1月5日，全國政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會在京舉行。此次座談會是新年的首場雙周協(xié)商座談會，18位來自相關(guān)領(lǐng)域的全國政協(xié)委員、專家學(xué)者和企業(yè)家代表，與相關(guān)部委負(fù)責(zé)同志坐在一起對話、交流，共同為“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”獻(xiàn)計獻(xiàn)策。與會委員認(rèn)為，中央農(nóng)村工作會議強(qiáng)調(diào)，要提高農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率，使之契合消費(fèi)者需要。而培育好、建設(shè)好、保護(hù)好農(nóng)業(yè)品牌，對加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革意義重大。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場競爭的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。委員們認(rèn)為，當(dāng)下品牌已不僅僅是一個產(chǎn)品的象征，更是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、代言人，是國力的象征，必須走品牌中國路線，將品牌作為促經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要切口。可謂是“小切口，大影響”。我國經(jīng)濟(jì)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的重要時期，做好我國品牌或能成為激活我國經(jīng)濟(jì)包括農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一招好棋。
但現(xiàn)實(shí)的情況是，我國品牌不強(qiáng)，知名度、美譽(yù)度不高問題仍然存在，中國品牌仍缺乏世界話語權(quán)。就農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展而論，近年來，在農(nóng)業(yè)部及地方政府的努力推動下，以“三品一標(biāo)”為代表的品牌發(fā)展取得了積極進(jìn)展，但依然滯后。
產(chǎn)品質(zhì)量提升、民族品牌保護(hù)、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等一系列新、老問題都匯聚在此次雙周協(xié)商座談會上。要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，首要是提升產(chǎn)品質(zhì)量。品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，具有規(guī)范生產(chǎn)和引導(dǎo)消費(fèi)的雙重作用；反之產(chǎn)品質(zhì)量也是維護(hù)品牌常綠常青的一種保障。全國政協(xié)委員、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長朱保成說，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平比較高的地區(qū)，往往也是產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌影響力大的地區(qū)。要以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，建立一套完善的符合市場規(guī)律、弘揚(yáng)品牌價值的標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系及監(jiān)管追溯體系，提升政府公信力，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
除了應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫以外，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均認(rèn)為，對品牌應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計、系統(tǒng)規(guī)劃，建議國務(wù)院成立品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會；同時建議國務(wù)院出臺品牌建設(shè)促進(jìn)條例，加大對知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)力度；設(shè)立品牌發(fā)展基金；結(jié)合國家事業(yè)單位改革，整合資源組建“中國品牌研究院”，列入國家公益事業(yè)系列，開展品牌經(jīng)濟(jì)、品牌價值評價的理論研究。朱保成建議，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放到更高的層面，加強(qiáng)頂層設(shè)計和制度安排，并研究出臺相關(guān)制度政策。
對于現(xiàn)階段我國品牌價值評價存在的主要問題，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉公勤認(rèn)為，一是缺乏能和境外機(jī)構(gòu)抗衡的權(quán)威品牌評價機(jī)構(gòu)；二是國內(nèi)品牌評價還存在評價標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題，難以體現(xiàn)品牌評價的導(dǎo)向作用。因此他建議，應(yīng)推進(jìn)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評價體系；積極培育國際權(quán)威品牌評價機(jī)構(gòu)，促進(jìn)品牌評價人才隊(duì)伍建設(shè)；創(chuàng)新品牌價值評價方式，推進(jìn)品牌評價市場化。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是保護(hù)品牌、加強(qiáng)市場監(jiān)管的重要一環(huán)。但農(nóng)業(yè)的非標(biāo)準(zhǔn)性、同質(zhì)性等特點(diǎn)，使得保護(hù)工作困難重重。知識產(chǎn)權(quán)越來越成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要支撐，成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一項(xiàng)關(guān)鍵要素。全國政協(xié)常委，國家工商行政管理總局原副局長、中華商標(biāo)協(xié)會會長劉凡認(rèn)為，政府應(yīng)依法保護(hù)優(yōu)秀品牌，營造良好的市場競爭環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)。朱保成建議，要下更大力氣保護(hù)以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為代表的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。要不斷加大執(zhí)法力度，嚴(yán)格依法依規(guī)打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣品牌農(nóng)產(chǎn)品的行為，凈化農(nóng)產(chǎn)品市場。
農(nóng)業(yè)品牌相對其他品牌具有公益性、弱質(zhì)性和特殊性，農(nóng)業(yè)品牌主體相對較弱，對品牌的營銷推廣能力有限，而農(nóng)業(yè)品牌事關(guān)消費(fèi)者“舌尖上的安全”，其影響很大。朱保成認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的公益宣傳，讓優(yōu)質(zhì)放心品牌提高市場知名度，在保證消費(fèi)安全的同時，倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化升級。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《農(nóng)民日報》（2016年01月09日05版）
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