江西省南昌市安義縣有一家新開的優(yōu)質(zhì)大米體驗店，盡管這里的大米比普通大米貴好幾倍，但卻供不應求，日均銷售額達25萬元人民幣，好幾個品種都處于脫銷狀態(tài)。
這家大米體驗店名叫九米空間，隸屬于江西綠能農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，是企業(yè)進行品牌化建設邁出的關鍵一步。
“我們的大米有自己的包裝，自己的品牌，自己的門店?！苯骶G能農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長凌繼河說，今后，他們會大力推廣自己的品牌，讓他們的米成為家喻戶曉的健康米。
當前，稻米消費市場已經(jīng)發(fā)生了變化?！斑^去，大家吃飯能填飽肚子就行，現(xiàn)在生活好了，要求也高了，吃飯不僅要吃飽，更要吃好?！绷枥^河說，他們的米賣到近8塊錢一斤，但卻很受歡迎。
在凌繼河看來，品牌是質(zhì)量的保證，今后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須走向品牌化之路。
再過一個月左右，江西婺源縣華源茶業(yè)責任有限公司市場營銷經(jīng)理周明鋼又要開始為今年的茶葉出口而忙碌了。
作為中國茶葉主產(chǎn)省之一，江西省每年整合1億元涉農(nóng)資金支持茶葉品牌整合，以提高江西茶葉在全國乃至全世界的市場占有率和競爭力。
周明鋼所經(jīng)營的婺源綠茶就是其中之一。經(jīng)過整合，如今，當?shù)氐牟枞~品牌越叫越響?！艾F(xiàn)在，我們的有機綠茶已經(jīng)遠銷歐盟、非洲等地，其中在歐盟市場更是占據(jù)50%以上的份額?！彼f。
目前，江西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉換。來自江西省農(nóng)業(yè)部門的統(tǒng)計顯示，目前，江西“三品一標”產(chǎn)品保有量達3657個，其中綠色食品590個、有機產(chǎn)品1024個、農(nóng)產(chǎn)品地理標志74個、全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地41個。
在基本滿足人們“吃飽吃好”后，作為做大做強產(chǎn)業(yè)的一項全局性戰(zhàn)略性工作，中國農(nóng)業(yè)開始全面發(fā)力推進品牌建設，農(nóng)業(yè)品牌進入加速壯大“黃金期”。
在吉林延邊農(nóng)村，家家戶戶都要養(yǎng)殖延邊黃牛。延邊黃牛肉質(zhì)細嫩，汁多味美，營養(yǎng)豐富，與日本和牛、韓國韓牛同宗同源，但長期以來卻總是叫好不叫座，遲遲無法走出延邊市場。
近年來，延邊畜牧開發(fā)集團有限公司通過加大科研投入，與科研院校合作，大力推進科技創(chuàng)新，以延邊牛為母本，以法國肉牛品種利木贊為父本，通過開放式育種，導入四分之一外血，成功培育出了專用肉牛品種——延黃牛。延黃牛的培育成功很快得到了官方認可，目前已經(jīng)成為中國農(nóng)業(yè)部在全國主推的前三大肉牛品種之一。
“在成功培育延黃牛的基礎上，公司又上了現(xiàn)代化屠宰深加工生產(chǎn)線，延黃牛的屠宰加工走向了標準化、現(xiàn)代化、規(guī)?；l(fā)展的道路，犇福品牌應運而生。”延邊畜牧開發(fā)集團有限公司董事長兼總經(jīng)理呂愛輝介紹，延黃牛具有中國自主知識產(chǎn)權，具有很高的商業(yè)價值。
延邊畜牧開發(fā)集團有限公司與本來生活網(wǎng)、匯源集團果時匯、老農(nóng)部落、依谷網(wǎng)等電商合作，讓人們可以通過手機訂購，冷鏈配送，送貨上門……犇福有機牛肉迅速走向全國，走上北京、上海、廣州、深圳等大城市居民的餐桌。
與此同時，延邊畜牧開發(fā)集團還成為麗思卡爾頓、JW萬豪、萬怡、萬麗等全球知名酒店供應商，犇福由此從一個吉林省品牌迅速崛起成為中國高端牛肉品牌。
品牌強農(nóng)業(yè)才能強，沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠是一個弱勢產(chǎn)業(yè)。為此，中國農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”，提出將推進品牌與種養(yǎng)加緊密結合，以品牌覆蓋帶動種養(yǎng)加發(fā)展，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進種養(yǎng)加上水平、農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。
“適應世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，必須加快品牌創(chuàng)建?！敝袊r(nóng)業(yè)部部長韓長賦不久前表示，世界農(nóng)業(yè)強國無一例外都是品牌強國。當前全球農(nóng)產(chǎn)品市場格局正在發(fā)生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再取決于規(guī)模，而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：新華社2017年5月20日
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