在我看來，2015年縣域電商還只是個(gè)“懵懂少年”，2016年迅速步入特立獨(dú)行的“青年期”——更多地方開始有了自己的獨(dú)立思考，不再盲從所謂的模式與潮流。2017年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向成熟的進(jìn)程中，在馬云倡導(dǎo)“新零售時(shí)代”的背景下，縣域電商將會呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的發(fā)展趨勢？又有哪些熱點(diǎn)領(lǐng)域值得我們期待？這里，我羅列了十個(gè)關(guān)鍵詞，拋磚引玉，供大家一起思考。
1.電商扶貧
在《2016年度：我眼里電商扶貧的十件大事》這篇文章里，汪向東老師做了一個(gè)系統(tǒng)總結(jié)，分別是：
電商扶貧寫入中央《決定》；
11月23日，由國務(wù)院扶貧辦牽頭16個(gè)部門聯(lián)合出臺《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》；電商扶貧納入國家和多地“十三五規(guī)劃”；貧困縣在國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣的占比超過半數(shù)；資金及產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策繼續(xù)加碼；政府與市場聯(lián)手推進(jìn)，更多企業(yè)積極參與；國務(wù)院扶貧辦向全國推廣隴南六條電商扶貧試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)；基層電商扶貧創(chuàng)新案例大量涌現(xiàn)；中國扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會成立；電商扶貧研究取得一系列成果。
在即將到來的2017年，電商扶貧無疑將成為縣域電商工作一個(gè)最突出的抓手，也是最大的一個(gè)亮點(diǎn)。我個(gè)人預(yù)判，電商扶貧可望在組織化、精準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)對接、渠道疏通等幾個(gè)方面尋求更多突破，也將成為省際間對口幫扶的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。
2.自生態(tài)
平臺電商的農(nóng)村戰(zhàn)略經(jīng)過三年“試錯(cuò)”，不約而同開始關(guān)注于“自生態(tài)”，不管是農(nóng)村淘寶從三網(wǎng)到三個(gè)中心的轉(zhuǎn)型，還是蘇寧推行的“五當(dāng)”模式，抑或淘實(shí)惠的“自生態(tài)”，都開始關(guān)注“供應(yīng)商、銷售商與消費(fèi)者的本地化良性循環(huán)”。更多縣域決策者也意識到，如果不將GDP、就業(yè)與稅收留在當(dāng)?shù)兀娮由虅?wù)就達(dá)不到更好助推本地經(jīng)濟(jì)社會良好發(fā)展的目標(biāo)。但是，電商“自生態(tài)”建設(shè)說易行難，期待新的一年能夠有地方取得突破性進(jìn)展。
3.品牌化
2016年全國各地都在推進(jìn)區(qū)域公用品牌建設(shè)，部分省域如山東、吉林等地上升為全省戰(zhàn)略，將品牌化建設(shè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，也包括電子商務(wù)在內(nèi)的新經(jīng)濟(jì)核心抓手。預(yù)期新的一年里區(qū)域公用品牌的打造熱度將持續(xù)，但公用品牌的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用與營銷推廣，將是縣域政府決策者關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是部分已經(jīng)推出區(qū)域公用品牌的縣域，如何將區(qū)域公用品牌建設(shè)落到實(shí)處，實(shí)實(shí)在在服務(wù)于產(chǎn)業(yè)與企業(yè)，將成為這項(xiàng)工程的重中之重。
4.農(nóng)村供應(yīng)鏈
在國家政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，縣鄉(xiāng)村三級電商服務(wù)體系在全國轟轟烈烈地建設(shè)中。除了大型平臺電商外，各地都涌現(xiàn)了一些致力于農(nóng)村電商渠道建設(shè)的典型。不管是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，還是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，都開始面臨農(nóng)村供應(yīng)鏈再造的問題。顯然，服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)，只是農(nóng)村電商的硬件與通路，拿什么產(chǎn)品與服務(wù)在這上面跑？“農(nóng)民辦事不出村”作為電子政務(wù)項(xiàng)目，已經(jīng)在全國幾十個(gè)縣域得到落實(shí)，運(yùn)營方就坦承，這套軟件就預(yù)留了十幾個(gè)可能商業(yè)化的“端口”。供銷社系統(tǒng)除了全國的大平臺外，各地也都在摸索更具地域特色的“解決方案”。包括淘實(shí)惠、樂村淘、趕街等在內(nèi)，如何找到更高效、更高性價(jià)比的供應(yīng)鏈與其對接，恐怕也是這些農(nóng)村電商下一步良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。
5.全程品控
對于溯源行業(yè)而言，2016年隨著國務(wù)院相關(guān)政策的出臺，無疑是迎來了發(fā)展的春天。但目前大多數(shù)溯源企業(yè)提供的產(chǎn)品與技術(shù)服務(wù)，還是停留在“營銷”的表層面，離真正意義上的“全程品控”和標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)還有相當(dāng)距離。隨著消費(fèi)升級時(shí)代的到來，供應(yīng)鏈可視化，全程品控的保障，已經(jīng)成為更多消費(fèi)者的迫切需要。眼下，包括幾大電信運(yùn)營商，甚至新華網(wǎng)等，都開始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。縣域電商要實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，全程品控一定是一項(xiàng)最基礎(chǔ)的工作。
