江西省南昌市安義縣有一家新開(kāi)的優(yōu)質(zhì)大米體驗(yàn)店，盡管這里的大米比普通大米貴好幾倍，但卻供不應(yīng)求，日均銷(xiāo)售額達(dá)25萬(wàn)元人民幣，好幾個(gè)品種都處于脫銷(xiāo)狀態(tài)。
這家大米體驗(yàn)店名叫九米空間，隸屬于江西綠能農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，是企業(yè)進(jìn)行品牌化建設(shè)邁出的關(guān)鍵一步。
“我們的大米有自己的包裝，自己的品牌，自己的門(mén)店。”江西綠能農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)凌繼河說(shuō)，今后，他們會(huì)大力推廣自己的品牌，讓他們的米成為家喻戶曉的健康米。
當(dāng)前，稻米消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化。“過(guò)去，大家吃飯能填飽肚子就行，現(xiàn)在生活好了，要求也高了，吃飯不僅要吃飽，更要吃好。”凌繼河說(shuō)，他們的米賣(mài)到近8塊錢(qián)一斤，但卻很受歡迎。
在凌繼河看來(lái)，品牌是質(zhì)量的保證，今后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須走向品牌化之路。
再過(guò)一個(gè)月左右，江西婺源縣華源茶業(yè)責(zé)任有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理周明鋼又要開(kāi)始為今年的茶葉出口而忙碌了。
作為中國(guó)茶葉主產(chǎn)省之一，江西省每年整合1億元涉農(nóng)資金支持茶葉品牌整合，以提高江西茶葉在全國(guó)乃至全世界的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。
周明鋼所經(jīng)營(yíng)的婺源綠茶就是其中之一。經(jīng)過(guò)整合，如今，當(dāng)?shù)氐牟枞~品牌越叫越響。“現(xiàn)在，我們的有機(jī)綠茶已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)歐盟、非洲等地，其中在歐盟市場(chǎng)更是占據(jù)50%以上的份額。”他說(shuō)。
目前，江西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉(zhuǎn)換。來(lái)自江西省農(nóng)業(yè)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前，江西“三品一標(biāo)”產(chǎn)品保有量達(dá)3657個(gè)，其中綠色食品590個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品1024個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志74個(gè)、全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地41個(gè)。
在基本滿足人們“吃飽吃好”后，作為做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性工作，中國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)始全面發(fā)力推進(jìn)品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)入加速壯大“黃金期”。
在吉林延邊農(nóng)村，家家戶戶都要養(yǎng)殖延邊黃牛。延邊黃牛肉質(zhì)細(xì)嫩，汁多味美，營(yíng)養(yǎng)豐富，與日本和牛、韓國(guó)韓牛同宗同源，但長(zhǎng)期以來(lái)卻總是叫好不叫座，遲遲無(wú)法走出延邊市場(chǎng)。
近年來(lái)，延邊畜牧開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司通過(guò)加大科研投入，與科研院校合作，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，以延邊牛為母本，以法國(guó)肉牛品種利木贊為父本，通過(guò)開(kāi)放式育種，導(dǎo)入四分之一外血，成功培育出了專用肉牛品種——延黃牛。延黃牛的培育成功很快得到了官方認(rèn)可，目前已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)業(yè)部在全國(guó)主推的前三大肉牛品種之一。
“在成功培育延黃牛的基礎(chǔ)上，公司又上了現(xiàn)代化屠宰深加工生產(chǎn)線，延黃牛的屠宰加工走向了標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、規(guī)模化發(fā)展的道路，犇福品牌應(yīng)運(yùn)而生。”延邊畜牧開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理呂愛(ài)輝介紹，延黃牛具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有很高的商業(yè)價(jià)值。
延邊畜牧開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司與本來(lái)生活網(wǎng)、匯源集團(tuán)果時(shí)匯、老農(nóng)部落、依谷網(wǎng)等電商合作，讓人們可以通過(guò)手機(jī)訂購(gòu)，冷鏈配送，送貨上門(mén)……犇福有機(jī)牛肉迅速走向全國(guó)，走上北京、上海、廣州、深圳等大城市居民的餐桌。
與此同時(shí)，延邊畜牧開(kāi)發(fā)集團(tuán)還成為麗思卡爾頓、JW萬(wàn)豪、萬(wàn)怡、萬(wàn)麗等全球知名酒店供應(yīng)商，犇福由此從一個(gè)吉林省品牌迅速崛起成為中國(guó)高端牛肉品牌。
品牌強(qiáng)農(nóng)業(yè)才能強(qiáng)，沒(méi)有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。為此，中國(guó)農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，提出將推進(jìn)品牌與種養(yǎng)加緊密結(jié)合，以品牌覆蓋帶動(dòng)種養(yǎng)加發(fā)展，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)種養(yǎng)加上水平、農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。
“適應(yīng)世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，必須加快品牌創(chuàng)建。”中國(guó)農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦不久前表示，世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)無(wú)一例外都是品牌強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前全球農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)格局正在發(fā)生根本性變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶已不再取決于規(guī)模，而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：新華社2017年5月20日
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