1、認知“互聯網+”與“互聯網+農業”
1.1“互聯網+”是一種新生產方式
（1）“互聯網+”本質是傳統產業的在線化、數據化。“互聯網+”注重利用物聯網、大數據、移動智能等新技術打造網絡服務平臺，強調發揮網絡空間以智能化路徑改造并提升傳統產業的作用，從而促進各產業普遍增值并向服務化方向轉型升級。
（2）“互聯網+”帶來的新業態，實質是以信息生產力做引擎，帶動產業發展方式進行轉變。“互聯網+”的突出優勢在于依靠科技生產力實現規模報酬遞增，同時依靠信息生產力實現范圍報酬遞增。在此優勢基礎上，“互聯網+”通過方式創新、降低多樣性成本來支持提價競爭，從而實現向高附加值業態的轉變和升級。在此過程中，“互聯網+”依靠網絡在資源配置方面的主導作用及其效力，推動市場的精準化進程。網絡機制主要以語言、非結構化數據等定性的信息為手段配置資源，通過一對一的方式，對那些價格難以配置的資源（如品質、體驗等）進行精準配置，形成情境定價，進而形成有效能的資源配置機制。
（3）“互聯網+”是服務化與產業化相互滲透并融合的過程，既要保持增長速度，又要提高發展質量。烏家培先生曾說，信息經濟是超越時空界限的服務型經濟。信息經濟通過服務化釋放其能量。服務化是指制造商由物品提供者向服務提供者轉變的一個動態過程，其實質是經濟服務化。服務化主要包括兩方面內容，即投入服務化（服務要素在產業的全部投入中日益占據重要地位）和產出服務化（服務產品在產業的全部產出中日益占據重要地位）。服務化覆蓋面廣，并非僅指服務業，而是滲透第一、二、三產業等各產業的升級過程中。在此過程中，服務化發揮著不同于產業化的經濟引擎作用。服務化通過差異化生產及提價競爭方式，提高經濟發展質量；產業化則通過規模化生產及降價競爭方式，提高經濟發展速度。在服務化促進經濟從同質化、低附加值、產業鏈低端的非優化結構，向高質量、高附加值及產業鏈高端邁進的過程中，信息生產力因具有支持提價競爭、滿足人們愈加豐富的多樣化需求的本質特征而成為服務化的核心動力。
（4）“互聯網+”通過釋放服務化潛力，向創新驅動轉型。“互聯網+”與創新驅動的交互作用主要體現在市場導向上，因為市場在服務化過程中通過差異化需求能夠自然而然地產生對創新的需求。創新實質是差異化供給，需要服務化來顯示需求目標以保證創新方向。以往政府導向的創新屬于供給導向，而非需求導向，其原因在于強調產業化而未與服務化結合。“互聯網+”將發揮互聯網產業與市場需求緊密結合之所長，以需求導向的創新驅動促進與各行各業的融合發展。
1.2“互聯網+農業”是信息生產力作用于農業產業鏈全過程的產物
“互聯網+農業”是現代信息技術與農業發展全面融合的過程，其本質是“信息化+農業”。伴隨信.息技術的迅猛發展，信息已成為與土地、資本和勞動力同等重要甚至更為重要的生產要素，并形成信息生產力。“互聯網+農業”是信息生產力直接作用于農業產業鏈全過程的產物，通過對傳統農業生產與流通的優化重構不斷釋放出信息經濟下農業產業轉型升級的巨大能量。
中國的“互聯網+農業”，是“工業化+‘信息化+農業’”。中國的“互聯網+農業”是農業產業化與農業信息化日漸統一的發展過程。農業產業化的本質是“工業化+農業”。在中國工業化還有5年將要基本完成的現階段，農業產業化主要解決農業的社會化大生產問題。因此，中國的“互聯網+農業”應在這一目標基礎上，著重解決農村家庭經營的多樣性價值與精準對接市場的復雜性要求之間的矛盾。服務化在承繼產業化的效率優勢的同時，更加入了多樣性經濟的特點并形成效能（效率加多樣性）優勢，這是解決增產（成本領先）與增收（差異化）矛盾的關鍵之道。
2、“互聯網+”嵌入產業鏈、促進農業經濟發展方式轉變的機理分析
