休閑農(nóng)莊是一種以農(nóng)民為經(jīng)營主體，鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂的一種鄉(xiāng)村休閑旅游形式。近年來，休閑農(nóng)莊的發(fā)展，有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、交通運(yùn)輸、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為旅游扶貧及鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)力保障，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷深入也產(chǎn)生了一系列的問題。
一是缺乏發(fā)展規(guī)劃，同質(zhì)化嚴(yán)重。部分農(nóng)莊在前期開發(fā)中主題定位不明或無主題定位，發(fā)展意識(shí)停留在“吃農(nóng)家飯、做農(nóng)家事、住農(nóng)家樂”的層面上，沒有考慮客觀實(shí)際，對(duì)投資開發(fā)項(xiàng)目不作科學(xué)論證和規(guī)劃，而在過去走馬觀花式的團(tuán)隊(duì)觀光游向深度休閑度假游轉(zhuǎn)變過程中，農(nóng)莊沒有及時(shí)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，導(dǎo)致過度開發(fā)低端市場(chǎng)，忽視了中高端消費(fèi)的精準(zhǔn)開發(fā)、梳理與迎合。此外，部分農(nóng)莊為了發(fā)展，生搬硬套其他地方成功的規(guī)劃設(shè)計(jì)，沒有創(chuàng)新與創(chuàng)意，設(shè)施相同、經(jīng)營與休閑活動(dòng)同質(zhì)化，致使農(nóng)莊的亮點(diǎn)平庸化從而失去核心競(jìng)爭力，影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后勁和旅游扶貧的實(shí)效。
二是缺乏市場(chǎng)預(yù)判，與需求脫節(jié)。一些地方政府為了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)不合理的大規(guī)模建設(shè)持睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，助長了農(nóng)莊開發(fā)建設(shè)的步伐，而部分農(nóng)莊對(duì)城市游客的喜好調(diào)研不夠，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，特別是消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，在消費(fèi)和內(nèi)容上創(chuàng)新服務(wù)未能為游客提供新鮮感和滿意的體驗(yàn)活動(dòng)，始終圍繞土菜、采摘、垂釣等打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，造成贏利不能達(dá)到預(yù)期。此外，部分農(nóng)莊重視硬件的投資，輕視休閑農(nóng)莊的軟件建設(shè)；重視農(nóng)莊的景觀打造，輕視休閑體驗(yàn)活動(dòng)與文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，致無法滿足如一日游和自駕游多樣化的消費(fèi)需求。
三是缺乏基礎(chǔ)支撐，文化開發(fā)少。一些貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)貧困，在交通條件、用電保障、飲水安全、環(huán)境整治、公共服務(wù)設(shè)施配套等基礎(chǔ)設(shè)施比較滯后，制約農(nóng)莊健康發(fā)展。此外，經(jīng)營者對(duì)農(nóng)莊應(yīng)承載的文化因素、社會(huì)責(zé)任更多的是停留在口頭上和農(nóng)莊園區(qū)的景觀上，重視餐廳與休閑活動(dòng)打造，缺乏產(chǎn)業(yè)支撐與加工農(nóng)產(chǎn)品銷售，缺乏應(yīng)有的農(nóng)味、鄉(xiāng)味、土味、民俗味，致游客興味索然，農(nóng)莊服務(wù)行為變成一錘子買賣，“頭回客”少。
四是缺乏創(chuàng)新能力，適應(yīng)力不強(qiáng)。一方面，部分農(nóng)莊經(jīng)營者十分注重項(xiàng)目的擴(kuò)展，而對(duì)營銷隊(duì)伍建設(shè)重視程度不夠，缺乏營銷人才和營銷隊(duì)伍，造成農(nóng)莊的營銷活動(dòng)出現(xiàn)斷層、不連貫等諸多問題。另一方面，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的日新月異的宣傳和營銷手段，部分農(nóng)莊應(yīng)對(duì)乏力。自身宣傳嚴(yán)重不足，農(nóng)莊的介紹多是處于無病呻吟和自戀的創(chuàng)作，不足以吸引游客注意力；部分農(nóng)莊移動(dòng)端公眾號(hào)更多是為了政府領(lǐng)導(dǎo)和老板服務(wù)，與游客缺乏互動(dòng)溝通，致難以發(fā)揮出應(yīng)有的效果。
（作者單位：湖南省江華瑤族自治縣委辦）
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