我不理解的是，對于景區，為什么要整齊劃一推行標準化？休閑旅游時代下，個性化的旅游活動為什么不是個性化的景區配置？有些景區是可以的，有些就未必；有些標準是可以的，有些也未必；有些環節是可以的，有些也未必。在這里，我不僅專指軟件性的服務，而是主指硬件化的設施。
休閑旅游的主要目的是修身養性。從觀光旅游發展到休閑旅游，最典型的旅游方式就是度假，與觀光旅游所追求的“多走多看”的訴求不同，休閑度假者往往在一個地方停留較長的時間，以體驗原居住環境所沒有的異質化的生活方式，這種旅游已然是一種生活方式。當休閑成為常態，旅游就成為一種休閑方式；當鄉村旅游成為時尚，鄉村旅居就成為一種生活方式。鄉村旅游未來必定走向鄉村旅居時代。
一、休閑時代的旅游者追逐個性化，標準化的東西令人生厭
現代人做事易流入標準化的濫觴，標準化的表現方式就是統一化、規范化、制式化，這原本是法治社會的通病，說到底是管理者的一柄權杖。如管理部門對于旅游景區，它需要這樣一個東西去度量、約束和規范，說得冠冕堂皇點，是為了服務質量。
但作為旅游活動的主體——旅游者，除了景區必備的基本的標準化范式，對于整個旅游活動，真的就需要這種全方位的標準化服務嗎？
不盡然。現代旅游已開啟休閑度假模式，休閑度假必須給人以自由空間，使工作中的緊張情緒得到最大的釋放，其訴求便是差異化、人本化、異質化，甚至是高端化和定制化，游客喜歡有個性化氣質的旅游地，異質化的旅游體驗永遠是最高追求，這與旅游景觀價值的排他性、壟斷性、唯一性是一脈相通的。但對于旅游主體與客體、管理與服務，這兩種不同的觀念是格格不入的。
旅游生活化不再滿足于大眾化旅游產品，而更追求個性化、體驗化、情感化、休閑化的旅游經歷，通過參與性和親歷性活動獲得愉悅。這是一種旅居，而不再是簡單的旅游，如果說賓館是解決旅游住的問題，那么當下流行的民宿是較為接近旅居的一種業態，以莫干山為代表的民宿，應該是鄉村旅居思潮的生動案例。但還是沒有完全融入原住民的生活。
從旅行到旅游，是從小眾到大眾的進步；而從旅游到旅居，則是從大眾到小眾的回歸。只不過，這種回歸是高端的、閑適的和更加個性化的，有時甚至是特殊定制的。這是旅游者消費心理走向成熟的結果。
有誰會說，在鄉村柵欄上爬滿牽牛花的農家小院里，懶坐在帶著苔痕的、小狗小貓環伺的石桌旁，享受用干柴和發黑的鐵鍋炒制、用帶著老繭的雙手捧上的香椿炒雞蛋，就沒有一種溫情的生活感受？這種親情化的服務和生活化的體驗，需要有一個標準嗎？如果有服務員穿著制式的衣服，用生硬僵化的語言、笑容和動作服務，我是不喜歡的。在這種特定氛圍下，我寧愿看到鄉民淳樸、憨直的表情和鄉俗。
現在國家已經重新提倡工匠精神，因其產品是恒久的、永續的。但我不理解的是，對于景區，為什么要整齊劃一推行標準化？休閑旅游時代下，個性化的旅游活動為什么不是個性化的景區配置？有些景區是可以的，有些就未必；有些標準是可以的，有些也未必；有些環節是可以的，有些也未必。在這里，我不僅專指軟件性的服務，而是主指硬件化的設施。
我不反對試驗區，但對示范區不太感冒，對于旅游景區，都去推行什么林林總總的標準，到頭來，有可能就是另一種形式的千城一面！當下的千景一面已然形成，千鎮一面、千村一面還會遠嗎？
先是造城，這就不用說了，現實擺在那兒，我都不情愿說，大家肯定也不情愿聽。
隨后是造小鎮，南方水鎮是自然形成、原汁原味的，但在北方撒泡尿都想稱之為“湖”。干旱地區，真就會可以建成天人合一、具有水鄉風韻的水鎮嗎？是的，北京古北水鎮是個成功案例，但有人頭腦發熱，曾想在全國復制，甚至連鎖。簡直荒唐！離開北京這個有2000萬人口、擁擠不堪、霧霾深重、壓力山大的都市，建一個試試！
特色小鎮是個好東西，特色小鎮是個筐，大家什么都想往里裝。既然冠之以“特色”，當然說明我們的決策者已經警覺到這一特色不特的問題，但到底如何規劃？大家一直在摸索，也一直在規劃著。至于如何實施，我們當拭目以待！
現在輪到鄉村了，當鄉村都像一個模子倒出來的時候，我們逛了這個村，還想去下一個“店”嗎？
全國都在搞旅游，縣縣搞，全域搞，但旅游真的適合每一個縣的每一個角落嗎？從一個極端走向另一個極端，從一場運動走向另一場運動，歷史總是在循環往復，改不了的臭毛病，有錢了就任性！但當整個社會都任性的時候，危害性就大了，“文革”就是個反例，足以讓我們警醒100年！
二、鄉村與城市功能性不同，鄉村旅游的確切定義應是鄉村旅居
休閑旅游是一種旅游化的生活方式，鄉村旅游的生活化特征更為明顯。
鄉村作為迥異于都市的悠閑、寧靜、生態、傳統的自然文化環境，承載著旅游轉型升級后的高層次的市場需求，是新的耕讀生活棲息地，是未來城鄉人共同的家園，因此，鄉村的定位首先是生活區，然后才是生態、綠色、低碳性質的其它產業區，其首先關注的應是生命質量。
從城到鎮、到鄉、到村，生活功能一直在強化；生產功能本來就弱，但現在有強化的態勢，今后應逐步弱化才對，這是社會進步、人類覺醒的必然結果，歐美的鄉村發展已經證明，其莊園就是高端人士度假的地方。從某種意義上說，產業的投資強度與產出效率，那是城市的責任，勞動力應在城里從事高附加值的工作，至于鄉村，那是養心、養生、養老的地方。
鄉村對于都市人來說，是一種純粹的閑居生活，而非填滿商業欲望、熙熙攘攘的旅游活動。這樣說來，對于鄉村旅游的定義是不準確的，這既是旅游發展初級階段觀光概念的固化，又是受到了當前旅游主導產業形勢下，要政績、走形式、重利益的劣風影響。政府可以跟風，但企業要看遠，農民更要擦亮眼睛。事實上，鄉村哪有那么多的風景，好的風景早已圈起來成為景區，有的只是生活體驗，聊慰鄉愁罷了。投機者只顧眼前，與民爭利，只有對鄉村心存敬畏者，才能立足長遠，把“鄉愁”文火慢燉，煲得馥郁噴香，恒久彌遠。
對于鄉村旅游，我寧愿說成是鄉村旅居。我明白，這個觀點是小眾的，但我希望為大眾所接受，起碼一些有鄉村情懷的人已經接受了。因為這個觀念如果端正了，鄉村旅游發展就有方向。
參考文獻：國家行政學院生態文明研究中心主任張孝德《古村生命密碼解讀與鄉村設計新哲學》
中國鄉村發現網轉自：《中國文化報》
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