中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對(duì)00后至50后年齡段共2001人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，官員成為“網(wǎng)紅”，受訪者們有著褒貶不一的看法。（中國(guó)青年網(wǎng)刊載，2016年9月27日）
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代注定了現(xiàn)代社會(huì)生活的方方面面無不深刻收到網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，政治領(lǐng)域無可避免，官員作為政府公共管理體系中的個(gè)體，應(yīng)當(dāng)正確面對(duì)網(wǎng)媒，促進(jìn)社會(huì)主義政治的良性建構(gòu)，提升公共服務(wù)的水平質(zhì)量，增進(jìn)人民的福祉，得到人民的擁護(hù)支持。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有速度快、范圍廣、影響大的特點(diǎn)。官員肩負(fù)關(guān)系公共利益福祉的工作，發(fā)揮著重要作用，自然成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，迅速成為“網(wǎng)紅”，是社會(huì)大趨勢(shì)下的正常現(xiàn)象。但官員的言行一旦進(jìn)入公共領(lǐng)域，即已具有顯著的公共代表性，其公共性特點(diǎn)極大掩蓋了言行的個(gè)人特點(diǎn)。網(wǎng)媒具有雙刃劍作用，發(fā)揮正確，增值得益；發(fā)揮失當(dāng)，飽受傷害。
雖然網(wǎng)媒具有時(shí)代的必然性和雙刃性，但我們所追求的是在不可回避的時(shí)代情景下它的正向公共價(jià)值發(fā)揮。網(wǎng)媒可以有效地起到對(duì)官員的公共監(jiān)督和促進(jìn)作用。官員成為“網(wǎng)紅”，往往因其身處社會(huì)事件的核心和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)或其獨(dú)特的言行等因素而造就。在公眾矚目下，他們自身既有壓力感，也有榮譽(yù)感，會(huì)自覺約束自己的思想行為取向，增進(jìn)公共服務(wù)意識(shí)，這無疑是正向和積極的。這種關(guān)注，同時(shí)提升了官員自身的政治價(jià)值，為他本人所珍惜。官員成為“網(wǎng)紅”，實(shí)際上是官員從政府組織內(nèi)走向和面對(duì)公眾，他也某種程度上成為了政府單位、部門的象征。這一切都使得“網(wǎng)紅”官員隨時(shí)警示自己秉持公共利益追求的行為取向，這就是網(wǎng)媒的正向力量，增進(jìn)公共福祉，促進(jìn)社會(huì)主義政治價(jià)值的良性建構(gòu)。
正由于“網(wǎng)紅”的重要作用，我們需要防備它的負(fù)面效應(yīng)，如惡意炒作等虛假傳播不僅不利于“網(wǎng)絡(luò)”中的官員，更有悖公共利益。在網(wǎng)媒時(shí)代，要保持最基本的公眾誠(chéng)信，即向公眾坦誠(chéng)。公眾有著自己的客觀判斷，在網(wǎng)媒時(shí)代，虛假被拆穿的負(fù)面效應(yīng)遠(yuǎn)大于之前虛假構(gòu)筑起的正面效應(yīng)，所謂得不償失，它更會(huì)從一個(gè)廣大范圍產(chǎn)生對(duì)公共機(jī)構(gòu)及其個(gè)人的公眾集體不信任感，這才是更重要的危害所在。
網(wǎng)媒成為了時(shí)代的必然，政府和官員無可回避這一趨勢(shì)，“網(wǎng)紅”官員也成為了其自然的產(chǎn)物。宣傳和樹立千百萬(wàn)典型的榜樣和模范，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀持續(xù)建設(shè)和鞏固的必然要求，“網(wǎng)紅”官員因其重要的公眾關(guān)注度，成為傳遞社會(huì)正向能量?jī)r(jià)值的重要對(duì)象之一，我們期待著“網(wǎng)紅”官員在政治、社會(huì)、文化等領(lǐng)域更為積極的效益產(chǎn)生，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義政治文明的發(fā)展。
作者單位：四川省綿陽(yáng)市北川羌族自治縣通口鎮(zhèn)人民政府
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