近年來，“互聯網+農業”在中國逐漸發展起來，且已取得初步成效。據統計，2014年中國通過電子商務渠道銷售的農產品總額累計達483.02億元，較2013年增長69.83%；經營農產品的賣家有76.21萬個，同比增長60.57%。
2015年是“互聯網+農業”的利好之年。2月出臺的中央1號文件提出，加快農業現代化建設，強化農業科技創新的驅動作用，創新農產品流通方式，支持電子商務、商貿、物流、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。5月7日出臺的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》進一步提出，加強互聯網與農業農村融合發展，引入產業鏈、供應鏈、價值鏈等現代管理理念和方式，發展農村電子商務，中央財政將拿出20億元專項資金用于農村電子商務基礎設施建設。根據5月20日國務院辦公廳下發的《關于加快高速寬帶網絡建設推進網絡提速降費的指導意見》，2015年將在1萬個行政村開展光纖到村建設，95%以上的行政村通固定或移動寬帶。與此同時，農業部提出加快信息進村入戶試點，每個行政村至少建設1個村級信息服務站。“互聯網+農業”迎來發展的黃金期。
結合近幾年來“互聯網+農業”在中國的發展狀況及未來發展趨勢，可以發現“互聯網+”已經滲透進入并正在重塑農業產業鏈的各個環節。“互聯網+”通過融通整個產業鏈的物質、資金和信息流，帶動整個產業鏈向共生、互利、共贏邁進，從而實現農業經濟發展方式的深層次轉變。具體表現在以下方面。
2.1從產業鏈上游看，“互聯網+”切入農資市場，將在農資生產、流通、營銷、服務等各方面影響農資供應，進而引發農資生產商與農戶之間的關系變革
就種子、化肥、農藥、獸藥、農機等農資產品而言，絕大多數品種可謂真正剛性需求，且標準化程度更高，符合多次購買特征，對配送要求比較低，適合電子商務模式銷售。在當前政策利好的背景下，農資電子商務將迎來大發展的機遇期。2016年中國農資市場總量預計突破4 600億元。這將促進銷售商向綜合服務商轉型，并帶動傳統農資流通體制的大變革。目前，史丹利、金正大以及大北農等國內農資領域的龍頭企業，均已涉足電子商務業務。2015年3月，聯想控股戰略投資網上農資垂直交易平臺——云農場。云農場現有數百家農資企業入駐，設立了200多家縣級服務中心及16 000多個村級站點，市場覆蓋山東、河南、江蘇等10余個省份。面對中國270萬個自然村落的1.76億農戶的分散狀態，云農場采取“村站”戰略，努力實現“接地氣”。各地村站努力成為全村人集體利益維護者及購物領袖，降低交易成本，從根本上去掉傳統農資流通鏈上的區域經銷商和分銷商等痛點。面對農資終端的不斷下沉，各大農資龍頭企業正通過技術服務、商務服務和平臺服務的一體化，努力實現農資生產商與農戶之間的“去中介化”。“互聯網+”在其中將發揮日益重要的作用。
2.2從產業鏈中游看，“互聯網+”切入農業生產領域，大大推動了智慧農業進程，從而在更高的技術層面來解決農業生產技術、農產品質量安全、農業規模化以及產品價值實現等問題
