3分鐘獲得網(wǎng)友591萬(wàn)點(diǎn)贊，這是第一次參加淘寶直播的甘肅禮縣副縣長(zhǎng)劉粉梅做夢(mèng)也沒(méi)敢想的效果。12月3日，淘寶直播攜手湖南衛(wèi)視推出了全新直播節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》之“農(nóng)村淘寶淘鄉(xiāng)甜直播秀”。來(lái)自貴州、甘肅、陜西、江西、山西、吉林、福建等7個(gè)省份的8名縣官“說(shuō)學(xué)逗唱”創(chuàng)意滿滿，通過(guò)在線直播向全國(guó)網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共有超過(guò)115萬(wàn)網(wǎng)友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了此次直播秀，整個(gè)直播過(guò)程中，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)5460萬(wàn)。(12月5日中國(guó)網(wǎng))
為了本地特產(chǎn)營(yíng)銷，這位縣長(zhǎng)也是蠻拼的。
縣官直播更像一場(chǎng)比特世界的“線上集市”，借助淘寶直播+優(yōu)酷+湖南衛(wèi)視的媒介影響力，來(lái)自8個(gè)縣域的地標(biāo)特產(chǎn)得以在數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友面前故事化展示。熙來(lái)攘往的“吃瓜群眾”，創(chuàng)造了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)月集市人流量的總和。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚共有超過(guò)115萬(wàn)網(wǎng)友在淘寶直播或優(yōu)酷上觀看了此次直播秀，整個(gè)直播過(guò)程中，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)5460萬(wàn)。這些令人心動(dòng)的數(shù)據(jù)，遲早或會(huì)流變?yōu)槭袌?chǎng)上勃興的購(gòu)買力。
如今，老百姓不僅需要為一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策的官員，也需要充滿泥土氣息、敢于和民眾打成一片的服務(wù)者。從會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)到直播大廳的切換，從縣長(zhǎng)身份到推銷者的身份轉(zhuǎn)變，縣長(zhǎng)們的這一行為，不僅在言語(yǔ)間拉近了他與網(wǎng)友們的距離，更是以親自踐行的姿態(tài)給“為百姓謀利”寫(xiě)下了精彩的注腳。這也是為什么在直播期間，有那么多人關(guān)注、那么多網(wǎng)友點(diǎn)贊的根本原因。
有故事的土特產(chǎn)，與有身份的地方官，邂逅網(wǎng)絡(luò)直播的洪荒之力，進(jìn)化為現(xiàn)代市場(chǎng)上耀眼的CP。形而下地說(shuō)，比在北京街頭吆喝更有效率，時(shí)髦的說(shuō)法，這也是供給側(cè)改革的題中之義。如今，政府要做的，一方面是為農(nóng)村淘寶這類電商的入駐牽線搭橋，在政策上予以適當(dāng)支持，而在另外的層面，則是要像這些參與直播的縣長(zhǎng)一樣，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)為自己產(chǎn)品市場(chǎng)的打開(kāi)作出具體的努力。只是遺憾的是，在當(dāng)下的政治生態(tài)中，這種愿意放低身份、愿意走出辦公樓對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行叫賣的官員還太少、太少。
作者單位：中共綿陽(yáng)安州區(qū)委組織
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