鄉(xiāng)愁文化是最具地方特色的一種文化,做好這方面的文章,還可以在一定程度上避免鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)同質(zhì)化競爭,形成各自的特色,用特色來占領鄉(xiāng)村旅游市場。
鄉(xiāng)村旅游的天地越來越寬,讓更多的城市人走進鄉(xiāng)村、感受鄉(xiāng)村。吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活的休閑方式已經(jīng)越來越受到他們的認可,鄉(xiāng)愁情結將人們對寧靜生活的追求真實反映在對農(nóng)家生活的追捧中,并成為很多人津津樂道的一種鄉(xiāng)村生活方式,
旅游是靠文化來支撐的,鄉(xiāng)村旅游也不例外。因此,在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中,切不可忽視了挖掘鄉(xiāng)愁這一最具有吸引力的文化“賣點”。
鄉(xiāng)愁文化是最具地方特色的一種文化,做好這方面的文章,還可以在一定程度上避免鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)同質(zhì)化競爭,形成各自的特色,用特色來占領鄉(xiāng)村旅游市場。
這些說著容易,實施難。那么又該如何挖掘呢?
1、鄉(xiāng)村旅游主題的確定
主題是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的靈魂,主題既要體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色,也要成為鄉(xiāng)村旅游吸引力的核心內(nèi)容。隨著游客對鄉(xiāng)村旅游需求的日益多樣化,鄉(xiāng)村旅游的類型也在日益增多,通過鄉(xiāng)村旅游的主題規(guī)劃,可以形成鄉(xiāng)村旅游鮮明的個性,形成以主題為核心的鄉(xiāng)村旅游特色活動。
“立意在先,規(guī)劃在后”。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應抓住融在鄉(xiāng)村人們生活中的,可以讓游客立刻感觸到的新鮮而又獨特的鄉(xiāng)村文化氛圍,對鄉(xiāng)村的歷史文化進行認真的閱讀和提煉,準確而深刻的總結鄉(xiāng)村的基本風格。對鄉(xiāng)村自然地理特征、歷史文化特征、民族民俗文化的研究以及相應的市場分析,形成鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的主題,后續(xù)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)也都要圍繞這一主題,運用鄉(xiāng)村文化旅游資源的不同層次、不同方式的組合,表達出不同的旅游產(chǎn)品,滿足游客的多元化需求。
2、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃
(1)鄉(xiāng)村物質(zhì)文化的體驗
鄉(xiāng)村物質(zhì)文化屬于鄉(xiāng)村靜態(tài)文化,是鄉(xiāng)村文化外在的實體表現(xiàn),處于鄉(xiāng)村文化的基礎層,是廣大游客對鄉(xiāng)村“他文化”的直觀感受。如鄉(xiāng)村的田園景觀、建筑景觀、農(nóng)耕生活景觀、飲食文化等,其開發(fā)旅游產(chǎn)品的主要是觀光體驗旅游,如飲食品嘗、建筑欣賞、鄉(xiāng)村特產(chǎn)購買、田園景觀和農(nóng)耕景觀欣賞等各種活動。游客消費處在旅游審美的知覺階段,主要滿足游客對鄉(xiāng)村旅游最簡單、基本的審美需求。
(2)鄉(xiāng)村制度文化的參與
鄉(xiāng)村制度文化屬于鄉(xiāng)村的動態(tài)文化,是鄉(xiāng)村文化中間層,是參與性很強的鄉(xiāng)村文化旅游資源,具有鮮明的民族性、地域性和強烈的文化感染力,如:鄉(xiāng)村的禮儀文化、鄉(xiāng)村的節(jié)日文化和鄉(xiāng)村權利制度文化等。它是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)中展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色,在旅游競爭中處于優(yōu)勢的關鍵所在。其旅游開發(fā)的產(chǎn)品主要是參與性和交往性的,如節(jié)慶活動、婚俗儀式、地方娛樂等。游客消費處于旅游審美的體驗階段,滿足游客對鄉(xiāng)村文化的“求知、求新、求異、求奇”的精神需求,是游客和鄉(xiāng)村居民進行交流的主要形式和平臺。
(3)鄉(xiāng)村精神文化的感知
鄉(xiāng)村精神文化屬于抽象的文化層次,處于鄉(xiāng)村文化旅游資源的最高層,蘊含在鄉(xiāng)村其它文化資源載體的后面,是鄉(xiāng)村文化的精髓,除了用來滿足游客正常觀光、休閑度假需求外,也是構成鄉(xiāng)村專題旅游的資源素材。如;鄉(xiāng)村的建筑與布局文化,鄉(xiāng)村的生活文化和鄉(xiāng)村的口頭文化藝術等。其鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的產(chǎn)品往往需要游客去解讀、品味其藝術魅力,需要游客具有較高的文化素養(yǎng)以及一定的審美經(jīng)驗。其旅游產(chǎn)品可以開展鄉(xiāng)村修學、鄉(xiāng)村攝影、鄉(xiāng)村寫生等類型的旅游活動。游客消費處于旅游審美的認知階段,滿足游客對鄉(xiāng)村原住居民文化內(nèi)涵的深層把握。
3、鄉(xiāng)村意向的營造
鄉(xiāng)村意象是鄉(xiāng)村在長期的歷史發(fā)展過程中在人們腦海里形成的“共同的心理圖像”,主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村的景觀意象和鄉(xiāng)村的文化意象,其本身可以說是一種極為重要的鄉(xiāng)村旅游資源,是表達和維護鄉(xiāng)村旅游主題的重要載體,是鄉(xiāng)村旅游開展的背景。其中鄉(xiāng)村景觀主要由鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、鄉(xiāng)村建筑和鄉(xiāng)村環(huán)境構成,鄉(xiāng)村景觀意象就是由這些可見的實物直接給人留下的表面印象。鄉(xiāng)村文化意象是指鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村“天人合一”的內(nèi)涵意象,它蘊含在景觀意象之中,通過物化的景觀表現(xiàn)出來,整體表現(xiàn)為鄉(xiāng)村的一種“氛圍”。
鄉(xiāng)村意象所反映出的是鄉(xiāng)村與城市巨大的景觀差異和文化差異,是吸引、滿足游客參與鄉(xiāng)村旅游活動的根本,因此鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)必須以鄉(xiāng)村意象這種鄉(xiāng)村整體氛圍為基調(diào),與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主題相呼應,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須服從和保護鄉(xiāng)村意象,維護和強化鄉(xiāng)村意象,增強鄉(xiāng)村旅游的整體感染力和吸引力。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自:鄉(xiāng)村旅游怎么搞 頭條號
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