導語
受橫山縣政府的邀請，中心團隊對橫山進行了為期一周的實地調研，深入了解當地電商發展的基礎和現狀，如物流快遞；羊、綠豆、雜糧等產業；旅游資源；地方龍頭企業等等，為后期的電子商務發展規劃的制定收集資料。
橫山縣，位于陜西省北部，榆林市中部偏西，地處毛烏素沙漠與黃土高原過渡地帶，是著名古邊塞重鎮和革命老區。該地盛產雜糧，如綠豆、紅豆、小米、黃豆、黑豆、扁豆等，其中大明綠豆被評為地標性農產品，大量出口日本。此外，另一個地標性農產品——橫山羊肉也是本地人的自豪，吃著百里香長大的羊子肉質鮮美，無膻味。當地因地制宜，大力實施“一黑（煤炭）一白（羊子）一綠（生態）一城（城建）”“四個一”工程，為建設平安、富裕、綠色、文明、幸福新橫山而努力奮斗。
通過走訪當地的快遞物流企業，針對初具規模的網商進行訪談，我們了解到橫山縣的網商數量少、規模小，但電子商務從業的熱情很高。由于地處偏遠，物流成本高，多以賣面膜、化妝品、雜糧為多，本地的優質農產品特別是羊肉這樣的生鮮產品少有本地網商售賣。
橫山的羊肉是地理標志認證產品，也是橫山縣引以為傲的核心農業產業，經過對橫山羊肉加工企業以及合作社的訪談，我們了解到橫山羊因地理環境因素影響，運動量大，以百里香（俗稱地椒）為食，肉質鮮嫩、肥瘦相間、高蛋白低脂肪、無膻味、香味濃郁、風味獨特，被譽為“肉中之人參”。毛主席曾在對橫山羊肉贊不絕口，給予高度評價。
橫山羊肉分部位售賣，包裝良好，且很多企業都有冷鏈配送服務，初具網貨特質。但目前均以大宗商品通過傳統渠道的方式，在幾大知名電商平臺只有少量的商品銷售，而且均非本地的龍頭企業自營。因此想擴大橫山羊肉的知名度，通過電子商務帶動傳統產業的轉型，還需要在產品品質、標準化提升、產業鏈延長、供應鏈整合、網商培育等方面做系統的投入和培育。目前，橫山縣已經委托浙江大學CARD農業品牌研究中心制訂了橫山羊肉的區域公用品牌規劃，接下來也會在品質提升、商品率提高等方面做大量的基礎工作，為橫山羊肉全面開拓網絡銷售市場做好準備。
除了羊產業，橫山縣還有在陜北區有一定知名度的雜糧產業。通過走訪幾個重點鄉的雜糧企業，我們了解到當地雜糧企業大多采用企業+合作社+農戶的模式運作。大明綠豆、橫山大米、響水豆腐等農產品品質優良，口感好，營養豐富，部分企業也已經針對網絡銷售市場進行了產品包裝的改良，并供貨給周邊地區的一些成熟網商。這類商品在網購市場有著一定的市場需求和發展前景，亟需當地的龍頭企業、中小網商一起參與，共同開發。
此外，橫山還有具有陜北特色的旅游資源，如無定河自然保護區、古長城、波羅堡、石寺洼石窟等歷史古跡。通過美食、美景結合，制造話題，通過互聯網的傳播，也可以提升橫山的品牌知名度。
通過對政府相關部門，如工貿局、人社局、團委、扶貧辦領導的深度訪談，我們感受到政府對電子商務發展工作的期望和熱情，他們認為發展電商能夠帶動本地經濟和產業轉型，提高就業率，轉變民眾意識，帶動人民脫貧致富。眾領導協商達成共識，整合各部門資源，發揮最大的效益以電子商務廣譜性培訓先行，穩步推進電子商務的發展。
經過一系列的深入走訪和調研，我們發現橫山縣電商基礎薄弱但依然有著不錯的發展前景：1、有著扎實的產業基礎：羊產業、雜糧產業；2、電商發展交通、網絡、物流快遞等基礎條件初步具備；3、政府端電商工作已經全面啟動：電商領導小組已成立，電子商務公共服務中心正在建設中，與京東平臺已經開展合作，政府正在整合內外部資源，推動各項工作有序進行；4、民間創業熱情高漲，有幾家年銷售額上百萬的網商積累了一定的電商運營經驗，可以成為電子商務的先鋒力量，一些個體創業者也正在通過互聯網進行本地生活服務的探索和嘗試。
有著“電子商務進農村示范縣”和“國家級貧困縣”雙重身份的橫山縣，是電商中心今年在電商扶貧領域的重點研究和幫扶對象。期待在政府扶持、專家團隊指導、專業服務商與本地網商的協力、電商平臺的支持以及民間創業創新力量等多方面的共同推進下，橫山縣能夠借助電子商務實現產業轉型升級，為扶貧脫貧工作助力。
中國鄉村發現網轉自：浙大農村電商研究
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