城鎮(zhèn)化是產(chǎn)業(yè)集聚順勢而為的過程,城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)相輔相成、互進互動。旅游作為綜合型產(chǎn)業(yè),涉及交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等諸多環(huán)節(jié),由此帶來的消費集聚將直接推動城鎮(zhèn)化過程。城鎮(zhèn)化與旅游之間,存在屬性的耦合性、機理的聯(lián)通性。尤其是經(jīng)濟技術(shù)爆炸式發(fā)展的現(xiàn)代社會,交通、互聯(lián)網(wǎng)、物流、通信向社會每一個角落滲透,使曾經(jīng)封閉、排外的地域空間都向開放、流通、共享轉(zhuǎn)型。社會的消費習慣、銷售渠道、市場格局、產(chǎn)業(yè)布局、城鎮(zhèn)驅(qū)動都面臨深刻變革,改變了城鄉(xiāng)與旅游業(yè)之間的關(guān)系定位。
互聯(lián)網(wǎng)+物流:改變傳統(tǒng)消費模式,重構(gòu)城市地緣競爭
工業(yè)城市發(fā)展模式主要是加工原料并生產(chǎn)工業(yè)品;商業(yè)城市的發(fā)展模式主要是集聚商品并分銷商品。
這些發(fā)展模式,地緣優(yōu)勢是核心競爭力之一,沿江、沿海、沿邊、或者南北交匯點、東西圍合地,決定了商品從生產(chǎn)到銷售的地域空間大小。
在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下,購買這一行為幾乎都是以地域空間為邊界的。比如一個商鋪要開在人口集聚的地方,在有效半徑內(nèi)可以輻射到更大的消費群體。而一個人購買商品,主要還是他從生活的有限地理區(qū)域內(nèi)獲取,商品銷售依賴傳統(tǒng)渠道一層一層分銷、傳導(dǎo)下來,到農(nóng)村已經(jīng)是銷售渠道的末梢,因此農(nóng)村商品匱乏。
可以說,傳統(tǒng)商業(yè)社會,任何一個商鋪,或者個人,都有受制于地理空間的銷售半徑或購買半徑。
“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的迅速崛起,改變了傳統(tǒng)的銷售渠道,原則上使每一個人都可以不受地理空間的限制,與全國任何地方的生產(chǎn)銷售點建立直接的渠道,而不需要經(jīng)過分層與中介,不受地域的制約。比如,農(nóng)村用戶在網(wǎng)上也可以買到與大城市居民同樣的商品,通過快遞送到家門口。
互聯(lián)網(wǎng)帶來三四線城市、農(nóng)村消費的變化,擴大了物流覆蓋的縱深,商業(yè)銷售的半徑,城鄉(xiāng)的地理空間在一定程度上消失了。互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅是物流的“動”,更是帶來了生產(chǎn)、消費、物流的改變,構(gòu)筑了新的商業(yè)流通體系。
這就使生產(chǎn)商可以不通過固定的商業(yè)城市展銷商品,不借助固有的層層分銷渠道,而直接通過互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代物流把商品銷售給個體,傳統(tǒng)依賴地緣優(yōu)勢興起的商業(yè)城鎮(zhèn),在一定程度上失去了吸引顧客前去購物、批發(fā)交易的能力。城市里的商業(yè)體實體店,很多已逐漸淪為顧客的“試衣間”,只試不買的現(xiàn)象屢見不鮮。
互聯(lián)網(wǎng)剝離出“人的流動”和“物的流動”兩種商業(yè)模式
其一,“互聯(lián)網(wǎng)+物流”,是商品與資金的流動。購物成為一個在家里完成的動作,顧客在互聯(lián)網(wǎng)上可以選擇全國任何地方的物品,而不需要人親自前往,打破了地理空間的隔閡,也解放了人在購物中的“現(xiàn)場化”。