6.大數(shù)據(jù)
這兩年貴州“無中生有”，在“大數(shù)據(jù)”領(lǐng)域取得了明顯成效。同時(shí)，該省在全國第一個(gè)成立了正廳級的大數(shù)據(jù)局，相關(guān)縣市的機(jī)構(gòu)編制同步在推進(jìn)。云、端、網(wǎng)作為新經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，將會發(fā)揮越來越重要的作用。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在國家及省一級層面的戰(zhàn)略意義，已經(jīng)得到了決策部門的高度認(rèn)同，并采取相關(guān)的措施加快落實(shí)。在縣域，包括電商領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略作用，同樣不能小看，但目前還處于起步階段。尤其是涉農(nóng)領(lǐng)域，目前政府部門的數(shù)據(jù)還是薄弱。農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)農(nóng)具的數(shù)據(jù)很不精準(zhǔn)，生產(chǎn)、深加工、流通以及品牌、從業(yè)人員、電商化程度等的數(shù)據(jù)化都是十分模糊的。目前面向縣域電商的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，似乎還只有阿里的“郡縣圖治”。由于抓取數(shù)據(jù)的來源，基本上也只是阿里平臺的實(shí)時(shí)交易，沒有能夠?qū)e的平臺電商、第三方支付以及物流快遞等完整同步，還是不夠客觀與全面。這肯定是一個(gè)“富礦”，相信很多機(jī)構(gòu)都會伺機(jī)而入。
7.微營銷
這一輪縣域電商帶動(dòng)的新上山下鄉(xiāng)，雖然也有政策刺激、行政推動(dòng)的因素，但年輕人作為市場主體卻有了更多的自覺自愿，更多的人在順應(yīng)和把握趨勢。唯有更多小微主體的崛起，縣域電商才能形成“萬馬奔騰”的氣勢。農(nóng)村廣闊天地大有可為，縣域“自生態(tài)”離不開微商群體，涉農(nóng)領(lǐng)域有適合微營銷渠道的好產(chǎn)品——這三點(diǎn)，是我呼吁縣域電商“微時(shí)代”的根本原因。我們廝守著一線城市，卻慘淡經(jīng)營，何苦呢？反觀上山下鄉(xiāng)的路上，那里才有螞蟻雄兵成長的土壤與空氣。但是，這個(gè)“微時(shí)代”是否能夠到來？取決于政府能否眼睛向下，正視、關(guān)愛“微商”這個(gè)群體的健康成長；也取決于微商們自身的“否定之否定”，形成一股“正能量”！2017年，一定會有更多縣域在微營銷領(lǐng)域找到突破口。
8.新零售
馬云認(rèn)為，純粹的電商，一定沒有前途，未來是屬于線下線下融合業(yè)態(tài)，也即是所謂的新零售。實(shí)際上，這已經(jīng)不是什么趨勢，而是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。對于縣域電商而言，“新零售”亦是“彎道取直”的必選項(xiàng)。目前村鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)，很多還是停留在掛塊牌、代購代銷而已。農(nóng)民購物有很強(qiáng)的季節(jié)性與地域性，不可能天天上網(wǎng)來購物，這也是大多數(shù)服務(wù)站點(diǎn)現(xiàn)在離開政府補(bǔ)貼就無法生存的原因。但是，如果將傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的小超市，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造，并在供應(yīng)鏈上予以強(qiáng)化管理與提升，讓農(nóng)民看得見、摸得著，有可能是一個(gè)大機(jī)會。
9.農(nóng)旅融合
不氏的趙志強(qiáng)一直在推廣他的“找得到、玩得好、買得到、帶得走”，我還想加一句“想得到”，因?yàn)椤叭藖砹耍攀亲畲蟮纳狻保瑫r(shí)“來過，未曾離開”，將旅游業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代的最大流量入口，真正推動(dòng)“農(nóng)旅融合”發(fā)展。這兩年，在貴州、云南、浙江、福建以及廣東等地，都有一些很好的農(nóng)旅融合發(fā)展的好案例。特別是對于一些旅游資源很豐富的地方，通過旅游業(yè)的電商化，帶動(dòng)本地農(nóng)特產(chǎn)品與手工藝品的銷售，恐怕是更能見實(shí)效的方式。我們可以預(yù)見，2017年這一個(gè)領(lǐng)域會持續(xù)增溫。
10.短視頻、直播
社交網(wǎng)紅電商最直接的表現(xiàn)形式，恐怕就是短視頻與直播的迅速主流化。在映客、花椒等直播平臺，以及淘寶達(dá)人，越來越多的網(wǎng)紅開始介入一些農(nóng)特產(chǎn)品的推介與銷售，雖然轉(zhuǎn)化率似乎并沒有其它產(chǎn)品好，但作為一種新模式已經(jīng)得到縣域電商從業(yè)者的充分認(rèn)同。這其間，我最看好的還是類似于快樂購“原產(chǎn)地大直播”的模式。一方面，作為傳統(tǒng)媒體，快樂購能夠準(zhǔn)確專業(yè)“發(fā)聲”，傳遞觀念，影響消費(fèi)者的心智；另一方面，同步覆蓋電視購物、移動(dòng)端以及線下體驗(yàn)店的立體視覺沖擊力，遠(yuǎn)比一個(gè)純粹賣貨平臺更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
把握趨勢比證明能力，要來得更重要。雖然未來有著太多不可預(yù)見和偶然，但創(chuàng)造明天的正是我們自己。新的一年，我們都要有信心，攜手同行。
2016.12.22
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號 縣學(xué)會
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