加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展較落后的民族地區(qū)立足資源稟賦實現(xiàn)脫貧致富的重要途徑。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的崛起，旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性日益凸顯，尤其在具有鮮明地域民俗文化特色的區(qū)域，文化創(chuàng)意旅游將成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。就此，筆者以雪峰山旅游開發(fā)為例，作以下幾點思考。
一、文化旅游是地域文化“活化”的重要途徑
文化是旅游之魂，旅游是文化傳承的載體。文化保護與旅游開發(fā)一直以來被認(rèn)為是矛盾的，但文化與旅游融合的過程是一個文化“活化”的過程，既是地域文化本身的生命延續(xù)，也是其賦予商業(yè)價值后的生命力強化。
一是可以促進文化本身價值的活化。文化具有地域性、民族性、時代性和繼承性的特點，由于地理空間和信息滯后的緣故，發(fā)展落后地區(qū)的民俗文化往往“養(yǎng)在深閨人未識”，鮮為外界所知。發(fā)展文化旅游能最大限度的促進地域文化尤其是特色民俗文化的挖掘和發(fā)現(xiàn)。以溆浦、隆回為主體景區(qū)的雪峰山旅游區(qū)擁有極具特色的豐富的歷史文化資源，但一直以來由于地處偏遠(yuǎn)、交通不便而不為人所知。近年來，通過進行生態(tài)文化旅游開發(fā)，尤其以花瑤藝術(shù)為代表的特色少數(shù)民族文化在國內(nèi)乃至國際上產(chǎn)生了較大影響，其作為一支隱秘少數(shù)民族的文化價值正在被發(fā)現(xiàn)。
二是可以推進文化經(jīng)濟價值的活化。文化創(chuàng)意與旅游開發(fā)融合的過程就是文化產(chǎn)業(yè)化的過程，從經(jīng)濟學(xué)的角度看即是發(fā)現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值，將文化資源不斷轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品，并通過對文化旅游產(chǎn)品的消費產(chǎn)生經(jīng)濟效益的過程，從而做到“文化為本、旅游搭臺、經(jīng)濟唱戲”三位一體有機結(jié)合。當(dāng)前，英雄之山、隱秘花瑤、五溪蠻族、楚辭故鄉(xiāng)、稻作鼻祖等雪峰山地區(qū)的豐富歷史文化資源正在被挖掘，必須將文化創(chuàng)意元素有機地注入旅游領(lǐng)域，聯(lián)動一二三產(chǎn)業(yè)，促進旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化和深層次發(fā)展。
三是可以促進文化思維價值的活化。發(fā)展落后地區(qū)的文化大都具有封閉性和保守性的局限，旅游業(yè)作為一種開放程度最高的產(chǎn)業(yè)，通過頻繁而廣泛的人文交流以及文化創(chuàng)意過程中的觀念和技術(shù)引進，能有效促進當(dāng)?shù)厮季S觀念的改變，在保護和傳承文化的同時具備開發(fā)文化的意識。扶貧先扶智，雪峰山旅游區(qū)大部分為貧困偏遠(yuǎn)和少數(shù)民族聚居區(qū)，有的甚至忠實地傳承著先祖最為古樸純真生活，通過旅游開發(fā)促進當(dāng)?shù)鼐用袼季S觀念的轉(zhuǎn)變是幫助其脫貧致富的重要手段。
二、文化旅游成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)的結(jié)合是文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的傳承和延伸，通過對傳統(tǒng)文化的保護、挖掘和利用，一方面可以提高景區(qū)群眾的文化自醒和自信，另一方面使文化資源變?yōu)槊撠氈赂坏穆糜钨Y源，進一步激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用裰С致糜巍⑴c旅游的熱情。雪峰山大力發(fā)展生態(tài)文化旅游，得到了省、市旅游、文化主管部門的充分肯定，雪峰山生態(tài)文化旅游區(qū)被列為湖南省“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的功能區(qū)之一，成為推動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展的新動力。
一是文化旅游促進資金、技術(shù)和人才回流。相比傳統(tǒng)的觀光旅游，文化旅游開發(fā)需要更多的經(jīng)費投入，更大的技術(shù)支撐和更高層次的人才隊伍，大規(guī)模的文化旅游項目能有效地促進社會資本、科技和信息技術(shù)以及文化人才的回流，對縣域經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。雪峰山旅游的開發(fā)前期引入資本3億，后期有望帶動100億旅游基金，并帶動大量先進技術(shù)尤其是信息技術(shù)進入景區(qū)。同時，為提高當(dāng)?shù)孛癖姷穆糜伍_發(fā)意識和水平，雪峰山旅游公司在當(dāng)?shù)貙嵤┝舜笠?guī)模的人才培訓(xùn)項目。