其二,“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”,是一個全方位的流動。互聯(lián)網(wǎng)雖然可以取代旅游全過程的某些前置或者后置的環(huán)節(jié),比如預(yù)訂旅游產(chǎn)品、支付費用。但是最核心的環(huán)節(jié)——游,必然需要“身臨其境”,必然需要人的現(xiàn)場參與,必然是現(xiàn)實的體驗。
因此,與純粹購物只需“人的在地參與”不同的是,旅游首先是人的異地參與,需要人的流動,進而帶動商品的流動、資本的流動、信息的流動、車輛的流動。可以說,旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè),能夠“一業(yè)促百業(yè)”,“一樣流動”促進“百樣流通”,這也是為什么各地競相發(fā)展旅游業(yè)的根源。
旅游代表了城市開放性、包容性、流通性、共享性的“第一窗口”
由于社會分工在城市的進一步細化,使居住于城市的每一個人都不可能像在農(nóng)村那樣自給自足、獨立生活,必然要與城市的其他人進行交流、交換、交易。交易的過程就是流通的過程、開放的過程、共享的過程。
一座城市這樣的交流與交易越頻繁、越活躍,就越具有活力。城市不可能是封閉的、靜止的,與外界隔絕的,而必然是開放的、流通的、包容的,是能夠主動吸納各種生產(chǎn)要素、主動接納各種優(yōu)秀人才的。
因此,城市的本質(zhì)屬性是開放、流動、包容,城市競爭力是在社會、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、價值觀念、文化、制度政策等多個因素綜合作用下創(chuàng)造和維持的,是城市為其自身發(fā)展在區(qū)域內(nèi)進行資源優(yōu)化配置的能力,歸納來講就是開放性、包容性、流通性、共享性與差異性的程度。
城市的開放、流動、共享,反映在人口的流動、物品的流動、資金的流動、信息的流動、以及其它要素的流動。
旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。一座城市能夠具備廣泛吸引游客的魅力,能夠接納來自世界各地的游客,包容各種不同的文化、習俗、個性,并讓游客游的舒心、游得放心、游得安心,體現(xiàn)了這座城市的開放度、包容度、共享度。
旅游業(yè)能夠“一業(yè)”促進“百業(yè)”,“一樣流動”促進“百樣流通”,因此也是代表一座城市開放性、包容性、流通性、共享性的“第一窗口”。
“旅游+”:推動城市內(nèi)在改良、外在改容,重塑城市的綜合競爭力
我國城鎮(zhèn)化的快速擴張,吸納農(nóng)村的人口,占用農(nóng)村的土地,“侵吞”農(nóng)村的資源,以農(nóng)村的凈輸出為快速城鎮(zhèn)化的動力,一些城市大拆大建,傳統(tǒng)文化被遺棄、宜居環(huán)境被忽視、千城一面,人口膨脹、交通擁堵、霧霾嚴重、環(huán)境惡劣等,城市的宜居性下降,質(zhì)量變差。
隨著發(fā)展階段、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件的變化,工業(yè)城市的內(nèi)生動力正在逐步消退,先發(fā)優(yōu)勢正在逐步弱化,面臨著轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新驅(qū)動能力不足、投資持續(xù)增長動力和環(huán)境容納能力不足等壓力。另一方面,消費經(jīng)濟時代城市本身及其文化表征已成為一種可以生產(chǎn)并進行交換的商品,旅游作為促進消費的“核動力”,用旅游業(yè)來驅(qū)動城鎮(zhèn)化建設(shè),成為新常態(tài)下的新選擇。
一般來說,大多數(shù)城市居民對自己長期生活的環(huán)境,是難以隨心所欲地改變的,對建筑的不可遷性、對生活的無奈性、對家園的情感性、對熟悉的依賴性、對現(xiàn)狀的麻木性,使他們對自身生活環(huán)境只能順其自然。因此,以居民為考核的城鎮(zhèn)建設(shè),相對來講要求更低,格局更小了。
但是,當居民離開居住地,化作游客到其它城市進行短期旅游生活,必然要求更加美觀、更加特色、更加震撼,要求獲得與自己居住環(huán)境完全不同的體驗。可見,以游客為考量的城市建設(shè),要滿足異地人的生活觀,具有吸引異地人的魅力,就必須具有建筑景觀的獨特性、旅游化、公共服務(wù)的便捷性、旅游化。
