當(dāng)電視藝術(shù)與鄉(xiāng)村相結(jié)合，鄉(xiāng)村的美就有了傳播的窗口。從《去有風(fēng)的地方》讓大理成為游客眼中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，再到如今《我的阿勒泰》的熱播還原了阿勒泰的絕美風(fēng)光與風(fēng)土人情，讓阿勒泰旅游熱興起……近年來(lái)，通過(guò)影視帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，不少年輕人趨向于從影視劇里尋找旅游目的地，并“擺爛”式跟隨影視劇規(guī)劃旅行路線。“影視+文旅”的融合模式成為了許多鄉(xiāng)村增收的一大來(lái)源，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和優(yōu)秀文化傳承具有重要的價(jià)值，有助于鄉(xiāng)村振興。
一、劇旅融合，讓鄉(xiāng)村之美綻放
2023年1月，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播帶火了大理及其周邊鄉(xiāng)村。《去有風(fēng)的地方》拍攝于大理，取景地有風(fēng)陽(yáng)邑村、云龍縣云龍?zhí)鞜艉Ｆ骸⑸诚沛?zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)等，它以“慢”為基調(diào)，扎根于云南古樸寧?kù)o的自然風(fēng)光，展現(xiàn)了云南獨(dú)特的美食、美景、風(fēng)俗人情，帶領(lǐng)著觀眾沉浸式的體驗(yàn)鄉(xiāng)村的“慢生活”，去“有風(fēng)的地方”感受著鄉(xiāng)土中國(guó)的治愈力。
據(jù)大理文旅局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全州共接待游客423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長(zhǎng)162%。單從風(fēng)陽(yáng)邑村看，劇的熱播使名不見(jiàn)經(jīng)傳的風(fēng)陽(yáng)邑村出現(xiàn)在大眾視野，打卡“有風(fēng)小院”成為一時(shí)熱潮。劉官?gòu)S村駐村第一書(shū)記、鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)陳琴表示：“電視劇播出后，村子游客量從單日不足100人增加到春節(jié)期間單日近10000人。”
2024年5月，《我的阿勒泰》播出。這是一部帶著詩(shī)意的返鄉(xiāng)故事，女主文秀在大城市工作屢屢碰壁，被迫返鄉(xiāng)卻在牧區(qū)生活中漸漸發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)刂溃槐倘f(wàn)頃的草場(chǎng)、起伏連綿的群山、河流淙淙、山坡牧羊…在自然之美、民族之美、人與環(huán)境共生基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出溫暖感、陽(yáng)光感。
劇的熱播，吸引了大量觀眾奔赴新疆阿勒泰。僅開(kāi)播20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客達(dá)286萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.05%，旅游收入同比增長(zhǎng)77.98%。
二、劇鄉(xiāng)共贏，讓鄉(xiāng)土文化遠(yuǎn)揚(yáng)
中國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程中，社會(huì)時(shí)刻處于發(fā)展快車道中，工作的壓力、生活的壓力接踵而至，人們更加渴望慢下來(lái)，渴望從繁忙、一成不變的都市中去尋找“心安之處”。《去有風(fēng)的地方》體現(xiàn)出的山水田園，古風(fēng)民情，返璞歸真，《我的阿勒泰》還原北疆風(fēng)光、民族風(fēng)情，讓人心曠神怡，心向往之。因地制宜的獨(dú)特鄉(xiāng)村風(fēng)韻，不同的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，讓人們重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)土中國(guó)在治愈身心方面的獨(dú)特價(jià)值。
影視劇獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)和視野，對(duì)鄉(xiāng)村審美空間的塑造，讓不同的作品體現(xiàn)出獨(dú)特的地域文化魅力，傳遞著鄉(xiāng)土文化中各有風(fēng)情但又同樣質(zhì)樸厚重的生活智慧，使得鄉(xiāng)村迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力和想象空間。而熱播影視劇的帶動(dòng)力與鄉(xiāng)村文旅結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了影視與旅游兩種產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與發(fā)展，并產(chǎn)生對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的立體輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了“劇”與“鄉(xiāng)村”的雙贏共生。
