近日，某微信公眾號發(fā)出《有錢任性陜西神木市17分鐘旅游宣傳片拍攝制作費(fèi)用527萬》的文章引發(fā)熱議。文章提到，神木市旅游局2015年拍攝了一部宣傳片和一部微電影，這兩部累計時長17分鐘的短片花費(fèi)近527萬元。日前，神木市旅游局副局長田文波表示，526.975萬元花費(fèi)包括一系列視頻素材以及成品光盤，是公開招標(biāo)的，程序正規(guī)。（2018年1月15日《華商報》）
近幾年來，陜西省神木市在媒體的曝光率與其他同級縣市相比可以說是相當(dāng)?shù)馗撸唤裉欤蚵糜涡蜗笮麄髌摹疤靸r”制作費(fèi)，再一次在網(wǎng)絡(luò)上成為熱議的焦點(diǎn)。為此，當(dāng)?shù)芈糜尾块T負(fù)責(zé)人出面回應(yīng)稱，527萬不僅有旅游宣傳片的制作費(fèi)，還包含了光盤、廣告等“副產(chǎn)品”的相關(guān)費(fèi)用；宣傳片的片長也不只是網(wǎng)友所說的17分鐘，而是包括微電影、電視散文詩、旅游宣傳片等在內(nèi)共計長達(dá)33分鐘。
對于網(wǎng)友關(guān)于旅游宣傳片制作費(fèi)用存在虛高現(xiàn)象的質(zhì)疑，當(dāng)?shù)卣块T有關(guān)程序合法和通過了審計部門審計等的回應(yīng)，筆者作為局外人，其實(shí)是沒有能力去判斷誰是誰非的。不過，筆者還是在想，作為一個縣級市，當(dāng)?shù)卣降子袩o必要去花“天價”搞旅游形象宣傳？
按說，為了開拓旅游市場，推廣旅游產(chǎn)品，甚至是為了有利于招商引資，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展；政府投入一定的資金搞點(diǎn)旅游或城市形象宣傳，本也無可厚非，畢竟現(xiàn)代社會與過去有所不同，酒好也怕巷子深。不過，筆者以為宣傳也得講究適度，尤其不能一味地貪求高大上去投入巨量資金，而是要量力而行，以免受其所累。記得前些年有一個白酒品牌，就是因?yàn)橥度刖揞~資金在央視黃金時段打廣告，最后受其拖累如今差不多已銷聲匿跡。
其實(shí)，一個地方能不能吸引游客前往、投資商青睞，形象宣傳固然必要，但作用實(shí)在有限。因?yàn)椋瑹o論是一地的旅游產(chǎn)品是否值得一看，還是投資環(huán)境有無投資價值，只有到過的旅客、投過資的商人最有發(fā)言權(quán)。如此看來，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該把資金和精力，投入到有利于提升旅游品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施改善、投資環(huán)境優(yōu)化等方面，而不是舍本逐末地去花“天價”搞什么形象宣傳。要知道，游客和投資商的口口相傳，才是對當(dāng)?shù)匦蜗蟮淖詈眯麄鳌?br style="text-indent: 2em; text-align: left;"/>
另外，當(dāng)?shù)卣畬β糜问袌龅谋O(jiān)管也絲毫不能放松，否則的話，即便投入再多的資金進(jìn)行宣傳，也可能因監(jiān)管不力出現(xiàn)“宰客”之類事件而“竹籃打水——一場空”。前車之鑒大家應(yīng)該還記得，某市就因?yàn)橐粋€“天價蝦”事件，讓當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)遭受重創(chuàng)；按當(dāng)?shù)芈糜尾块T負(fù)責(zé)人的話來說，受其影響而讓該市上百萬的旅游宣傳投入付之東流。
（作者地址：四川省江油市）
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