平時(shí)我們在很多鄉(xiāng)村調(diào)研時(shí)，大家提出最多的一個(gè)訴求是既然要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游如何能讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)瞬間火爆起來？現(xiàn)在這種爆款思維已經(jīng)成了很多地區(qū)做鄉(xiāng)村振興的案例時(shí)一個(gè)普遍的需求。
在當(dāng)前媒體快速傳播的環(huán)境下，沒有營銷不出去的景區(qū)，同理也就沒有營銷不出去的鄉(xiāng)村。但問題在于當(dāng)這個(gè)鄉(xiāng)村營銷出去以后，如果它整個(gè)的配套服務(wù)體系沒有構(gòu)成，那么一夜爆紅的現(xiàn)象就會轉(zhuǎn)化成曇花一現(xiàn)。
從文化角度而言，中國的每一寸土地都有它的獨(dú)特性。如果我們結(jié)合中國的歷史和文化譜系將鄉(xiāng)村爆款思維納入到中國的歷史進(jìn)程和歷史敘事中自然沒有問題，但是我們通過走訪珠海的夏村突然意識到，并不是所有的鄉(xiāng)村都具備旅游的這種特性。
如果每一個(gè)鄉(xiāng)村都在追求爆款，那么未來則會給這個(gè)鄉(xiāng)村帶來一系列的問題。一開始就用爆款思維去看待鄉(xiāng)村的建設(shè)，便會出現(xiàn)很多庸俗的營銷和策劃以及夸張的設(shè)計(jì)，最終帶來極差的影響。所以我們覺得到目前為止，爆款思維在鄉(xiāng)村振興當(dāng)中，對于絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村而言都不是一個(gè)特別好的選擇。
反之，如果不去追求爆款思維，是否還能推動鄉(xiāng)村振興？綜合目前的案例可以看出，在鄉(xiāng)村沒有尋找到爆款的可能性時(shí)，其實(shí)鄉(xiāng)村振興的很多工作完全可以繼續(xù)進(jìn)行，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中還是有些必做的東西。比如，鄉(xiāng)村教育的改變、鄉(xiāng)村環(huán)境的改善、當(dāng)?shù)匚幕耐诰虻鹊取?/p>
如果把這些工作做到位，再回過頭看鄉(xiāng)村的發(fā)展時(shí)，爆款已經(jīng)不是最重要的要素。只有把必做的東西做完以后，才能夠真正找到這個(gè)地區(qū)區(qū)別于其他地區(qū)最具創(chuàng)意和最具傳播力的符號。
在這種情況下，如果這個(gè)符號能夠引爆整個(gè)鄉(xiāng)村，則是對之前所有工作的一次集中檢驗(yàn)，也是對整個(gè)鄉(xiāng)村的提升。反之，如果沒有前端的東西，硬生生策劃出一個(gè)爆款，那么對這個(gè)鄉(xiāng)村帶來的不僅不是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的好結(jié)果，而且可能還會帶來一定的傷害。
以前，在歐洲有一個(gè)非常安靜的鄉(xiāng)村，雖然它的交通非常便利，但它并不是很多沿途車輛必經(jīng)的地方。隨著時(shí)代發(fā)展，當(dāng)它被寫入導(dǎo)航地圖里以后，它發(fā)現(xiàn)經(jīng)過這個(gè)鄉(xiāng)村的車輛越來越多。因?yàn)榇蠹以诟鴮?dǎo)航走的時(shí)候，在地圖上看到了這個(gè)鄉(xiāng)村，繼而就走到了這里。這種情況就是因?yàn)榧夹g(shù)的出現(xiàn)，使得很多開車的人被導(dǎo)航牽引到這里，進(jìn)而使得這個(gè)地方變得更加的熱鬧，但熱鬧的同時(shí)也出現(xiàn)了一些凌亂，最后這個(gè)鄉(xiāng)村的村民不得不集體向?qū)Ш狡脚_提出要求，把它從導(dǎo)航的地圖上刪除。
由此可見，一個(gè)好的鄉(xiāng)村振興的案例，并不一定是一個(gè)被炒作出來的鄉(xiāng)村發(fā)展的案例，其實(shí)鄉(xiāng)村自身的品質(zhì)化才是最本質(zhì)、最值得期待的元素。所以，在今天的鄉(xiāng)村振興過程中，爆款的思維方式應(yīng)該得到控制，把首要工作回歸到必做的層面，一步步把這些工作做到實(shí)處以后，這個(gè)鄉(xiāng)村是不是爆款的鄉(xiāng)村，我覺得到那時(shí)都已經(jīng)變得不太重要。我們要的是一個(gè)能長期發(fā)展的好的鄉(xiāng)村，不是一個(gè)短期內(nèi)具有廣泛知名度或爆炸式的影響力的鄉(xiāng)村。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:鄉(xiāng)愁里的中國 頭條號
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