總會有人問，我們真的需要農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)嗎？我的回答是，需要。對生產(chǎn)者來說，市場信息是命根子；對營銷者來說，生意遠非想象中的簡單；對城市消費者來說，很多好東西不是沒人買，而是買的人不了解。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)不僅直接影響我們的生活品質(zhì)，更有利于農(nóng)民推銷農(nóng)產(chǎn)品，有利于農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)怎樣才能建起來
用戶量的多少是檢驗大數(shù)據(jù)能不能形成的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品的不可替代性、區(qū)域性特點以及行政推動力決定了只要針對農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及后端鏈條延伸開展數(shù)據(jù)搜集，農(nóng)業(yè)的大數(shù)據(jù)就可以形成。
目前，農(nóng)產(chǎn)品已進入買方市場，農(nóng)業(yè)就要圍繞消費數(shù)據(jù)做文章。問題是，你的東西賣給誰、怎么賣、品控怎么把握？這些問題，比網(wǎng)約車要復(fù)雜得多。但即使難，也要破題。怎么破？
第一招，迎合市民對優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的需求。農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)域性和不可替代性的特征。盡管農(nóng)產(chǎn)品總體已是買方市場，但優(yōu)質(zhì)安全的本地農(nóng)產(chǎn)品還是賣方市場。浙江溫州各縣（市、區(qū)）多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售區(qū)域在本地。相對固定的消費端和供應(yīng)端建立起來了，第一批的大數(shù)據(jù)就產(chǎn)生了。這些數(shù)據(jù)是有生命力、有價值的。
第二招，把農(nóng)藥、化肥管控起來。隨著新的農(nóng)藥管理條例的出臺，農(nóng)藥銷售以及使用的數(shù)據(jù)搜集會變得更為簡單和便利。這部分數(shù)據(jù)是確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的最有力支撐，可以與第一批數(shù)據(jù)相互驗證、相互補充。最關(guān)鍵的是，幾乎所有農(nóng)戶都要用到農(nóng)藥和化肥，這是真正的大數(shù)據(jù)。再加上種子經(jīng)營、農(nóng)機作業(yè)等方面的數(shù)據(jù)，就可以把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的前端信息全面反映出來。
第三招，請一家公司到田頭去搜集數(shù)據(jù)，這也是最常用的方法。人人都是消費者，我們可以結(jié)合自身的消費需求去找農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)端。
政府要做哪些事
建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，離不開政府的支持。要讓農(nóng)產(chǎn)品貼上標簽，完善產(chǎn)品信息，最有效的辦法就是讓農(nóng)民知道貼標簽有什么好處。換句話說，就是要讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出好價錢。
第一步，把好的農(nóng)產(chǎn)品賣到城里來。這其中，政府要更好地發(fā)揮作用，包括質(zhì)量的把控、品種的選擇、合作社的組織、物流配送以及必不可少的宣傳。
第二步，提升組織水平，擴大品種范圍。習慣的改變需要一個過程。政府不僅要教農(nóng)民把標簽貼起來，還要告訴他們，要貼這個標簽、打這個牌子，必須遵從規(guī)則，不該打藥時絕對不能打。
然而，單靠政府是干不好這件事的，還要靠合作社，并對現(xiàn)有合作社進行重構(gòu)。同時，行政管理服務(wù)體系的重構(gòu)也勢在必行。因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，當你下定決心為個性化需求提供服務(wù)時，會突然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的生產(chǎn)管理體系是難以適應(yīng)的。
可以選擇的幾條路徑
今年的中央1號文件指出，要深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能。所謂“動能”，筆者的理解是有能量把事情推動起來往前走。許多數(shù)據(jù)是靜態(tài)的，眼下我們更需要做的，是掌握我們手里的有用資源究竟有多少。
總體看，建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)有以下幾個路徑：第一，來自農(nóng)產(chǎn)品交易的信息和數(shù)據(jù)。第二，農(nóng)藥、種子等農(nóng)資產(chǎn)品的購銷以及使用信息和數(shù)據(jù)。第三，關(guān)于新動能的信息和數(shù)據(jù)。新動能有兩種類型，一種是老的產(chǎn)能加上了新的元素和推力，形成新動能；另一種是新業(yè)態(tài)新科技帶來的新動能。具體而言，可以把數(shù)據(jù)搜集的范圍和內(nèi)容分為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)家樂、民宿、美麗鄉(xiāng)村、畜牧、茶葉和水果等板塊。第四，對于新技術(shù)新手段的運用，比如物聯(lián)網(wǎng)、傳感器，能產(chǎn)生海量而又便于處理和運用的數(shù)據(jù)。這方面，農(nóng)業(yè)剛剛起步，但市場巨大，前景廣闊，發(fā)展難以預(yù)期。
總而言之，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的搜集、分析和運用，有多種路徑可以走，關(guān)鍵是要摒棄三個觀點和做法：一是數(shù)據(jù)無用的觀點。要用長遠的眼光和開放的思維去看待、接受、應(yīng)用新興事物。二是數(shù)據(jù)管理部門各自為政、自顧自的做法。三是貪大求全的做法。要抓重點抓關(guān)鍵，數(shù)據(jù)的關(guān)鍵是運用，亦即“數(shù)據(jù)必須是活的”。
作者系浙江省溫州市委農(nóng)辦主任、市農(nóng)業(yè)局局長
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：農(nóng)民日報 2017年11月11日
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