2015年出臺的《中共中央、國務院關于進一步推進農墾改革發(fā)展的意見》（中發(fā)〔2015〕33號）明確提出，推進農墾農產品流通網絡優(yōu)化布局，促進與全國流通體系對接融合，加快發(fā)展冷鏈物流、電子商務、連鎖經營等流通業(yè)態(tài)。
為了促進和引領農墾電商的發(fā)展，農墾局積極進行頂層設計和總體布局。去年9月23日，在中國農墾農場聯盟成立大會上，農墾局與蘇寧集團簽署了《共同推進農墾農產品電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略合作協議》，與京東集團簽署了《“互聯網+現代農業(yè)”戰(zhàn)略合作備忘錄》。
去年中國國際農產品交易會期間，中國農墾官方旗艦店首先在蘇寧平臺上線試運行。目前中國農墾官方旗艦店已上線了黑龍江、遼寧、新疆、湖北、寧夏、廣西、云南等多家墾區(qū)的200余款產品。近期，聯合中央電視臺和近百家衛(wèi)視頻道聯合開展“TV+電商節(jié)”活動，社會影響力和公眾認知度不斷提升。
——以全程質量控制構建農墾電商優(yōu)質優(yōu)價的誠信體系
農墾電商發(fā)展的關鍵是定位要準。要瞄準中高端消費市場，以特色優(yōu)質取勝，必然要求建立更加嚴格的全程質量控制和標準生產體系，做到質量誠信和價格誠信。
農墾農產品質量追溯體系建設經歷了十個年頭，目前可追溯企業(yè)達到463家，可追溯種植業(yè)產品規(guī)模超過700萬畝、水產品養(yǎng)殖面積60多萬畝、畜禽養(yǎng)殖7500萬只（頭）；追溯范圍涵蓋谷物、蔬菜、水果、茶葉、畜禽肉、禽蛋、水產、牛奶等主要農產品及葡萄酒等農產加工品，推出了一批在國內外市場品牌信譽度高、安全保障能力強的可追溯產品。
通過構建全國統(tǒng)一的農產品和食品安全信息追溯平臺，實現農產品生產、收購、儲存、運輸、銷售、消費全產業(yè)鏈可追溯，用可追溯制度倒逼和引導生產。
——以全產業(yè)鏈布局構建農墾電商復合型一體化的經營體系
全產業(yè)鏈布局是提升農墾電商經營效率、形成市場競爭優(yōu)勢的必然選擇。
不僅要打通生產、加工、倉儲、物流等多個產業(yè)環(huán)節(jié)，還要實現農業(yè)與旅游的緊密結合、產業(yè)和金融的相互支持，才能依托產業(yè)鏈構建供應鏈、打造價值鏈，形成復合型、一體化的電商經營體系。目前農墾正在積極推動中墾流通和中墾冷鏈公司的組建運營，并與全國供銷系統(tǒng)通力合作，完善冷鏈基礎設施，支持物流配送建設。
全產業(yè)鏈并不意味著樣樣都要自己干，要構建開放的體系，廣泛與社會力量合作，運用信息化技術和互聯網手段，讓信息在全產業(yè)鏈上流通，以信息促進各產業(yè)環(huán)節(jié)間密切配合協同發(fā)展，達到創(chuàng)新企業(yè)管理方式、增強企業(yè)市場競爭力等多重目標。
——以中國農墾公共品牌構建農墾電商統(tǒng)一的價值體系
農墾電商發(fā)展的著力點要放在品牌建設上。新時期，打造中國農墾公共品牌，是中央農墾改革發(fā)展文件提出的明確要求，也是推進墾區(qū)集團化、農場企業(yè)化改革，培育具有國際競爭力的現代農業(yè)企業(yè)集團和農業(yè)領域航母的內在需要。
經過近三年的謀劃、推廣和展示、推動，今年6月22日，農業(yè)部農墾局在京舉辦了中國農墾公共品牌授權簽約活動，軍委后勤部、天貓超市、中國供銷社等中國農墾戰(zhàn)略合作單位參加了本次活動。遼寧、安徽、寧夏三個墾區(qū)的11家企業(yè)與品牌管理委員會簽署了授權使用協議。這些產品涉及大米、酒、茶、枸杞等多個品類，將陸續(xù)登陸中國農墾官方旗艦店和各大電商平臺，向市場傳遞“良品生活、源自農墾”的品牌價值主張。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現網轉自：農民日報 2017-07-25
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