入、低產(chǎn)出時期，雖然經(jīng)過多年的投入和建設(shè)，崀山旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和外部交通條件有了較大改變，但是單一的景點開發(fā)和單一的景觀設(shè)施無法支撐起“大崀山”旅游格局。因此，筆者認(rèn)為在穩(wěn)步推進(jìn)崀山旅游“二次創(chuàng)業(yè)”過程中，必須借助利好政策徹底改變游覽過程枯燥單調(diào)、文化元素缺失的現(xiàn)狀。
一、指導(dǎo)思想上要強力促進(jìn)
黨的十七屆六中全會就深入推進(jìn)我國文化體制改革進(jìn)行了全面的部署，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》明確提出“堅定文化自信，增強文化自覺，加快文化改革發(fā)展”。這說明中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆五中全會精神和習(xí)近平同志系列重要講話精神，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，增強改革創(chuàng)新意識，全面加強文化建設(shè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，為協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大文化力量。近幾年，新寧縣先后被納入武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展和脫貧攻堅、湘江流域科學(xué)發(fā)展、衡邵干旱走廊綜合治理等政策扶持范圍，是湖南省扶貧工作重點縣、革命老區(qū)縣，2013年被列入湖南省文化旅游特色縣域經(jīng)濟重點縣，在三年內(nèi)獲得3億元財政支持。新寧縣委縣政府也提出了“旅游立縣、產(chǎn)業(yè)強縣、文化興縣、開放活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，要全面推動文化旅游發(fā)展“二次創(chuàng)業(yè)”，說明崀山旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)趕上了一個好時代，強力促進(jìn)已時不我待。
二、發(fā)展規(guī)劃中要突出特色
既要立足于新寧的民族文化資源和歷史人文資源，又要注意本地文化和外來文化的結(jié)合。
1、修舊如舊，重建一座城
縣城金石鎮(zhèn)歷史悠久，西漢元朔五年（公元前124年）就建立了夫夷侯國，不難想像一座有著2100多年歷史的城市，其人文歷史是多么輝煌。金石鎮(zhèn)城中有山，城中有水，城中有景，山環(huán)水繞，特別是夫夷古十二景大部分集中在縣城，如萬古堤防、蓮潭映月、放生晚眺、西門古渡、七星伴月等。夫夷江穿城而過，水映城廓樹臨江，比桂林更秀，比鳳凰更美。我們的縣城歷史如此之久遠(yuǎn)，人文如此之豐厚，景色如此之迷人，那么重建夫夷候國古都刻不容緩。如何建？筆者認(rèn)為很有必要參考浙江的烏鎮(zhèn)、安徽的宏村和省內(nèi)的鳳凰的模式，重點是四個字——“修復(fù)”和“復(fù)活”，“修復(fù)”就是貫徹“修舊如舊”的原則全面改造提質(zhì)，統(tǒng)一古色古香的格調(diào)；“復(fù)活” 就是尋找到新的用途，賦予新的生命。
2、深挖內(nèi)涵，打造一臺戲
政府要引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)、民間團(tuán)體興辦民俗民間傳統(tǒng)文化演出團(tuán)隊，深入挖掘崀山山歌等民間歌舞文化內(nèi)涵，進(jìn)行市場化運作，必要時可重金邀請張藝謀等著名導(dǎo)演加盟，打造一部充分體現(xiàn)湘西南歷史文化底蘊和地域民風(fēng)民情的舞臺劇（如“杭州·宋城千古情”、“張家界·魅力湘西”）。也可選擇在何家灣或金家壩，以將軍石等為背景，打造實景演出劇（如陽朔的“印象劉三姐”）。以全面彰顯崀山世界自然遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升旅游整體知名度和美譽度，為景區(qū)旅游“添色”。
