近期，“爾濱”“金土豆”等熱詞相繼出圈，全國各地文旅賬號不斷整活，釋放了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，也為推進鄉(xiāng)村振興帶來助力。習(xí)近平總書記強調(diào)，新時代的鄉(xiāng)村振興，要把特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游搞好。鄉(xiāng)村旅游，是“十四五”時期豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)的關(guān)鍵內(nèi)容，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，是全面推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程的有效路徑。當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)抓住全國各地文旅“百花齊放，互相比拼”的契機，推動鄉(xiāng)村旅游順勢出圈，以鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興。
一、變“流量”為“留量”，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游主體內(nèi)容
在互聯(lián)網(wǎng)時代，誰掌握了流量，誰就掌握了財富密碼。“流量”的背后往往是“熱點”的打造，而“熱點”的本質(zhì)還是內(nèi)容的吸引力。如何把這一波“流量”吸引到鄉(xiāng)村旅游上來，要在主體內(nèi)容上下功夫。一要突出因地制宜。對于鄉(xiāng)村本身來說，“千村千面”“萬村萬象”，即使是同一個地區(qū)的不同鄉(xiāng)村，也有其各自的稟賦特征，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵是因勢利導(dǎo)、因地制宜。核心在于要立足本鄉(xiāng)本土的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等方面特色，從鄉(xiāng)村實際和旅游市場需求出發(fā)，在落實國土空間規(guī)劃要求、尊重村民發(fā)展意愿的基礎(chǔ)上，聚焦鄉(xiāng)土風(fēng)情、鄉(xiāng)居風(fēng)貌和文化傳承，走出一條適合本村實際的、有計劃性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路子。二要突出共建互聯(lián)。除卻區(qū)位優(yōu)勢特別明顯、資源稟賦得天獨厚的鄉(xiāng)村，對于絕大部分鄉(xiāng)村來說，“單打獨斗”式的鄉(xiāng)村旅游體量規(guī)模畢竟有限，可供游覽的深度不夠，相應(yīng)地游客粘性不會太高。因此，要在更高層次強化統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，以一個縣域為中心，推動在縣域范圍內(nèi)由點及片、由片到面，將鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間進行串聯(lián)共建，推出一系列的精品游覽路線，為游客提供多樣化的旅游選擇。三要突出宣傳營銷。“流量”變“留量”這一過程的關(guān)鍵一環(huán)還在于有力的宣傳、有效的營銷，一個熱點迅速爆紅的背后，往往是巧妙營銷手段的介入結(jié)果。要善于借助“蹭熱度”的方式，通過多元化的渠道媒介，如政府官網(wǎng)、微信公眾號、短視頻端口、直播平臺、本土網(wǎng)紅等，借助本地文化活動和傳統(tǒng)節(jié)慶等機會，用群眾喜聞樂見的方式“花樣整活”，創(chuàng)新營銷方式，著力制造熱點。
二、變“顏值”為“產(chǎn)值”，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅消費潛能
在旅游行為發(fā)生過程中，游客帶著“打卡”的旅游興致前來，也帶著“刷卡”的消費潛能到來。有些地方雖然看上去熱鬧，但并沒有達到很好的收入預(yù)期，即“旺丁不旺財”現(xiàn)象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，最終目標(biāo)還是要將旺盛人氣轉(zhuǎn)化為消費熱氣，將旅游口碑轉(zhuǎn)化為消費品牌。一要豐富旅游業(yè)態(tài)。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的旅游形式，在一個鄉(xiāng)村或者多個鄉(xiāng)村內(nèi)，集中力量打造旅游觀光、農(nóng)耕體驗、休閑度假、健康養(yǎng)老、紅色文化等豐富多樣的文旅新業(yè)態(tài)，著力開發(fā)一系列有看頭、有逛頭、有玩頭的旅游產(chǎn)品，既提升農(nóng)旅“人氣”，也帶動村民“財氣”，讓更多的價值產(chǎn)生并留在鄉(xiāng)村。二要創(chuàng)新消費場景。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體趨勢是向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，只有不斷創(chuàng)新消費場景，才能真正將鄉(xiāng)村的“綠水青山”變成“金山銀山”。因此，要打造類型多樣、覆蓋廣泛的鄉(xiāng)村旅游消費場景，推動資源變資產(chǎn)、田園變公園、農(nóng)房變客房、農(nóng)品變禮品，積極構(gòu)建“吃喝玩樂住購”一體化的文旅場景，提供更多元的農(nóng)村消費產(chǎn)品和服務(wù)供給。三要推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的根基，鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是農(nóng)文旅跨界融合的發(fā)展模式。要在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，著力延伸傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游休閑為形態(tài)，將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，建立健全產(chǎn)業(yè)聯(lián)農(nóng)惠農(nóng)的發(fā)展機制，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺。
三、變“網(wǎng)紅”為“長紅”，促進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展
推動旅游可持續(xù)發(fā)展的根本出路，在于摒棄“一錘子買賣”理念、破除一味追趕潮流的心理，堅持從地方性出發(fā)，從長計議、規(guī)范管理、誠信經(jīng)營，做好鄉(xiāng)村旅游相關(guān)保障，切實推動鄉(xiāng)村旅游行穩(wěn)致遠、持續(xù)發(fā)展。一要深化主客共享理念。要統(tǒng)籌考慮旅游業(yè)發(fā)展與村民正常生活如何兼顧、旅游業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護之間關(guān)系等現(xiàn)實問題，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，把鄉(xiāng)村既打造成為游客美好體驗的休閑娛樂空間，又打造成為本地村民安居樂業(yè)的生存居住空間，真正實現(xiàn)主客雙方的共建共享。二要強化優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。一個地區(qū)的“走紅”是對當(dāng)?shù)胤?wù)治理水平的極大考驗，優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是長久吸引游客的關(guān)鍵。要普及文化和旅游產(chǎn)業(yè)知識，著力加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，促進旅游項目提檔升級，不斷提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化水平，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有序、管理規(guī)范、質(zhì)量提升。三要細化營運管理機制。鄉(xiāng)村旅游的成功與否，取決于鄉(xiāng)村運營的品質(zhì)。要圍繞涉及的政府、運營團體、村集體等多元主體，強化對這一系統(tǒng)性工程的細化研究，積極構(gòu)建“政府+公司+村集體+農(nóng)戶”模式，推動形成“政府主導(dǎo)、金融投資、集體所有、村民做主、專業(yè)團隊管理”的良好營運局面，以良性的市場化運營機制推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大有可為也需巧干善為。面對新時代發(fā)展要求，要堅持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村振興的重要論述精神，盤活鄉(xiāng)村資源，激發(fā)文旅潛力，優(yōu)化內(nèi)容機制，做到為鄉(xiāng)村塑魂、為環(huán)境負責(zé)、為經(jīng)濟助力、為鄉(xiāng)民謀利，真正實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興。
（作者系湖南師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興研究院碩士研究生）
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