加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的民族地區(qū)立足資源稟賦實(shí)現(xiàn)脫貧致富的重要途徑。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性日益凸顯，尤其在具有鮮明地域民俗文化特色的區(qū)域，文化創(chuàng)意旅游將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。就此，筆者以雪峰山旅游開(kāi)發(fā)為例，作以下幾點(diǎn)思考。
一、文化旅游是地域文化“活化”的重要途徑
文化是旅游之魂，旅游是文化傳承的載體。文化保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)一直以來(lái)被認(rèn)為是矛盾的，但文化與旅游融合的過(guò)程是一個(gè)文化“活化”的過(guò)程，既是地域文化本身的生命延續(xù)，也是其賦予商業(yè)價(jià)值后的生命力強(qiáng)化。
一是可以促進(jìn)文化本身價(jià)值的活化。文化具有地域性、民族性、時(shí)代性和繼承性的特點(diǎn)，由于地理空間和信息滯后的緣故，發(fā)展落后地區(qū)的民俗文化往往“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，鮮為外界所知。發(fā)展文化旅游能最大限度的促進(jìn)地域文化尤其是特色民俗文化的挖掘和發(fā)現(xiàn)。以溆浦、隆回為主體景區(qū)的雪峰山旅游區(qū)擁有極具特色的豐富的歷史文化資源，但一直以來(lái)由于地處偏遠(yuǎn)、交通不便而不為人所知。近年來(lái)，通過(guò)進(jìn)行生態(tài)文化旅游開(kāi)發(fā)，尤其以花瑤藝術(shù)為代表的特色少數(shù)民族文化在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上產(chǎn)生了較大影響，其作為一支隱秘少數(shù)民族的文化價(jià)值正在被發(fā)現(xiàn)。
二是可以推進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活化。文化創(chuàng)意與旅游開(kāi)發(fā)融合的過(guò)程就是文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看即是發(fā)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將文化資源不斷轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品，并通過(guò)對(duì)文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程，從而做到“文化為本、旅游搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”三位一體有機(jī)結(jié)合。當(dāng)前，英雄之山、隱秘花瑤、五溪蠻族、楚辭故鄉(xiāng)、稻作鼻祖等雪峰山地區(qū)的豐富歷史文化資源正在被挖掘，必須將文化創(chuàng)意元素有機(jī)地注入旅游領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化和深層次發(fā)展。
三是可以促進(jìn)文化思維價(jià)值的活化。發(fā)展落后地區(qū)的文化大都具有封閉性和保守性的局限，旅游業(yè)作為一種開(kāi)放程度最高的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)頻繁而廣泛的人文交流以及文化創(chuàng)意過(guò)程中的觀念和技術(shù)引進(jìn)，能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)厮季S觀念的改變，在保護(hù)和傳承文化的同時(shí)具備開(kāi)發(fā)文化的意識(shí)。扶貧先扶智，雪峰山旅游區(qū)大部分為貧困偏遠(yuǎn)和少數(shù)民族聚居區(qū)，有的甚至忠實(shí)地傳承著先祖最為古樸純真生活，通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用袼季S觀念的轉(zhuǎn)變是幫助其脫貧致富的重要手段。
二、文化旅游成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開(kāi)發(fā)的結(jié)合是文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的傳承和延伸，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、挖掘和利用，一方面可以提高景區(qū)群眾的文化自醒和自信，另一方面使文化資源變?yōu)槊撠氈赂坏穆糜钨Y源，進(jìn)一步激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用裰С致糜巍⑴c旅游的熱情。雪峰山大力發(fā)展生態(tài)文化旅游，得到了省、市旅游、文化主管部門(mén)的充分肯定，雪峰山生態(tài)文化旅游區(qū)被列為湖南省“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的功能區(qū)之一，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
一是文化旅游促進(jìn)資金、技術(shù)和人才回流。相比傳統(tǒng)的觀光旅游，文化旅游開(kāi)發(fā)需要更多的經(jīng)費(fèi)投入，更大的技術(shù)支撐和更高層次的人才隊(duì)伍，大規(guī)模的文化旅游項(xiàng)目能有效地促進(jìn)社會(huì)資本、科技和信息技術(shù)以及文化人才的回流，對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。雪峰山旅游的開(kāi)發(fā)前期引入資本3億，后期有望帶動(dòng)100億旅游基金，并帶動(dòng)大量先進(jìn)技術(shù)尤其是信息技術(shù)進(jìn)入景區(qū)。同時(shí)，為提高當(dāng)?shù)孛癖姷穆糜伍_(kāi)發(fā)意識(shí)和水平，雪峰山旅游公司在當(dāng)?shù)貙?shí)施了大規(guī)模的人才培訓(xùn)項(xiàng)目。
