改革開放后，圍繞鄉(xiāng)村建設在不同時期都作出了目標不同的安排。尤其是黨的十八屆三中全會提出要建設美麗中國新愿景，努力形成人與自然和諧相處的新格局，解決農村基礎設施薄弱和環(huán)境脆弱的問題，2013年中央一號文件提出了美麗鄉(xiāng)村建設的整體目標。這一輪鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，整體性規(guī)劃了鄉(xiāng)村建設的目標任務，更具有完整性、全局性、戰(zhàn)略性。作為創(chuàng)意產業(yè)和生產性服務業(yè)主體內容的設計行業(yè)如何更好地服務于鄉(xiāng)村振興，提高整個鄉(xiāng)村經濟社會全面發(fā)展，國外的實踐探索和本土發(fā)展的需要，都需要我們回答這個重大時代命題。
以設計驅動鄉(xiāng)村文化再生產。鄉(xiāng)村社會是中國的本根，鄉(xiāng)村農耕文明是中華文明產生的基礎和本質所依。站在生態(tài)文明發(fā)展新階段和后現(xiàn)代社會成長培育的視角來看，中國鄉(xiāng)村文明依然充滿活力，依然是中國文化返本開新獲得新創(chuàng)造躍升的階梯。鄉(xiāng)村文明是一個綜合體，不僅包含鄉(xiāng)村空間環(huán)境、地理自然肌理，也包含各種精神性的鄉(xiāng)風民俗、傳說故事、手工技藝等。參照日本在1960年代開始實施的社區(qū)營造運動，努力實現(xiàn)“再造美鄉(xiāng)村”目標，其中之一就是做好空間再造。這個過程中首先就要引入建筑師、設計師，根據(jù)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土建筑特點個性，把現(xiàn)代設計理念帶進來，設計好既能夠保留本鄉(xiāng)本土特色的民居建筑，又能夠凸顯現(xiàn)代文明精神的更高時代內核，把歷史文化底蘊、地方特色與現(xiàn)代文明融合在一起。設計師們以新的高度再造鄉(xiāng)村空間，不僅要繼承歷史文化脈絡，也要尊重自然地理肌理；不僅考慮整體鄉(xiāng)村建筑的風貌特點，還要拓展整合新公共空間，為重塑現(xiàn)代鄉(xiāng)村生活共同體奠定文化空間之基。同時也創(chuàng)制一些新的文化空間，比如鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)土景觀群、農業(yè)遺產帶，激活其文化價值內涵，成為鄉(xiāng)村居民新鄉(xiāng)村社區(qū)認同的物理空間載體。新設計引入鄉(xiāng)村振興，不僅復活再造鄉(xiāng)村文化，以設計提高鄉(xiāng)村建設文化質量，更重要的是設計因素就像一種文化粘合劑、催化劑，為新時代新文明階段鄉(xiāng)村文化生產提供了新的生命活力，而鄉(xiāng)村文化復興才可能振興鄉(xiāng)村社會。我國臺灣地區(qū)在實施鄉(xiāng)村社區(qū)總體營造活動中，借鑒了日本當年鄉(xiāng)村振興的經驗，甚至直接聘請日本專家作為顧問，指導臺灣社會的鄉(xiāng)村建設發(fā)展，特別是其在精致農業(yè)發(fā)展方面有很多經驗值得我們借鑒參考。
以設計助力鄉(xiāng)村新經濟。鄉(xiāng)村振興沒有產業(yè)興旺作支撐，就失去了物質基礎。今日鄉(xiāng)村經濟發(fā)展已經在市場經濟洗禮下發(fā)生著結構性變化，鄉(xiāng)村特色經濟發(fā)展需要在更高質量和發(fā)展階段上做文章，特別是各種新生農業(yè)經濟形態(tài)需要文化元素和文化品質融入提升價值，包含設計服務在內的文化服務業(yè)就成為農業(yè)經濟形態(tài)提質增效的重要支撐。從國家政策層面來看，國務院出臺加強文化創(chuàng)意和設計服務與產業(yè)融合的具體政策，更是集中圍繞創(chuàng)意設計著力，其中一個重要途徑就是強化文化創(chuàng)意和設計服務與農業(yè)的融合。不論是各種新型農業(yè)經濟業(yè)態(tài)、新型農林景觀、新型鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，都離不開設計服務，就是單純的農業(yè)生產也需要設計業(yè)融入。