當前我國農業農村經濟形勢持續向好，已進入數量、質量并重，兼顧綠色生態發展的新階段。轉方式、調結構，加快推進農業供給側結構性改革，是促進農業農村經濟持續穩定發展的關鍵所在。深入實施農產品品牌戰略，是推進農業供給側結構性改革的重要抓手，是推動農業轉型升級、提質增效的重要路徑，是提升農業競爭力和促進農民增收的重要舉措。
大米是五谷之首，我國是世界上最大的大米生產國和消費國。全國60%以上的人口以大米為主食，2015年全國水稻面積超過4.5億畝，總產量2.08億噸，其中口糧占稻谷消費的82%左右。
隨著人民生活水平的提高，水稻生產已從數量型向數量質量和效益并舉發展，特別是優質稻米的市場歡迎度越來越高。但是由于資源環境壓力大，生產成本高，精深加工能力不足，規模經營制約等因素，我國大米的競爭力還不強。2012年以來，隨著國內外大米差價拉大，低價大米進口快速增加，造成國內稻米市場持續低迷，我國已從大米凈出口國變成凈進口國。
2015年大米進口首次突破300萬噸，為提升我國大米產業，滿足市場消費對大米安全、優質和個性化的需求，增強國際競爭力，當前急需以品牌引領產業發展，轉方式、調結構，推動大米標準化、規模化經營，促進大米產業提質增效。
為此，我提出幾點建議：
一是突出重點，強化大米品牌建設。黨中央、國務院高度重視農業品牌化發展，把強化品牌建設作為加快農業現代化發展的重要戰略舉措。我們要準確把握我國農業發展的特點和趨勢，以優勢農產品區域布局和特色農產品區域布局為依托，以提高質量效益和競爭力為核心，重點在糧油、果品、茶葉大宗農產品品牌建設尋求突破，提振農業品牌的培育和發展。要以提品質、創品牌為主要內容，采用優質高產品種，加強標準化生產和技術、裝備創新，全程質量控制，著力培育一批區域公用品牌和企業品牌，打造一批擁有自主知識產權、市場占有率高、輻射帶動能力強、文化底蘊深厚的國家級和世界級大米品牌。
二是強化職能，發揮區域公用品牌引領作用。大米區域公用品牌是當地大米產業的名片，各級政府農業部門應把大米區域公用品牌建設納入產業發展重點，充分發揮政府公共服務職能，從資源條件和產業特點出發，挖掘和整合農業資源，提升產品質量，突出地域和品類獨特性，集中力量打造優勢大米區域公用品牌，不斷提升品牌影響力，促進當地產業增效、農民增收。
三是統籌協調，形成品牌建設工作合力，推動大米產業品牌化發展。按照政府引導、企業主體、社會參與的思路推進，發揮市場在資源配置中的決定性作用，尊重市場規律和市場法則。企業家對于市場最為敏感，建設品牌要充分發揮企業家的聰明才智，發揮企業的主體作用，鼓勵支持企業通過加強品牌宣傳、渠道開拓和產品促銷，提高品牌的美譽度，提升大米品牌價值。社會組織具有專業優勢和組織優勢，通過主體培育、形象塑造、營銷服務等手段，發揮好橋梁紐帶和咨詢服務作用。各級農業部門要做好統籌，明確職責任務，加強規劃編制，研究制定相關政策和標準，強化監管保護，及時引導農民生產，促進供需結構升級，形成從生產資料供應到生產加工冷鏈物流、科學消費等各環節的農業品牌工作體系，全面推進大米品牌戰略的實施。
（作者系農業部市場與經濟信息司司長）
中國鄉村發現網轉自：《農民日報》（2016年12月10日07版）
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