與工業(yè)城市、商業(yè)城市相比,旅游城市以服務(wù)好游客為核心競爭力,以異地人滿意為原則,其生態(tài)環(huán)境、建筑景觀、公共服務(wù)是最“以人為本”的,因此也可以更好地滿足當?shù)鼐用衽c外來游客的雙重需求。
現(xiàn)代城市需要通過激烈的競爭獲得可持續(xù)發(fā)展的資源,旅游作為人人參與、社會關(guān)注的熱點領(lǐng)域,完全可以成為城市“營銷”自我的“利器”,成為城市競爭勝出的重要標準之一。因此,旅游驅(qū)動城鎮(zhèn)化,從內(nèi)而外進行包裝、整改、提升,是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,就是要擯棄盲目開發(fā)土地、建房造樓來拓寬城鎮(zhèn)框架,進而引發(fā)征地拆遷等影響社會安定和諧問題的發(fā)展方式,是伴隨著旅游業(yè)和城市化不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種必然現(xiàn)象。
旅游所代表的,是一座城市的綜合競爭力。旅游驅(qū)動城市建設(shè)、改良、完善,就必然要充分認識、尊重、順應(yīng)城市發(fā)展的規(guī)律,尊重城市發(fā)展的歷史,依循城市地理的走勢,保護城市文脈,維護旅游資源,突出城市特色、完善城市功能從根本上推動城市內(nèi)在改良、外在改容,實現(xiàn)宜居、宜業(yè)、宜游,使城鎮(zhèn)化成為一個順勢而為、水到渠成的過程。
更進一步地說,“城鎮(zhèn)化+旅游”為經(jīng)濟市場、思想市場的發(fā)展創(chuàng)建條件,進而成為產(chǎn)生新思想、新技術(shù)、新財富的物質(zhì)文化空間。
旅游,是一個城市與外界的“接口”;旅游消費,相當于一座城市的“出口”
城鎮(zhèn)化+旅游,兼?zhèn)渎糜文康牡睾吐糜慰驮吹氐碾p重屬性。
城鎮(zhèn)化促進了農(nóng)業(yè)人口、農(nóng)村人口向工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的流動,開啟了從農(nóng)村流向城市、從中西部地區(qū)流向東部沿海地區(qū)的城鄉(xiāng)單向交流。旅游,則是彌補了城鎮(zhèn)化人口的單向流動,推動了中國人口流動更加多元、更加靈活、更加頻繁,促進了游客、文化、思想、資本、技術(shù)的頻繁交匯。
作為旅游目的地,旅游的特征、風貌、功能是一座城市的“金字招牌”,城市里的建筑景觀、公共設(shè)施也就具備兩種功能。
“第一功能”是原始屬性,比如房屋的居住功能、橋梁的通行功能、水塔的儲水功能、醫(yī)院的救助功能、城墻的抵御功能。
“第二功能”是旅游屬性,包括景觀屬性、文化屬性、歷史屬性、創(chuàng)新屬性。在這個前提下,建筑不僅僅是提供居住的空間,也是展示一座城市人文、歷史、情懷的景觀存在。而在新開發(fā)的建筑、公園、設(shè)施中,就要充分考慮外地人的便捷性、舒適性,充分考慮景觀設(shè)計、環(huán)境優(yōu)化,才能具有吸引外地人的競爭力,要求現(xiàn)代城市的管理者和建設(shè)者必須以科學的、超前的理念規(guī)劃城市、建設(shè)城市、管理城市,這反過來也讓市民受益其中。
旅游把游客吸引到城市來,是城市與外界對接的新“接口”。游客在城市進行吃住行游購娛的消費,相當于把城市的商品銷售出去。旅游拓展了城市商業(yè)的銷售半徑,游客從千里之外趕來,也就意味著城市把商品在地“銷售”到千里之外。
曾經(jīng)只作為市民居住與休閑的城市設(shè)施,迎來了服務(wù)于游客的新功能,成為發(fā)展旅游經(jīng)濟的組成部分,釋放出經(jīng)濟效應(yīng)的新功能。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:品橙旅游
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