比如代表農耕文化重要形態(tài)的民族傳統(tǒng)手工藝產業(yè)，在新時期如何更好地實現(xiàn)創(chuàng)新轉化可持續(xù)發(fā)展，如何與當下人們的審美趣味時尚取向相適應，如何真正服務與融入當代人的生產生活，都需要體驗設計與創(chuàng)意營銷，以服務設計促進民族企業(yè)品牌整合與推廣，每一個方面都離不開設計服務的深度融入。民族文化元素的激活融入不僅昭示文化自信和文化自覺，推動中華傳統(tǒng)文化造物體系與造型體系蛻變更新，也是民族文化復興在依托設計中助力鄉(xiāng)村振興的具體體現(xiàn)，唯有文化設計服務深度嵌入鄉(xiāng)村經濟發(fā)展全過程才可能高質量推動鄉(xiāng)村產業(yè)質量，就如同制造類企業(yè)借助制造型服務業(yè)來提升附加值一樣的過程升級。
以設計服務鄉(xiāng)村新生活。“倉廩實而知禮儀，衣食足而知榮辱”，生活奔向富裕的路上自然就會不斷塑造美麗鄉(xiāng)村新風貌，新的鄉(xiāng)風民俗與文明生活變更離不開設計服務。中國文聯(lián)副主席潘魯生教授，有一個著名觀點“設計服務民生”，約十年前中國美術館主持“山東：手藝農村展”產生巨大轟動，他認為，如今設計服務深度介入可以為鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。為此，山東工藝美術學院正在實施“廁所革命”與“設計助農”計劃，從鄉(xiāng)村現(xiàn)實和村民需求出發(fā)，通過開展設計服務民生的創(chuàng)作，推動設計服務于農村、農民和農業(yè)，服務于國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。比如在一些文化底蘊和自然環(huán)境條件都很好的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游經濟往往可以成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村富裕奔小康的新服務經濟載體，其中鄉(xiāng)村農業(yè)綜合體、特色鄉(xiāng)村民宿、創(chuàng)意農莊等不同新型農業(yè)產業(yè)載體，每一個載體在建設塑型過程中都需要系統(tǒng)設計，而且設計服務是這些載體的生命靈魂，很難想像沒有系統(tǒng)性規(guī)劃設計怎么可能。鄉(xiāng)村環(huán)境空間的生態(tài)美化改造，傳統(tǒng)農業(yè)生產的生態(tài)化價值升級，必然帶動著鄉(xiāng)村生活的更高層次升級，不論是長期生活還是短暫逗留，都一樣可以享受這個生態(tài)宜居、美麗綠色的鄉(xiāng)村社區(qū)。空間環(huán)境更宜人宜居，生活內容更豐富多樣，經濟形態(tài)活躍復合，居民鄉(xiāng)村生活也會發(fā)生很大變化，在城鄉(xiāng)人員的流動互動中體驗著新生活。這個過程是連續(xù)漸進的，但鄉(xiāng)村文明發(fā)展就在潤物無聲中完成。設計服務的功能價值，看似無形卻發(fā)揮了綜合帶動作用。
總之，作為產業(yè)價值鏈的要素，設計服務在微笑曲線的前端，是增值產業(yè)價值的文化創(chuàng)意要素。只有設計服務深度融入鄉(xiāng)村振興全過程，才可能實現(xiàn)推動鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展的目標。中國化鄉(xiāng)土設計若能夠植根鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)，也將是在更高層面上實現(xiàn)了文化更新，必將推動一種新鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的建設創(chuàng)造。
作者簡介：高宏存：中央黨校（國家行政學院）文化政策與管理研究中心副主任、教授；陳小娟：長沙市委黨校講師、湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙基地研究員
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網轉自：中國經濟時報 2018-11-06
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