幾年前，上網(wǎng)購物對(duì)于農(nóng)民來說還是新鮮事。隨著電商服務(wù)體系逐步下沉至村屯，上網(wǎng)購物、上網(wǎng)銷售已經(jīng)成為很多農(nóng)民的習(xí)慣。電商成了推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、拉動(dòng)農(nóng)民增收的金鑰匙，也成為農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新亮點(diǎn)。專家預(yù)測(cè)，隨著網(wǎng)購進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向電商通道的逐步完善，電商將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅將改善農(nóng)民生活，還將加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后等短板，但隨著農(nóng)民電商意識(shí)越來越強(qiáng)，這些“成長的煩惱”都會(huì)得到解決。“十三五”期間，電商將成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動(dòng)力，而有關(guān)部門引導(dǎo)政策和鼓勵(lì)措施的日臻完善，將使農(nóng)村電商藍(lán)海的吸引力大大增強(qiáng)。(《新華網(wǎng)》，3月17日)
2015年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》，隨后，在地方政府的支持下，電商下鄉(xiāng)一下子火了起來。近年來，一二線城市的電商市場(chǎng)已逐漸飽和，要提高這些城市的市場(chǎng)占有率所要付出的成本也越來越多，農(nóng)村市場(chǎng)已成為電商業(yè)界內(nèi)競(jìng)爭的最后一塊處女地。為搶占農(nóng)村市場(chǎng)先機(jī)，蘇寧早在2010年就率先展開農(nóng)村攻勢(shì)，京東于2014年開啟“電商下鄉(xiāng)”，阿里則啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，隨后大量的電商經(jīng)濟(jì)開始涌向農(nóng)村。但是，盡管各種各樣的宣傳廣告已布滿農(nóng)村的各個(gè)角落，各地網(wǎng)點(diǎn)也陸續(xù)開辦，但受限于基礎(chǔ)條件相對(duì)薄弱，電商在農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)展并不理想。筆者了解到，部分經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差的“千縣萬村”農(nóng)村淘寶網(wǎng)點(diǎn)生意慘淡，代購員獨(dú)守空門，甚至很多代購員關(guān)門另謀出路，原因就是農(nóng)村網(wǎng)購習(xí)慣尚未形成，群眾根本不懂互聯(lián)網(wǎng)、不接受電商讓電商下鄉(xiāng)“舉步維艱”。
誠然，從長遠(yuǎn)來看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和硬件條件的改善，農(nóng)村電商有很強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，特別是農(nóng)產(chǎn)品加入電商將反過來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但電商要開拓農(nóng)村市場(chǎng)，必須先改變農(nóng)村落后的經(jīng)濟(jì)條件和生產(chǎn)生活方式，第一個(gè)要首先解決的就是支付問題，因?yàn)檗r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)條件差和受教育水平低已決定了大部分人不會(huì)使用網(wǎng)銀、支付寶等支付工具。
電商其實(shí)只是一個(gè)展示的平臺(tái)，屬于中介的位置，代購員只能為農(nóng)村群眾減少“下單”這樣一個(gè)簡單的行為，如果代購員不是他們可以信任的人，他們更愿意接受傳統(tǒng)的貨幣與實(shí)物的直接交易，畢竟這樣立即獲得所需品的方式讓他們感覺更加安全、方便，這也是他們?cè)缫佯B(yǎng)成的支付習(xí)慣。其次，中國農(nóng)村人口居住較為分散，人口密度比城市小得多，在沒有足夠訂單支撐的情況下，物流運(yùn)輸成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市地區(qū)。如果每個(gè)村鎮(zhèn)都實(shí)行送貨上門所產(chǎn)生的單個(gè)訂單的派送費(fèi)將呈幾十倍的增加，這個(gè)目前無解的難題造成農(nóng)村電商根本沒法為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和愉快的購物體驗(yàn)，導(dǎo)致農(nóng)村電商的快速發(fā)展在短期內(nèi)只能是一個(gè)“美好愿望”。更為重要的是，電商的本質(zhì)還是零售，只不過是更側(cè)重網(wǎng)絡(luò)推廣在線成交而已，而現(xiàn)目前的電子商務(wù)平臺(tái)還沒有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，電商還處于一種“公交”的發(fā)展階段，沒有權(quán)威的機(jī)構(gòu)或部門負(fù)責(zé)監(jiān)督電商運(yùn)行的安全性。如交易平臺(tái)該如何保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，又如何保證在運(yùn)輸過程中不出現(xiàn)隱患、漏洞，這些都需要進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范化建設(shè)。
農(nóng)村地區(qū)已成為我國網(wǎng)民增長的重要?jiǎng)恿Γ请娚贪l(fā)展的新藍(lán)海，電商下鄉(xiāng)是大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)毫無疑義，但電商的發(fā)展步驟要符合農(nóng)村的實(shí)情需求，電商下鄉(xiāng)需強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)，特別是要解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件差、物流困難和無安全保障這三大短板。否則，過急地推動(dòng)電商下鄉(xiāng)有造成“拔苗助長”的危險(xiǎn)。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：張家界評(píng)論
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