二是文化旅游推動了產(chǎn)業(yè)融合進一步發(fā)展。傳統(tǒng)旅游是以景點為核心，以“吃、住、行、游、購、娛”為配套服務(wù)，文化創(chuàng)意旅游是將文化創(chuàng)意元素充分融入旅游活動全過程，推動文化旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有效整合各類特色文化資源，包括歷史文化資源、商業(yè)文化資源、產(chǎn)業(yè)文化資源，社會文化資源等，通過文化附加促成旅游商品的成功開發(fā)，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)的聯(lián)動。
三是文化旅游提高了當(dāng)?shù)氐慕煌ㄍㄐ潘健Ｂ糜伍_發(fā)，交通先行。交通和通信是偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的最大難題，而旅游景區(qū)的開發(fā)必然伴隨著交通通信等基礎(chǔ)設(shè)施的完善。隨著雪峰山生態(tài)文化旅游的大力開發(fā)，在滬昆高鐵直穿景區(qū)的基礎(chǔ)上，溆洞高速貫通上瑞、張桂、婁懷三條高速，洞新高速連接邵懷、新溆、二廣高速，雪峰山旅游公司為景區(qū)修建公路21公里，修建橋梁11座，有效促進當(dāng)?shù)氐目蛇M入性和提高對外聯(lián)系程度，也必將促成更多的人員、物資、技術(shù)、理念交流，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。
三、打造引領(lǐng)縣域經(jīng)濟新發(fā)展的大花瑤景區(qū)
文化創(chuàng)意旅游是對文化價值的發(fā)現(xiàn)，是對文化的保護性開發(fā)，能有效促進文化本身價值和經(jīng)濟價值的雙重活化。雪峰山旅游區(qū)具有豐富的文化旅游資源，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，要以花瑤文化為核心吸引物，強化區(qū)域合作，產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展文化創(chuàng)意旅游旅游，打造世界級大花瑤景區(qū)。
一是要挖掘文化資源，突出文化特色，打造文化旅游品牌。雪峰山具有豐富的歷史文化資源，要深入提煉和創(chuàng)作，將具有較高藝術(shù)價值的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。全國最為神秘的花瑤民族集聚在雪峰山，要依托極具特色的花瑤文化，深入挖掘花瑤內(nèi)涵，講好花瑤故事，以大花瑤景區(qū)為引爆點，整合雪峰山區(qū)域內(nèi)的文化旅游資源，形成集聚效應(yīng)，通過文化創(chuàng)意和節(jié)慶活動等手段將花瑤文化展示和傳播出去，為游客提供文化旅游精品，打造世界級“雪峰山大花瑤景區(qū)”，成為國內(nèi)乃至國際知名的生態(tài)文化旅游目的地。
二是要堅守扶貧紅線，致力脫貧致富，引領(lǐng)縣域經(jīng)濟發(fā)展。雪峰山東西麓地區(qū)，是中國南方最貧窮落后的地方，這里集中了全省40％以上的貧困人口，是我省未來三年脫貧攻堅的主戰(zhàn)場。要充分利用雪峰山生態(tài)文化旅游開發(fā)的機遇，以文化資源為依托，以貧困鄉(xiāng)村為重點，以生態(tài)文化旅游為平臺，以共同富裕為目標(biāo)，依托“雪峰山大花瑤景區(qū)”的輻射平臺，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮旅游扶貧示范項目作用，全力打好雪峰山旅游脫貧攻堅戰(zhàn)。通過發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，以“文化+旅游+”的模式促進縣域產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)雪峰山脈沿線縣域經(jīng)濟大發(fā)展、大繁榮。
三是要依托政策紅利，強化區(qū)域合作，大力發(fā)展全域旅游。雪峰山旅游區(qū)作為一個后發(fā)旅游區(qū)，具有一定的劣勢，必須充分利用各種利好政策，強化區(qū)域聯(lián)動合作，大力發(fā)展全域旅游。要以精準(zhǔn)扶貧為突破口，緊緊把握雪峰山旅游區(qū)成為全省“十三五”重點規(guī)劃建設(shè)旅游功能區(qū)之一的機遇，加強雪峰山區(qū)域旅游合作，依托張崀桂旅游走廊，主動融入和對接張吉懷精品生態(tài)文化旅游經(jīng)濟帶,充分發(fā)揮溆浦高鐵交通優(yōu)勢，帶動雪峰山生態(tài)文化旅游區(qū)、崀山生態(tài)文化旅游區(qū)和梅山文化體驗旅游區(qū)建設(shè)整體推進，開創(chuàng)互利共贏的新局面。要以“雪峰山大花瑤景區(qū)”建設(shè)為支撐，樹立全域旅游發(fā)展理念，打造避暑度假、文化體驗、休閑養(yǎng)生的勝地。
(作者：湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院、湖南旅游研究院)
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：國家旅游局 2016-11-04
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