伴隨互聯網的信息集成、大數據分析、遠程控制等技術在農業生產中的廣泛應用與推廣，3G、物聯網①、云計算等新技術的運用也日益增多。集信息感知、智能決策、自動控制和精準管理為一體的智能農業系統不斷完善。2010年，國家發展和改革委員會批準了一批物聯網試點項目，河南、陜西、北京、黑龍江、無錫等地分別在大田作物、設施農業、動物養殖、水產養殖等方面應用了物聯網技術。農業大省河南在主糧小麥產業上運用了物聯網技術。全省9個地市設立了近20個小麥苗情數字化遠程監控點，實時監測田地的土壤溫濕度、空氣溫濕度、二氧化碳濃度、太陽總輻射等數據指標。科研人員在鄭州的監控室依據圖像和數據，做出診斷分析，實施科學的田間管理。陜西的西咸新區涇河新城秦龍現代生態智能創意農業園區使用無人飛機進行噴藥施肥，地面遙控員通過雷達和GPS導航對其遙控、定位和噴藥施肥；該園區還使用機器人采摘番茄，通過多傳感器數據融合技術，獲取果實信息、判別成熟度、確定收獲目標，并引導機械手完成抓取、切割、回收等任務。北京密云西康各莊村的海華云都生態農業股份有限公司的奶牛養殖基地現已實現智能化擠奶。每頭奶牛出生后都會戴上一只儲存其出生時間、譜系、初次產奶時間等身份信息的電子“耳釘”。奶牛進入擠奶大廳，其“耳釘”里的信息就會通過擠奶杯上的感應裝置傳輸到后臺，從而實現對每次擠奶奶質的監測。目前，養豬智能化精確飼喂系統已成為中國養豬業與國際接軌的一個發展趨勢。該系統以計算機為控制中心，以飼喂站為控制終端，以稱重傳感器和射頻讀卡器采集豬的各種信息，根據公式算出飼料日供量，再由控制器精確下料。由此可見，“互聯網+”在農業生產中的運用不僅節約了人力成本、提高了品質控制能力，而且使農業生產要素配置更加合理化、農業生產經營管理更加科學化。
2.3從產業鏈下游看，“互聯網+”將從“空間、時間、成本、安全、個性化”等角度深入改變農產品消費市場，增強農產品消費者的客戶體驗，實現放心消費和個性化消費。
從時間、空間及成本角度看，“互聯網+”通過IT技術突破了時空限制，隨時隨地傳遞信息，解決了信息不對稱問題，促進農產品供求市場有效對接。從食品安全角度看，“互聯網+”通過創造透明的供應鏈，構建食品安全可追溯系統，創造了農業新價值。現已成為肯德基最大供應商的大成食品，采用高度垂直整合業務模式，用10年的時間，將飼料生產、雞只孵化及屠宰、雞肉加工及食品生產整合為統一的經營平臺，形成了“從農場到餐桌”的“來源透明雞肉食品安全保證體系”。目前，在國內市場銷售的每一包（箱）的大成“姐妹廚房”雞肉產品及加工食品，只要輸入包裝上的安心碼，就能通過互聯網便捷地查閱包括養殖場、飼養人、入雛與出欄時間、所用飼料、電宰工廠、鮮肉生產及質檢、食品深加工等詳細信息，使之成為放心食品，同時帶來了更高的品牌效應。湖北省的生態農業典型李明華帶頭的農民合作社，開發了“上種水稻、下養老鱉”的香稻嘉魚種養模式，從2014年11月起與外部移動互聯網平臺資源——“決不食品聯盟”進行合作，現已成為湖北乃至全國生態農業的典型。“決不食品標志”內含二維碼，手機一掃，就會進入香稻嘉魚大米的互聯網頁面，可實時查看種養基地的監控視頻、食品安全承諾視頻及責任險保單圖片等。“決不食品安全工程”發起人王義昌說，我們支持消費者的直接監督，從而更好地解決食品安全問題。從個性化消費角度看，“互聯網+”不斷推出適應個性化需求的消費模式。樂視網的有機農業運營采用的是C2B（消費者對企業）訂單銷售模式，即運用大數據分析消費者需求并據此安排農產品的生產和銷售。與此同時，020模式②也在全國范圍迅速拓展，線上線下日益融合發展。2013年，020模式進入高速發展階段，本地化勢頭明顯。特別是2014年以來，財政部及商務部加快推進河北、河南等8省56縣的綜合示范工作，推動阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電子商務和快遞企業布局農村市場。目前，阿里巴巴平臺“特設館”已覆蓋24個省份31個地縣，在淘寶網注冊并正常經營的農產品網店已接近40萬個。阿里巴巴的“千縣萬村計劃”現已啟動，在未來3～5年內建1 000個縣級運營中心和10萬個村級服務站；2015年，京東計劃新增500家縣級服務中心，招募數萬名鄉村推廣員。這些網店、縣級運營中心和村站將成為滿足個性化需求消費的重要抓手。