鄉(xiāng)村文化通過(guò)影視劇遍地開(kāi)花，成為全民潮流。通過(guò)影視劇也能打造出一張張鄉(xiāng)村特色名片，從而擴(kuò)大了鄉(xiāng)村知名度和影響力，展現(xiàn)出百花齊放的鄉(xiāng)村文化，讓鄉(xiāng)村更有魅力，激發(fā)鄉(xiāng)村活力。這種“影視＋文旅”的融合模式，不僅為鄉(xiāng)村帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還促進(jìn)了地方民俗文化、鄉(xiāng)土文化的傳播，具有潛在的文化效益和社會(huì)效益。
三、資源支持不足，后續(xù)發(fā)展乏力
影視劇帶來(lái)的熱度往往是曇花一現(xiàn)的，花期短暫。主要有幾個(gè)原因：一是“影視+文旅”帶來(lái)的旅游熱度缺乏深度。大量的影視作品只是簡(jiǎn)單取景，景色背后缺乏相應(yīng)文化宣傳支撐。文化賦能鄉(xiāng)村振興這一互動(dòng)線路的發(fā)掘不足。二是基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施落后。影視劇的熱度導(dǎo)致取景地游客激增，但景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與游客心理產(chǎn)生落差，造成游客對(duì)取景地不滿。
以阿勒泰為例，交通方面，直飛阿勒泰航線數(shù)量并不多，只有北京、廣州、西安、蘭州、成都、烏魯木齊等幾個(gè)城市。對(duì)于影視“潑天富貴”帶來(lái)的旅游旺季，交通并不足以支撐。住宿方面，根據(jù)阿勒泰政府網(wǎng)站公布，阿勒泰全市共有162家酒店賓館，6377間房間，供應(yīng)量有待提升。單從5月13日-5月19日一周時(shí)間阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.07%，6月阿勒泰地區(qū)文旅預(yù)定訂單同比增速已達(dá)80.6%。除此之外，阿勒泰“廁評(píng)”也出圈了。“風(fēng)景好是好，但廁所一言難盡”“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”等話題快速登上熱搜。隱私性不好、條件極其簡(jiǎn)陋、衛(wèi)生狀況差、廁所排長(zhǎng)隊(duì)等等都給游客帶來(lái)了巨大的不便。
四、“影視+文旅”融合，如何做到長(zhǎng)尾效應(yīng)
影視劇帶來(lái)的影響有著較為短暫的生命周期，且其特殊的拍攝手法與攝影藝術(shù)對(duì)于取景地有著特殊的加持作用，如何在脫離電視濾鏡之后，留住客流，提升旅客的旅游體驗(yàn)感呢？如何依托于“影視+文旅”的融合模式推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興呢？
1、挖掘文化內(nèi)涵，以文促旅。
文化鑄魂，只有建立在獨(dú)特的文化之上，通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)、內(nèi)容打造、方案運(yùn)營(yíng)等多維手段，共創(chuàng)文化符號(hào)、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共建會(huì)員機(jī)制、共辦文化活動(dòng)等方式，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行深層次挖掘，促使文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，隨熱度而起的旅游地才會(huì)“華而有實(shí)”，才能源源不斷的提供新鮮素材，推陳出新，形成良性的發(fā)展。
例如，深化“文創(chuàng)＋”模式，與親子娛教、研學(xué)、觀光、農(nóng)家樂(lè)、露營(yíng)等方式結(jié)合，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈；打造超級(jí)IP、與演出行業(yè)結(jié)合打造實(shí)景演出項(xiàng)目（比如廣西山水實(shí)景演出《印象?劉三姐》）、與動(dòng)漫結(jié)合形成經(jīng)典動(dòng)漫影視作品等；通過(guò)現(xiàn)有的先進(jìn)技術(shù)對(duì)歷史文化重現(xiàn)演繹，實(shí)現(xiàn)沉浸式旅游。將特色文創(chuàng)與鄉(xiāng)村環(huán)境結(jié)合，體現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)古巷道、古建筑、古戲臺(tái)、茶馬古道、扎染等文化資源的旅游化發(fā)展。
2、建設(shè)高質(zhì)量的服務(wù)設(shè)施體系。
影視劇起到的是推動(dòng)作用，而文旅發(fā)展的根本則是用心周到的服務(wù)。影視劇把游客“引進(jìn)來(lái)”，但如果后期沒(méi)有把相關(guān)服務(wù)和設(shè)施跟上，游客只是簡(jiǎn)單拍照打卡就走，不能帶動(dòng)地方消費(fèi)，那么經(jīng)濟(jì)是不會(huì)增加的。政府應(yīng)思考如何讓游客“留下來(lái)”和“花起來(lái)”。規(guī)劃先行，結(jié)合市場(chǎng)需求，破解旺季出現(xiàn)的行路難、住宿難、吃飯難、購(gòu)物難、娛樂(lè)難等問(wèn)題。
