中國青年報社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對00后至50后年齡段共2001人進行的一項調(diào)查顯示，官員成為“網(wǎng)紅”，受訪者們有著褒貶不一的看法。（中國青年網(wǎng)刊載，2016年9月27日）
網(wǎng)絡時代注定了現(xiàn)代社會生活的方方面面無不深刻收到網(wǎng)絡傳播的影響，政治領域無可避免，官員作為政府公共管理體系中的個體，應當正確面對網(wǎng)媒，促進社會主義政治的良性建構(gòu)，提升公共服務的水平質(zhì)量，增進人民的福祉，得到人民的擁護支持。
網(wǎng)絡媒體傳播具有速度快、范圍廣、影響大的特點。官員肩負關系公共利益福祉的工作，發(fā)揮著重要作用，自然成為公眾關注的焦點，迅速成為“網(wǎng)紅”，是社會大趨勢下的正常現(xiàn)象。但官員的言行一旦進入公共領域，即已具有顯著的公共代表性，其公共性特點極大掩蓋了言行的個人特點。網(wǎng)媒具有雙刃劍作用，發(fā)揮正確，增值得益；發(fā)揮失當，飽受傷害。
雖然網(wǎng)媒具有時代的必然性和雙刃性，但我們所追求的是在不可回避的時代情景下它的正向公共價值發(fā)揮。網(wǎng)媒可以有效地起到對官員的公共監(jiān)督和促進作用。官員成為“網(wǎng)紅”，往往因其身處社會事件的核心和關鍵節(jié)點或其獨特的言行等因素而造就。在公眾矚目下，他們自身既有壓力感，也有榮譽感，會自覺約束自己的思想行為取向，增進公共服務意識，這無疑是正向和積極的。這種關注，同時提升了官員自身的政治價值，為他本人所珍惜。官員成為“網(wǎng)紅”，實際上是官員從政府組織內(nèi)走向和面對公眾，他也某種程度上成為了政府單位、部門的象征。這一切都使得“網(wǎng)紅”官員隨時警示自己秉持公共利益追求的行為取向，這就是網(wǎng)媒的正向力量，增進公共福祉，促進社會主義政治價值的良性建構(gòu)。
正由于“網(wǎng)紅”的重要作用，我們需要防備它的負面效應，如惡意炒作等虛假傳播不僅不利于“網(wǎng)絡”中的官員，更有悖公共利益。在網(wǎng)媒時代，要保持最基本的公眾誠信，即向公眾坦誠。公眾有著自己的客觀判斷，在網(wǎng)媒時代，虛假被拆穿的負面效應遠大于之前虛假構(gòu)筑起的正面效應，所謂得不償失，它更會從一個廣大范圍產(chǎn)生對公共機構(gòu)及其個人的公眾集體不信任感，這才是更重要的危害所在。
網(wǎng)媒成為了時代的必然，政府和官員無可回避這一趨勢，“網(wǎng)紅”官員也成為了其自然的產(chǎn)物。宣傳和樹立千百萬典型的榜樣和模范，是社會主義核心價值觀持續(xù)建設和鞏固的必然要求，“網(wǎng)紅”官員因其重要的公眾關注度，成為傳遞社會正向能量價值的重要對象之一，我們期待著“網(wǎng)紅”官員在政治、社會、文化等領域更為積極的效益產(chǎn)生，促進我國社會主義政治文明的發(fā)展。
作者單位：四川省綿陽市北川羌族自治縣通口鎮(zhèn)人民政府
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