2.4從全產業鏈角度看，農業互聯網金融應運而生并貫穿于農資購銷、農業生產、農產品銷售的全過程，有助于構建新的農村金融保障體系
2015年4月發布的《中國農村金融發展報告（2014）》顯示，中國當前農村家庭正規信貸的成功率約為27.6%，遠低于全國40.5%的平均水平。互聯網的大數據應用有助于解決農村金融的風險管理難題，形成新的農村金融保障體系。2015年3月發布的《中國農村金融服務報告（2014）》指出，積極發揮互聯網金融作用，推動農村普惠金融大發展。農業龍頭企業握有全產業鏈的信息，因而有條件構筑以其為核心的農業互聯網金融平臺，并為全產業鏈的各環節提供投融資及網上支付等服務。2015年1月，新希望公司（國內最大的農牧企業之一）同北京首望創新科技有限公司、南方希望實業有限公司共同出資設立慧農科技，旨在打造千企萬家互聯互通的農村金融服務網絡；3月，諾普信（國內農藥制劑龍頭企業）宣布以1 750萬元增資農金圈，成為目前A股首家真正意義上的農業互聯網金融平臺；5月，諾普信啟動“田田圈”互聯網發展戰略，積極構建可全方位對接農戶需求的互聯網生態系統。與此同時，大北農以農信網為核心，結合“農富貸”、“農付通”及“農信保”，全力營造業內第一個閉環式、普惠制的農村商務金融服務新體系。上述農村金融服務網絡、平臺及體系覆蓋了農資購銷、農業生產及農產品銷售的全過程。“互聯網+”已嵌入農業產業鏈的各個環節。
3、以“互聯網+”優化產業鏈、促進農業經濟發展方式轉變的路徑選擇
中國農村互聯網發展已粗具規模，但“互聯網+”優化農業產業鏈的引擎作用尚未充分發揮，以“互聯網+”促進農業經濟發展方式深層次轉變還存在不少障礙。2014年中國農村人均可支配收入為10 489元，農村互聯網普及率達到28.8%，農村網民數量超過1.78億[13]。但目前仍未充分發揮“互聯網+農業”的服務化優勢，農民增收路徑狹窄；部分地區的信息服務基礎薄弱，農村仍存在“信息獲取鴻溝”及“最后一公里”問題，還有5萬多個行政村尚未通寬帶；擁有計算機的農民家庭比例不足30%，農業數據資源利用率低，農業大數據的應用尚處在起始階段，有待進一步釋放其發展潛力[7]。此外，當前大多數農民的互聯網意識以及技術敏感性較弱，有待通過普惠教育等方式進一步加強并不斷拓寬“互聯網+農業”的人才培養工作。
未來，要發揮“互聯網+”優化產業鏈并促進農業經濟發展方式轉變需要做好以下3方面工作：
第一，充分發揮“互聯網+農業”的平臺服務與增值服務互補的服務化優勢，努力開辟農民增收新渠道。在整體經濟日益向服務化轉型升級的大趨勢下，中國農業在通過農業產業化提高生產率的同時，急需增強信息化的引擎動力，進一步提升農業現代化水平。“互聯網+農業”作為服務化的新業態，可依托互聯網平臺作為服務化主要載體的功能及其與市場需求緊密結合之優勢，推動“公司+農戶”向“網絡+農戶”轉變，讓農民直接融入增值業態，從而消除以往中間層層剝利的諸多環節，有效化解產業化條件下公司與農戶間的利益矛盾，開辟更多增收渠道。服務化的關鍵是電子商務化。農業服務業在電子商務帶動下現已形成3類服務業態：一是農業電子商務交易服務。二是農業電子商務支撐服務或平臺服務（包括網上支付、物流快遞、云計算等基礎性電子公共服務，有助于規模化生產及獲得社會化服務的成本領先優勢）。三是農業電子商務衍生服務（主要指基于平臺上的應用服務，包括交易之外的其他產業鏈、價值鏈上的增值服務）。