一方面，改善基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)建設(shè)。重視基礎(chǔ)硬件設(shè)施的改善，提升服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗(yàn)，提升地方接待能力，增強(qiáng)硬件設(shè)施和管理服務(wù)對(duì)游客的吸引力，促進(jìn)文旅市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。一是合理規(guī)劃線路，確保鄉(xiāng)村旅游道路點(diǎn)線面的結(jié)合，形成村村通、網(wǎng)絡(luò)化的鄉(xiāng)村景點(diǎn)道路體系。二是重點(diǎn)關(guān)注“改廁改廚工程”，在水電、餐飲、住宿、停車、通信等方面的設(shè)施建設(shè)上發(fā)力。三是做好環(huán)保設(shè)施建設(shè)，盡量選擇綠色、無(wú)污染的設(shè)施并及時(shí)修繕修護(hù)。
另一方面，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游智慧化、信息化。在信息化、數(shù)字化的時(shí)代，鄉(xiāng)村要接住影視劇帶來(lái)的熱度，一定要依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如做到4G、5G信號(hào)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、AR技術(shù)與旅游實(shí)景融合、GPS覆蓋、鄉(xiāng)村電商發(fā)展等，并借助于VR、大數(shù)據(jù)、資源庫(kù)等進(jìn)行鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提升質(zhì)量。比如打造小程序?yàn)橛慰吞峁￢R全景預(yù)覽，觀眾也可以云游美景。可打造文化旅游綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)通，游客可以直接在平臺(tái)上查詢目的地、景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)、導(dǎo)游、酒店、交通等信息，同時(shí)還可以觀看講解視頻、智能導(dǎo)覽、旅游攻略等資源。
3、創(chuàng)新政府領(lǐng)導(dǎo)方式。
要實(shí)現(xiàn)“影視+文旅”融合模式對(duì)鄉(xiāng)村振興的長(zhǎng)遠(yuǎn)助力，離不開(kāi)政策引導(dǎo)、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化管理等多個(gè)環(huán)節(jié)。政府要抓住影視劇帶來(lái)的“潑天富貴”，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，與時(shí)俱進(jìn)構(gòu)建創(chuàng)新保障機(jī)制。
政策引導(dǎo)方面。2024 年中央一號(hào)文件明確指出；“實(shí)施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)。優(yōu)化實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體。”政府應(yīng)
在財(cái)政補(bǔ)助、土地審批、稅費(fèi)等方面制定優(yōu)惠政策，創(chuàng)造性引入金融產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供融資支持。
人才培養(yǎng)方面，培養(yǎng)高素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游工作隊(duì)伍、創(chuàng)業(yè)人才。2021 年 2 月 23 日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游體育人才隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)，應(yīng)同步推進(jìn)黨政人才隊(duì)伍建設(shè)，加快培養(yǎng)鄉(xiāng)村第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才、鄉(xiāng)村公共服務(wù)人才、鄉(xiāng)村治理人才、鄉(xiāng)村科技人才，引進(jìn)優(yōu)秀旅游創(chuàng)意人才，建立健全鄉(xiāng)村人才振興體制機(jī)制。
標(biāo)準(zhǔn)化管理。發(fā)揮政策、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督、約束作用，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及商戶的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、服務(wù)行為進(jìn)行監(jiān)管，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，打造一批優(yōu)秀的示范企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌。
（作者系湖南師范大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村振興研究院碩士研究生）
(掃一掃，更多精彩內(nèi)容！)