3、審時度勢，“炒好一盤菜”
目前崀山的知名度不是很高，沒有形成自身的整體形象。因此，要下大功夫開展宣傳營銷。以張家界為例，天門山因自然奇觀天門洞而得名，“奇”也就成為其最大的賣點。為了更好地推介這一自然奇觀，景區(qū)經(jīng)營管理者們開始了“造奇運動”（也可釋義為“奇異文化”的注入與疊加）：1999年12月，世界特技飛行大師駕機穿越天門洞，實現(xiàn)人類首次駕飛機穿越自然溶洞；2006年3月，俄羅斯空軍特技飛行表演在天門山上演；2011年9月，世界最頂尖的翼裝飛行高手穿越天門洞挑戰(zhàn)極限成功；2012年7月，法國人讓伊夫·布朗杜用輪滑技術(shù)成功挑戰(zhàn)“天門山九十九道彎，彎彎都是鬼門關(guān)”的通天大道。活動的強感染力，吸引了數(shù)以萬計的中外游客來武陵源欣賞自然遺產(chǎn)，體驗民族文化。這些宣傳營銷措施和手段值得我們借鑒。
三、具體實踐時要勇于創(chuàng)新
1、積極爭資金促發(fā)展
一方面要積極爭取上級的項目和經(jīng)費扶持，結(jié)合項目建設(shè)整合資源，并注入相應(yīng)文化元素，突出特色；另一方面要分類指導(dǎo)，激活自身的創(chuàng)新能力，不斷賦予崀山旅游新的時代精神和文化內(nèi)涵，要廣開渠道引進(jìn)高人，千方百計留住能人，下大力氣培養(yǎng)新人。讓旅游業(yè)真正在成為新寧人民致富增收的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。
2、圍繞“崀”字做文章
崀字是舜帝賜予我們的寶貴文化財富，《辭源》、《辭海》等各種詞典、字典里，除了“崀山”條目，并注明地名“在湖南省新寧縣境內(nèi)”，再也找不到一個與“崀”字構(gòu)成的詞語。因此，我們要圍繞“崀”字做足文章，比如找機會進(jìn)入在中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）和中央電視臺科教頻道（CCTV-10）播放的《中國漢字聽寫大會》，至少可讓全國的中小學(xué)生都認(rèn)識它，增加影響力。也可借助CCTV-4《遠(yuǎn)方的家》“百山百川行”欄目擴大影響力。
3、兼顧歷史與演繹
推進(jìn)文化與旅游的融合，是我們的出路，更是市場的選擇。所以，我們必須以文化提升旅游品位，以旅游彰顯文化底蘊。就崀山旅游發(fā)展而言，必須全方位挖掘現(xiàn)有文化資源，例如在核心景區(qū)內(nèi)，有兩類重點值得挖掘并展示：一是農(nóng)民起義古戰(zhàn)城堡。要在八角寨古城門、天一巷義軍寨、白面寨古戰(zhàn)場、駱駝峰義俠祠等遺址修復(fù)整理，將宋代岳飛軍前統(tǒng)制楊再興，清代農(nóng)民起義領(lǐng)袖李源發(fā)、雷再浩、楊發(fā)奎，太平天國翼王石達(dá)開當(dāng)年激戰(zhàn)場面挖掘展示。二是歷代官吏宗祠墓葬。要在石田劉坤一宗祠、紫霞峒劉光才墓等地陳列清代重臣的遺物遺像和生平軼事。另外就是進(jìn)一步加強“無中生有”工程建設(shè)，在融合、互進(jìn)、共贏上下功夫，打造產(chǎn)業(yè)文化品牌。
4、重視旅游產(chǎn)品建設(shè)
首先要有精品意識，絕不能粗制濫造，要把現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化元素有機融合，讓人工融入自然，讓傳統(tǒng)融入現(xiàn)代。其次，要注重把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，多生產(chǎn)廣大游客用得著、買得起、看得懂的產(chǎn)品，一定要將藝術(shù)品與旅游文化產(chǎn)品區(qū)別開來。同時，為避免同質(zhì)化競爭，在發(fā)展產(chǎn)品的過程中必須要堅持個性化和差異化原則。
（作者單位：湖南省崀山風(fēng)景名勝區(qū)管理局）
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