其中，第三類的衍生服務主要提高訂制生產（如訂單農業）和增值服務的差異化競爭優勢，是農民成為增收主體的關鍵。通過免費的支撐平臺及其衍生服務，農業電子商務正成為化解產業化過程中公司與農戶利益矛盾的有效途徑。以往家庭經營的小生產特征使農戶個性化訂制的增值性加強，但同時也存在成本性弱的缺陷。“互聯網+”的作用就是把家庭經營的個性化弱勢變為優勢。農戶的家庭經營與互聯網在個性化訂制上具有螺旋式上升的邏輯關系，能夠推動農業從同質化的產業化向差異化的服務化方向轉型升級，從而形成中國特色的家庭個性化訂制自主經營與產業化大生產對接之路，實現家庭經營與產業化矛盾在更高層次上的揚棄。
第二，努力搞好“最后一公里”，做好農業大數據應用服務。“互聯網+農業”除依托互聯網平臺外，也離不開服務體系。中國農業現已形成自上而下的服務體系，“村站”是這一服務體系中新增的社會力量。“互聯網+農業”具有市場經濟的發展基礎，因而能夠與政府主導的服務體系形成互補，在社會化服務方面發揮不同的作用。農業部現正推進“信息健康支付”，把農民需要的電子商務、公益服務和騰訊企業服務集于一體，并把“村站”作為線上與線下的契合點進行重點扶持。2015年上半年被風險投資界估值10億元的“村村樂”網站，其重要經驗是先搞好“最初一公里”：“村村樂”創辦5年來，著重在農產品供求、就業創業、農村旅游等方面給予農民幫助，會員可以在“村村樂”平臺上免費發布合法的營銷信息；“村村樂”力求實現商務活動公益化全兼容的運營平臺，現已形成60余萬人口的村莊覆蓋；“村村樂”還瞄準大學生村官及科技致富帶頭人這兩個意見領袖群體，選擇他們擔任“站長”，并為農村商店提供免費WiFi與超市管理系統，有效解決了“最初一公里”問題。此外，應借助“寬帶中國”戰略，重點解決“寬帶村村通”問題，不斷加強涉農信息資源的深度開發，并加快研發和推廣適合農民特征的低成本智能終端；同時，建立國家農業大數據研究與應用中心，覆蓋農業大數據采集、加工、存儲、處理、分析等全信息鏈，面向國內外市場推廣農業大數據的應用服務。
第三，積極發展“互聯網+農業組織”，加大培訓廣度與深度。當前互聯網鏈接農產品最高效的組織形式是“互聯網+農業組織”。由于中國廣大農村在漫長的發展過程中已形成獨特的價值觀及其生態系統，只有借助組織化的形式，以榜樣的力量（由村長、大學生村官、農業合作社、農業經理人、農業種植大戶等來做電子商務）進行引導，才能有效地促進農民轉變、加快其自我成長的進程。各級政府要劃撥專項電子商務培訓資金，與大、中專院校或相關企業合作，培訓農戶參與“互聯網+農業”的業務技能，特別要有意識地培訓一些新型職業農民、返鄉創業人員、合作社社員，讓他們成為擁有互聯網思維、掌握信息化技術的市場主體；同時，要大力研發基于智能終端的在線課堂、互動課堂以及認證考試的新型職業農民培訓教育平臺，實現新型職業農民培育的移動化、智能化，推動大眾創業、萬眾創新。現在每個村基本都有大學生村官，可充分發揮這些年輕人熟悉電子商務的優勢及其示范帶頭作用。從長遠角度說，轉變農業經濟發展方式不僅是技術本身的問題，還涉及農民思維習慣的轉變。要在技術及技能培訓過程中，努力形成群聚效應，向農民傳授新理念、新的生產生活方式以及新的價值取向，使農民從思想深處認知“互聯網+”對農業產業鏈的優化作用及其對轉變發展方式的引擎作用，并積極加入到“互聯網+農業”的實踐中。
作者：劉麗偉，北京大學光華管理學院遼寧省委黨校文史教研部； 高中理，上海工程技術大學管理學院
中國鄉村發現網轉自：世界農業
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