二是文化旅游推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)旅游是以景點(diǎn)為核心，以“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為配套服務(wù)，文化創(chuàng)意旅游是將文化創(chuàng)意元素充分融入旅游活動(dòng)全過(guò)程，推動(dòng)文化旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有效整合各類(lèi)特色文化資源，包括歷史文化資源、商業(yè)文化資源、產(chǎn)業(yè)文化資源，社會(huì)文化資源等，通過(guò)文化附加促成旅游商品的成功開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)。
三是文化旅游提高了當(dāng)?shù)氐慕煌ㄍㄐ潘健Ｂ糜伍_(kāi)發(fā)，交通先行。交通和通信是偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大難題，而旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)必然伴隨著交通通信等基礎(chǔ)設(shè)施的完善。隨著雪峰山生態(tài)文化旅游的大力開(kāi)發(fā)，在滬昆高鐵直穿景區(qū)的基礎(chǔ)上，溆洞高速貫通上瑞、張桂、婁懷三條高速，洞新高速連接邵懷、新溆、二廣高速，雪峰山旅游公司為景區(qū)修建公路21公里，修建橋梁11座，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)氐目蛇M(jìn)入性和提高對(duì)外聯(lián)系程度，也必將促成更多的人員、物資、技術(shù)、理念交流，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
三、打造引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的大花瑤景區(qū)
文化創(chuàng)意旅游是對(duì)文化價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，是對(duì)文化的保護(hù)性開(kāi)發(fā)，能有效促進(jìn)文化本身價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重活化。雪峰山旅游區(qū)具有豐富的文化旅游資源，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要以花瑤文化為核心吸引物，強(qiáng)化區(qū)域合作，產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游旅游，打造世界級(jí)大花瑤景區(qū)。
一是要挖掘文化資源，突出文化特色，打造文化旅游品牌。雪峰山具有豐富的歷史文化資源，要深入提煉和創(chuàng)作，將具有較高藝術(shù)價(jià)值的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。全國(guó)最為神秘的花瑤民族集聚在雪峰山，要依托極具特色的花瑤文化，深入挖掘花瑤內(nèi)涵，講好花瑤故事，以大花瑤景區(qū)為引爆點(diǎn)，整合雪峰山區(qū)域內(nèi)的文化旅游資源，形成集聚效應(yīng)，通過(guò)文化創(chuàng)意和節(jié)慶活動(dòng)等手段將花瑤文化展示和傳播出去，為游客提供文化旅游精品，打造世界級(jí)“雪峰山大花瑤景區(qū)”，成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際知名的生態(tài)文化旅游目的地。
二是要堅(jiān)守扶貧紅線，致力脫貧致富，引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雪峰山東西麓地區(qū)，是中國(guó)南方最貧窮落后的地方，這里集中了全省40％以上的貧困人口，是我省未來(lái)三年脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)。要充分利用雪峰山生態(tài)文化旅游開(kāi)發(fā)的機(jī)遇，以文化資源為依托，以貧困鄉(xiāng)村為重點(diǎn)，以生態(tài)文化旅游為平臺(tái)，以共同富裕為目標(biāo)，依托“雪峰山大花瑤景區(qū)”的輻射平臺(tái)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮旅游扶貧示范項(xiàng)目作用，全力打好雪峰山旅游脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。通過(guò)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，以“文化+旅游+”的模式促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)雪峰山脈沿線縣域經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、大繁榮。
三是要依托政策紅利，強(qiáng)化區(qū)域合作，大力發(fā)展全域旅游。雪峰山旅游區(qū)作為一個(gè)后發(fā)旅游區(qū)，具有一定的劣勢(shì)，必須充分利用各種利好政策，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)合作，大力發(fā)展全域旅游。要以精準(zhǔn)扶貧為突破口，緊緊把握雪峰山旅游區(qū)成為全省“十三五”重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)旅游功能區(qū)之一的機(jī)遇，加強(qiáng)雪峰山區(qū)域旅游合作，依托張崀桂旅游走廊，主動(dòng)融入和對(duì)接張吉懷精品生態(tài)文化旅游經(jīng)濟(jì)帶,充分發(fā)揮溆浦高鐵交通優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)雪峰山生態(tài)文化旅游區(qū)、崀山生態(tài)文化旅游區(qū)和梅山文化體驗(yàn)旅游區(qū)建設(shè)整體推進(jìn)，開(kāi)創(chuàng)互利共贏的新局面。要以“雪峰山大花瑤景區(qū)”建設(shè)為支撐，樹(shù)立全域旅游發(fā)展理念，打造避暑度假、文化體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生的勝地。
(作者：湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院、湖南旅游研究院)
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：國(guó)家旅游局 2016-11-04
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