摘要：隨著大型電商平臺京東與阿里巴巴爭相在農(nóng)村布局，農(nóng)村電商的發(fā)展開始進(jìn)入快車道。2016年，農(nóng)村電商需求與供給端雙重發(fā)力，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物保持快速增長。供給端方面，大型電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的布局快速推進(jìn)。而從需求端看，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模非常旺盛。近年來，隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售增長迅速。如今，農(nóng)村形成了一批電商集聚點(diǎn)。
2016年，農(nóng)村電商需求與供給端雙重發(fā)力，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物保持快速增長。
供給端方面，大型電商平臺在農(nóng)村地區(qū)的布局快速推進(jìn)。自2015年下半年開始，電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)開始在三農(nóng)領(lǐng)域發(fā)力。阿里巴巴啟動“千縣萬村”計(jì)劃，大力推廣農(nóng)村淘寶。自2014年10月建立第一個淘寶村級站以來，截止到2016年5月，已經(jīng)在全國29個省328個縣建立了16000余個村點(diǎn)。2015年春天，京東集團(tuán)公布了工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村(Factory to Country)、農(nóng)村金融(Finance to Country)、生鮮電商(Farm to Table)的京東農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”。截至2016年10月，京東農(nóng)村服務(wù)中心已在全國超過1700個縣落地，包括網(wǎng)絡(luò)購物、物流、金融在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)已覆蓋全國28萬行政村，京東幫大件物流服務(wù)覆蓋全國44萬行政村。
而從需求端看，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模非常旺盛。抽樣調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對網(wǎng)購接受程度達(dá)到了84.41%，人均網(wǎng)購消費(fèi)金額預(yù)計(jì)在500元至2000元之間。預(yù)計(jì)到2016年底，全國農(nóng)村網(wǎng)購用戶將突破一億，全年市場規(guī)模將達(dá)6475億元，年增長率為83%，遠(yuǎn)高于全國網(wǎng)購市場的增速。農(nóng)村網(wǎng)購市場的占比從9%上升到了13%至14%(上半年為14.14%).
近年來，隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達(dá)到了1700億元，預(yù)計(jì)2016年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售將超過2200億元，占整個電商交易額的比重從4.6%上升到6.2%，增幅達(dá)35%。如今，全國共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已達(dá)3000家。在大型電商平臺方面，農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店數(shù)量也不少。阿里平臺上，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量超過90萬個。而京東以特產(chǎn)館為重點(diǎn)，大力促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。截至2016年10月，京東中國特產(chǎn)館共有地方特產(chǎn)館、特產(chǎn)店近1100家。
如今，農(nóng)村形成了一批電商集聚點(diǎn)。電子商務(wù)跨越時空的特點(diǎn)，使農(nóng)村地區(qū)在電商時代不僅僅是一個被動的網(wǎng)絡(luò)銷售目的地，也不單純是將網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)產(chǎn)品營銷的一個新渠道，而是使農(nóng)村地區(qū)也能夠形成商業(yè)集聚效應(yīng)，將大量的賣家集中于農(nóng)村地區(qū)。這一點(diǎn)的典型代表是淘寶村、淘寶鎮(zhèn)。據(jù)調(diào)研，目前全國已有1311個淘寶村和135個淘寶鎮(zhèn)，給農(nóng)村地區(qū)帶來了84萬個就業(yè)崗位。以電子商務(wù)為手段，大批農(nóng)村外出居民開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
值得一提的是，農(nóng)資電商也開始進(jìn)入調(diào)整期，商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新。2014年底開始，各類資本大量進(jìn)入到農(nóng)資電商，這些農(nóng)資電商平臺可以分為三類，第一類是以農(nóng)資生產(chǎn)廠家為背景的農(nóng)資電商平臺，如云農(nóng)場、農(nóng)商一號、田田圈、農(nóng)一網(wǎng)、哈哈農(nóng)莊(已更名為“云圖生活”)等；第二類是綜合電商平臺為背景的農(nóng)資電商，如京東農(nóng)資、農(nóng)村淘寶；第三類是第三方互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資平臺，包括大豐收、七公里、豐收俠等。
然而，進(jìn)入2016年，資本開始冷卻，新上線的平臺不多，已有的農(nóng)資電商平臺開始分化。諾普信(田田圈)巨虧、“一畝田”和“云農(nóng)場”在急速發(fā)展之后，也經(jīng)歷了大規(guī)模裁員風(fēng)波。這一方面是由于國家實(shí)行農(nóng)藥化肥零增長政策，農(nóng)資行業(yè)整體下滑10%以上，另一方面是因?yàn)檗r(nóng)資電商已進(jìn)入到調(diào)整期，正在探尋新的商業(yè)模式。
在這個調(diào)整時期，商業(yè)模式創(chuàng)新成為支撐農(nóng)資電商發(fā)展的一個重要手段。以阿里平臺為例，通過大力推廣農(nóng)資O2O模式，2015年在阿里平臺上實(shí)現(xiàn)的農(nóng)資銷售額已超過50億元，同比增長超80%。2016年3月舉辦的農(nóng)村淘寶春耕大促銷中，光化肥就賣出了12萬噸。而京東也通過電商下鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)了多元化農(nóng)資營銷的快速增長。
展望2017年，農(nóng)村電商仍有較大的發(fā)展空間。從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售看，隨著政策支持體系的完善、農(nóng)村物流體系的發(fā)展、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的普及、農(nóng)民收入水平的提升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售仍將保持較快的增長。預(yù)計(jì)在2017年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到8500億元。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷看，《全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》提出到2020年，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)到8000億元，年均增速保持在40%左右。預(yù)計(jì)2017年將突破3000億元。農(nóng)資電商在經(jīng)歷2016年的調(diào)整期之后，借助商業(yè)模式的創(chuàng)新以及服務(wù)體系的完善，將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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