近日，中國(guó)女排時(shí)隔十二年重奪奧運(yùn)會(huì)冠軍的消息讓眾多國(guó)人為之興奮。借著女排“蹭頭條”的現(xiàn)象也一直沒(méi)停，其中湖南岳陽(yáng)的天岳幕阜山景區(qū)，竟然把自己的一個(gè)景點(diǎn)改名成了“鐵榔頭”，引發(fā)輿論嘩然。（8月24日 新華網(wǎng)）
據(jù)了解，天岳幕阜山景區(qū)的景點(diǎn)，原名為“頂天立地”，由岳陽(yáng)市天岳幕阜山旅游開(kāi)發(fā)有限公司管理，而這次改名為“鐵榔頭”的確和女排有關(guān)。由于‘頂天立地’外形與鐵榔頭相似，公司就借中國(guó)女排位居新聞焦點(diǎn)之際，以主教練郎平的‘鐵榔頭’稱號(hào)進(jìn)行景點(diǎn)更名打響知名度。公司負(fù)責(zé)人聲稱此舉是以女排精神為傲，難道公司真的到了必須以名字吸引游客的境地了嗎？傳頌精神的方法很多，名字盜版只會(huì)招致人們的唾罵。
僅僅因?yàn)榕艎Z冠，就將一個(gè)八竿子打不著的景點(diǎn)名字給改了，這樣的奇聞太刺眼。那么，究竟是利益的驅(qū)使還是企業(yè)發(fā)展的需要？也只有管理者自己清楚。一個(gè)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自哪里？知名度固然重要，同樣，它的軟環(huán)境、接待力、文化產(chǎn)品和旅游氛圍才是吸引游客的關(guān)鍵。與其偷天換日搞復(fù)制不如靜下心來(lái)改變管理風(fēng)格和旅游軟環(huán)境，以其特有的地域文化、旅游風(fēng)情給游客留下回憶，這才是企業(yè)應(yīng)該做的。
改地名，莫任性。且不說(shuō)更名后給群眾及游客帶來(lái)的誤導(dǎo)和不便，就其更名的必要性來(lái)講，雖然在短期可能會(huì)有知名度提升、經(jīng)濟(jì)效益增加的優(yōu)勢(shì)；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，更名并非促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制勝法寶。因?yàn)樵俸玫摹盁嵩~”終會(huì)降溫，“聚眾模仿”只會(huì)造成創(chuàng)新理念的滑坡和人們的視覺(jué)疲勞。另外，更名后的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作、新產(chǎn)品推廣等，這到底是“拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)”還是勞民傷財(cái)？換言之，這是政績(jī)觀在作怪，是領(lǐng)導(dǎo)者急功近利的思想作風(fēng)在作怪。
筆者認(rèn)為：為利益披上華而不實(shí)的外衣不干實(shí)事，想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，那是癡心妄想。名是虛的，給人來(lái)實(shí)的感受才是真的。想要提升一個(gè)地方的知名度、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，除了依靠本地的自然人文資源魅力外，更重要的是要思考怎樣保持這種魅力的可持續(xù)性發(fā)展。否則，任由“名不正言不順”的鬧劇上演只會(huì)自尋煩惱。
“名字是根，文化是魂”。習(xí)近平總書記說(shuō)過(guò)：拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。不忘本來(lái)才能開(kāi)辟未來(lái)，善于繼承才能更好創(chuàng)新。所以，無(wú)論是誰(shuí)只有收守住文化底線，才有發(fā)展的希望，“蹭熱點(diǎn)、博眼球”的表象文章該退出歷史舞臺(tái)了。
作者單位：四川省綿陽(yáng)市組織部
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